Akcie sportovního giganta se propadly o 71 % od roku 2021, což vyhnalo dividendový výnos na atraktivních 3,2 %. Nový generální ředitel Elliott Hill napravuje chyby předchůdce a vrací klíčový běžecký segment k mírnému růstu. Očekávané výsledky za třetí čtvrtletí počítají s poklesem zisku, investoři se proto zaměří především na budoucí výhled.   Psychologie trhu a nečekaná dividendová příležitost Většina investorů nese velmi nelibě, když ceny jejich držených akcií klesají. Ačkoliv dlouhodobí a čistí kupci akcií z nižších tržních cen ve výsledku profitují, nerealizované papírové ztráty mohou vyvolávat nepříjemný pocit chudnutí. Tyto propady navíc často v očích trhu signalizují riziko dalšího prohlubování ztrát a celkového ekonomického útlumu. Každý výrazný plošný výprodej však v sobě skrývá i pověstné světlo na konci tunelu. S klesajícími cenami akcií se totiž matematicky a úměrně zvyšují dividendové výnosy. Tyto tržní korekce tak představují velmi zajímavé příležitosti k nákupu kvalitních dividendových titulů, které se náhle obchodují s výraznou slevou oproti svým historickým průměrům. Jednou z dividendových akcií, která si v současné době zaslouží mnohem hlubší analytickou pozornost, je společnost Nike (NKE) . Tento globální sportovní gigant aktuálně nabízí investorům poměrně atraktivní dividendový výnos ve výši 3,2 %. Je ovšem nutné objektivně podotknout, že tento skokový nárůst výnosu je způsoben spíše tvrdým kolapsem ceny akcií od doby pandemie než samotným agresivním zvyšováním dividendy. Přesto má tato ikonická značka za sebou velmi solidní a prokazatelnou historii pravidelného navyšování svých čtvrtletních výplat směrem k akcionářům. Akcie Nike se v současnosti nacházejí hrozivých 71 % pod svým historickým maximem, kterého dosáhly v euforickém roce 2021. Tento sestupný trend navíc pokračuje i v letošním roce a během posledního měsíce nabral na další intenzitě pod tíhou globálních událostí. Důvodem posledních propadů jsou především obavy spojené s válkou v Íránu. Tento geopolitický konflikt žene vzhůru ceny komodit, jako je Ropa (CL=F) , a vyvolává globální nepokoje. Tyto faktory by mohly zažehnout širší ekonomickou recesi, což pro nadnárodního výrobce sportovního vybavení představuje potenciálně obrovský problém. Strategický obrat a náprava chyb z minulosti Ještě před nedávným vypuknutím paniky spojené s blízkovýchodním konfliktem to však vypadalo, že vyhlídky na celkový obrat hospodaření společnosti jsou poměrně slibné. Firma totiž začala vykazovat první hmatatelné známky tolik očekávaného oživení svého klíčového byznysu. Před rokem a půl přivedlo vedení do čela firmy nového generálního ředitele Elliotta Hilla. Jeho hlavním úkolem bylo zachránit a stabilizovat byznys po doslova katastrofálním působení bývalého šéfa Johna Donahoea. Hill se od svého nástupu intenzivně snaží napravit sérii vážných strategických přešlapů svého předchůdce. Bývalé vedení se totiž až příliš agresivně upnulo na digitální prodeje a model přímého prodeje zákazníkům. Tímto necitlivým krokem si firma odcizila klíčové maloobchodní partnery. Zároveň se společnost příliš spoléhala na své klasické modely a trestuhodně zanedbávala tolik potřebné produktové inovace. Pod Hillovým vedením se však Nike dokázal úspěšně vrátit k růstu v nesmírně důležité kategorii běžeckého vybavení. Po pěti po sobě jdoucích čtvrtletích neustálých poklesů firma v posledních dvou kvartálech konečně doručila pozitivní, i když zatím jen velmi skromný, růst celkových tržeb. Před novým vedením však stále leží obrovské množství nedokončené práce. Makroekonomické výzvy spojené s plošným omezováním zbytných výdajů spotřebitelů nadále tvrdě dopadají nejen na Nike, ale i na celý sektor. Podobným tlakům a opatrnosti zákazníků čelí například i společnost Deckers (DECK) nebo populární značka Lululemon (LULU) . Další výraznou brzdou v celkovém výkonu firmy pak nadále zůstává slábnoucí poptávka na obřím čínském trhu. Přechodné období a vyhlížené hospodářské výsledky Analytici očekávají, že zisky společnosti budou v nejbližší době i nadále klesat. Hlavním důvodem je nutná snaha managementu agresivně vyprodat nahromaděné zásoby starších modelových řad a uvolnit tak kapitál pro masivní investice do nových inovací. Navzdory těmto krátkodobým finančním bolestem vypadá celková síla značky v globálním měřítku stále velmi přesvědčivě. Nike si nadále udržuje naprostou dominanci na trzích, jako je basketbal, a její exkluzivní portfolio sponzorovaných sportovců zůstává v celém odvětví zcela bezkonkurenční. Ačkoliv akcie s největší pravděpodobností nepřinesou investorům rychlé zisky ze dne na den, na základě svého dlouhodobého potenciálu se v tuto chvíli jeví jako silně přeprodané. Zásadní nápovědu o dalším směřování firmy přinese 31. březen, kdy společnost zveřejní své hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí. Očekávání Wall Street jsou aktuálně nastavena velmi nízko. Analytici předpovídají, že celkové tržby klesnou o 0,4 % na 11,2 miliardy dolarů. Zisk na akcii by se pak měl podle odhadů propadnout z loňských 0,54 dolaru na pouhých 0,28 dolaru. I když jsou tato čísla na první pohled velmi nepříjemná, paradoxně poskytují společnosti velmi nízko nastavenou laťku, kterou lze na trhu snadněji překonat. Pozornost investorů se tak s největší pravděpodobností odkloní od samotných historických čísel a plně se zaměří na výhled do dalších měsíců a doprovodné komentáře managementu k budoucí strategii.