Nové produkční studio Innovative Dreams fúzuje tradiční natáčení s pokročilou umělou inteligencí a obřími LED stěnami, čímž radikálně zkracuje dobu produkce. Technologický proces umožnil natočit nadcházející třídílný seriál ve čtyřiceti lokacích za pouhý jeden týden namísto standardních šesti. Navzdory obavám ze ztráty pracovních míst v Los Angeles věří zakladatelé, že právě tento nákladově efektivní model zachrání lokální filmový průmysl.   Zrození hybridního studia a technologická revoluce V současné době se celý hollywoodský ekosystém nachází v hlubokém vnitřním rozporu. Na jedné straně panuje všudypřítomný strach z toho, že umělá inteligence připraví tisíce profesionálů o práci, zatímco na straně druhé čelí studia bezprecedentnímu tlaku na nekompromisní snižování nákladů. Přesně do tohoto napjatého prostředí vstupuje zcela nový typ hybridního produkčního studia, které je od samého základu postaveno na využití těch nejmodernějších nástrojů umělé inteligence. Společnost Amazon.com, Inc. (AMZN) prostřednictvím své cloudové divize a technologický startup Luma, který se specializuje na generativní umělou inteligenci, spojily síly, aby podpořily vznik nové produkční entity s názvem Innovative Dreams. Tato společnost na speciálně upravené zvukové scéně kombinuje klasické filmové kamery, gigantickou LED stěnu a sofistikované softwarové nástroje. Výsledkem je plynulá integrace umělé inteligence od rané fáze předprodukce, přes samotné natáčení až po finální postprodukci. Díky unikátní kombinaci virtuální produkce, technologie pro snímání pohybu a pestré palety AI nástrojů dokáže Innovative Dreams podle svých zástupců signifikantně redukovat jak finanční rozpočty, tak i časový harmonogram. Mezi využívané technologie patří řešení od zmíněné společnosti Luma, nástroj Nano Banana od giganta Alphabet Inc. (GOOGL) operujícího pod značkou Google, a také systém SeeDream od společnosti Bytedance. Generální ředitel Jon Erwin tento inovativní proces detailně přibližuje jako fúzi tradičního a digitálního světa. Tým nejprve vizuálně navrhne a prozkoumá digitální prostředí, následně vezme natočený materiál a začne mapovat zachycené herecké výkony přímo na tato digitální aktiva. Podle Erwina je klíčové, že tento přístup nenahrazuje herce a kamery pouhými textovými příkazy, ale zachovává autentický herecký výkon i specifickou volbu kamerových objektivů. Dramatická úspora času a masivní cloudová infrastruktura Koncept Innovative Dreams se zrodil v Erwinově původním produkčním studiu Wonder Project. Zlomovým okamžikem se stala produkce historických scén v exotických lokacích pro největší projekt studia, seriál „House of David“, který je aktuálně dostupný na platformě Amazon Prime Video. Právě zde Erwin naplno využil potenciál umělé inteligence a následně se rozhodl vsadit vše na virtuální produkci. Jeho cílem je tvořit filmy a seriály v masivním měřítku, aniž by štáb musel vůbec opustit zvukovou scénu v jižní Kalifornii. Prvním velkým testem tohoto nového pracovního postupu je nadcházející třídílná série „The Old Stories: Moses“ s Benem Kingsleym v hlavní roli, jejíž premiéra je naplánována na letošní jaro. Celý tříepizodní projekt byl natočen za pouhý jeden týden na virtuální zvukové scéně. Herci přitom díky projekci záběrů z celého světa na obrazovky produkčního zařízení „navštívili“ rovnou čtyřicet různých lokací. Tradiční produkce by si podle Erwina vyžádala pět až šest týdnů natáčení a rozpočet by přesuny do tolika lokací vůbec neumožňoval. Generování videa pomocí umělé inteligence však vyžaduje masivní výpočetní kapacitu. Z tohoto důvodu Innovative Dreams přibralo Amazon Web Services nejen jako partnera, ale přímo jako investora. AWS poskytuje nezbytnou cloudovou a AI infrastrukturu, která pohání hybridní produkční nástroje v reálném čase. Samira Bakhtiar, generální manažerka pro média a zábavu v AWS, zdůrazňuje, že tyto nástroje umožňují filmařům tvořit obsah mnohem rychleji, levněji a ve velkém měřítku. Druhým klíčovým investorem je zmiňovaná AI společnost Luma, jejíž tržní valuace aktuálně přesahuje hranici čtyř miliard dolarů. Luma disponuje novým nástrojem, který v rámci jednoho kolaborativního pracovního prostoru sdružuje hned několik služeb pro generování obsahu. Erwinův tým navíc poskytuje technologickým partnerům přímou zpětnou vazbu, díky čemuž mohou filmaři aktivně formovat a zdokonalovat nástroje, které ke své práci dennodenně využívají. Existenční obavy Hollywoodu a záchrana lokálního průmyslu Nástup nových AI nástrojů však logicky prohlubuje obavy ze ztráty pracovních míst v průmyslu, který se již tak potýká s obrovskými problémy. Celý sektor byl nejprve paralyzován pandemií a následně v roce 2023 na dlouhé měsíce ochromen stávkami cechů scenáristů a herců. Jen okres Los Angeles ztratil od roku 2022 přes 40 000 pracovních míst v zábavním průmyslu, přičemž celková produkční aktivita ve městě se propadla na nejnižší úroveň od roku 1995. Napětí mezi odbory a velkými studii pramenilo z velké části právě z obav, že umělá inteligence ohrozí duševní vlastnictví tvůrců a připraví je o živobytí. Právník zaměřující se na zábavní průmysl, Jonathan Handel, poukazuje na to, že odvětví bylo zasaženo sérií tvrdých šoků. Od konsolidace přes drastické snižování nákladů až po škrty ve výdajích na samotný obsah. Všechny klíčové metriky jsou v porovnání s dobou před pandemií nižší o 25 až 35 procent. Schopnost digitálně vytvářet kompletní scény, kostýmy a dokonce i make-up nyní vyvolává zcela oprávněné otázky ohledně budoucnosti kostymérů, scénografů a maskérů. Podle Handela zatím není vůbec jasné, do jaké míry dojde k reálnému nahrazení pracovníků a nakolik se bude jednat pouze o technologické rozšíření jejich stávajících schopností. Tato nejistota pochopitelně udržuje celou profesionální komunitu ve stavu vysoké nervozity. Jon Erwin se však domnívá, že hybridní produkční kapacity jeho studia ztrátu pracovních míst neurychlí. Poukazuje na alarmující nedostatek schválených projektů v Americe a věří, že právě tato nová metoda umožní návrat natáčení do Los Angeles. Zatímco experti varují před zúžením vstupních bran do průmyslu pro začínající tvůrce, Erwin zůstává ohledně umělé inteligence optimistický. Považuje ji za nezbytný nástroj pro přežití celého odvětví a za způsob, jak opravit systém, který se stal dlouhodobě finančně neudržitelným.