Tvůrce ChatGPT překvapil trhy nákupem mediální platformy TBPN, což vyvolává otázky ohledně jeho dlouhodobé obchodní strategie. Firma se připravuje na blížící se primární úpis akcií (IPO) a čelí obrovským nákladům na infrastrukturu i ostré konkurenci. Odborníci na fúze a akvizice považují tento krok za vysoce nestandardní, vedení OpenAI však slibuje zachování redakční nezávislosti.   Honba za mediálním vlivem v předvečer IPO Více než deset měsíců poté, co tvůrce ChatGPT zaplatil ohromujících 6,4 miliardy dolarů za začínající hardwarový projekt, přichází s dalším vysoce nestandardním krokem. Společnost OpenAI ve čtvrtek oznámila překvapivou dohodu, v rámci které pohltila mediální byznys provozující tříhodinovou denní technologickou talkshow. Tento krok vyvolává na trhu značné rozpaky, zejména s ohledem na to, že firma v současnosti hromadí miliardové ztráty spojené s masivním budováním své výpočetní infrastruktury. Pro technologický kolos, jehož hodnota se aktuálně odhaduje na více než 850 miliard dolarů, je současná akviziční strategie velmi obtížně čitelná. Generální ředitel Sam Altman po oznámení nákupu platformy Technology Business Programming Network (TBPN) na sociální síti X pouze lakonicky konstatoval, že jde o jeho oblíbený technologický pořad. Zároveň dodal, že od tvůrců neočekává žádné zmírnění kritiky a je připraven k tomu přispět svými občasnými „hloupými rozhodnutími“. Načasování této transakce je přitom naprosto klíčové. OpenAI se totiž intenzivně připravuje na svůj primární úpis akcií (IPO), který by se mohl uskutečnit již v průběhu letošního roku. Hlavní produkty společnosti, tedy populární modely umělé inteligence a chatbot ChatGPT, čelí stále ostřejší konkurenci. Na trhu na ně tlačí společnost Google (GOOGL) , startup Anthropic a také projekt xAI Elona Muska. Ten by se navíc mohl dostat na veřejné trhy jako první prostřednictvím očekávané nabídky akcií SpaceX. Firma se přitom v poslední době snažila krotit svá výdajová očekávání. Jasným důkazem bylo minulé měsíce uzavření video aplikace Sora, která se stala virálním hitem pouhých šest měsíců po svém spuštění. Společnost navíc nedávno uzavřela masivní kolo financování ve výši 122 miliard dolarů. I když podle analytiků nebude každá akvizice úspěšná, OpenAI si díky tomuto kapitálovému polštáři může dovolit experimentovat a hledat nové cesty k oslovení publika. Od ikonického hardwaru k nečitelnému kličkování Zdaleka největším obchodem OpenAI do dnešního dne byl nákup startupu io, za kterým stojí legendární designér Jony Ive. Tento krok posunul softwarovou firmu vůbec poprvé do složitého světa vývoje hardwaru. Ive si během svých let ve společnosti Apple (AAPL) vybudoval kultovní status díky designu zařízení jako iPod, iPhone či iPad. Nyní má za úkol uvést na trh první fyzická zařízení pod hlavičkou OpenAI, a to možná již v příštím roce. Snaha o expanzi nabrala na obrátkách v prosinci, kdy OpenAI najala Alberta Leeho, bývalého manažera Googlu, aby vedl oddělení korporátního rozvoje. Tento personální tah byl jasným signálem, že firma aktivně hledá další cíle k převzetí. Od té doby skutečně pohltila několik menších startupů napříč různými odvětvími. Patří mezi ně softwarová firma Astral, kyberbezpečnostní projekt Promptfoo a zdravotnicko-technologický startup Torch. Zajímavostí je, že poslední velký akviziční rozruch před nákupem TBPN nezpůsobilo pohlcení celé firmy, ale najmutí konkrétního vývojáře. V únoru společnost zlanařila Petera Steinbergera, rakouského tvůrce virálního AI asistenta OpenClaw. Zpráva o jeho nástupu tehdy doslova ovládla sociální sítě, což nápadně připomíná současný mediální rozruch kolem překvapivého oznámení o integraci talkshow. Generální ředitel Futurum Group Daniel Newman se domnívá, že Sam Altman se pravděpodobně snaží definovat další oblast zájmu své společnosti. Podle něj hledá cestu, jak prostřednictvím fúzí a akvizic udržet značku relevantní v rychle se měnícím prostředí. Zjevně si uvědomuje, že s příchodem stále většího počtu disruptivních konkurentů musí OpenAI budovat věci, které dají lidem jedinečný důvod upřednostnit ChatGPT před jinými platformami. Střet zájmů a budování pozitivního narativu Platforma TBPN, kterou v roce 2024 založili moderátoři John Coogan a Jordi Hays, rychle získala na popularitě v celém Silicon Valley. Přestože má na YouTube méně než 60 000 odběratelů, dokázala si vybudovat vysoce loajální publikum složené z investorů, zakladatelů firem a technologických pracovníků. V pořadu se pravidelně objevují hosté nejvyššího kalibru, včetně šéfa Microsoft (MSFT) Satyi Nadelly nebo výkonného ředitele Meta Platforms (META) Marka Zuckerberga. Ředitelka pro aplikace v OpenAI, Fidji Simo, v interní zprávě zaměstnancům uvedla, že firma cítí odpovědnost za vytvoření prostoru pro skutečnou a konstruktivní konverzaci o změnách, které umělá inteligence přináší. OpenAI plánuje využít vynikající komunikační a marketingové instinkty TBPN, přičemž Simo zdůraznila, že si mediální platforma zachová vlastní redakční nezávislost. Finanční podmínky transakce však zveřejněny nebyly a zástupci firmy odmítli situaci dále komentovat. Krok však naráží na silnou skepsi v akademických kruzích. Profesor fúzí a akvizic na Wharton School Paul Nary na sociálních sítích uvedl, že mu tento nákup nedává absolutně žádný smysl. Upozorňuje na zjevný střet zájmů, kdy technologický gigant slibuje redakční kontrolu subjektu, který je zároveň součástí jeho vlastní korporátní struktury. Transakce v oblasti médií a zábavy navíc historicky patří k těm s nejvyšší mírou selhání. Na druhou stranu, analytik společnosti Gartner Andrew Frank vidí v akvizici určitou logiku, i když ji původně neočekával. Podle něj může jít o strategický nástroj, jak čelit převládajícímu narativu, že umělá inteligence představuje pro lidstvo nebezpečí. Pro firmu, která je pod neustálým drobnohledem veřejnosti a investorů, může být vlastnictví zavedeného komunikačního kanálu k nezaplacení. Zda se však tento relativně malý experiment OpenAI s mediálním vlivem skutečně vyplatí, ukážou až nadcházející měsíce plné technologických turbulencí.