Čtvrtletní zisk a tržby překonaly očekávání analytiků z Wall Street, a to i přes výrazný pokles prodejů na klíčovém čínském trhu. Hrubá marže společnosti prudce vzrostla díky očekávané celní vratce ve výši téměř jedné miliardy dolarů po rozhodnutí Nejvyššího soudu. Generální ředitel Elliott Hill přiznává, že značka v Číně zatím nenaplňuje svůj potenciál, ale slibuje agresivní strategii pro znovuzískání ztracených pozic.   Překvapivé výsledky a nečekaná podpora z cel Společnost Nike (NKE) v úterý reportovala své hospodářské výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí, kterými dokázala překonat konsenzuální odhady Wall Street. Zisk i tržby zamířily výše, přestože se sportovní gigant nadále potýká s oslabující poptávkou na svém klíčovém trhu v Číně. Podle dat společnosti LSEG dosáhl upravený zisk na akcii 20 centů, čímž pohodlně překonal analytiky očekávaných 13 centů. Celkové tržby se vyšplhaly na 10,97 miliardy dolarů, zatímco trh vyhlížel mírně nižší výsledek na úrovni 10,86 miliardy dolarů. Akcie společnosti v prodlouženém úterním obchodování nejprve reagovaly prudkým propadem až o 8 %, nicméně většinu těchto ztrát dokázaly poměrně rychle umazat. Čistý zisk za uplynulý kvartál vyskočil na úctyhodných 1,07 miliardy dolarů, tedy 72 centů na akcii. V meziročním srovnání jde o masivní skok oproti 211 milionům dolarů, respektive 14 centům na akcii, které firma reportovala o rok dříve. Celkové tržby však zaznamenaly mírný meziroční pokles o 1 % z původních 11,10 miliardy dolarů. Zásadním faktorem, který vylepšil finanční obraz společnosti, byl nárůst hrubé marže o 8,9 %. Za tímto skokem stojí především očekávaná celní vratka v astronomické výši téměř 986 milionů dolarů. K této situaci došlo poté, co americký Nejvyšší soud zrušil řadu globálních celních poplatků zavedených administrativou bývalého prezidenta Donalda Trumpa. Tato masivní finanční injekce přidala k zisku na akcii plných 52 centů. Analytici však tento jednorázový zisk ze svých odhadů upraveného zisku vyloučili. Vedení společnosti během konferenčního hovoru potvrdilo, že ke konci čtvrtletí již Nike inkasoval v hotovosti přes 300 milionů dolarů z těchto uznaných celních nároků. Asijské trable a snaha o znovudobytí čínského trhu Při detailnějším pohledu na geografické rozložení tržeb je zřejmé, že situace na jednotlivých trzích se diametrálně liší. V Severní Americe, která pro Nike představuje vůbec největší odbytiště, tržby vzrostly o 3 % na 4,83 miliardy dolarů. Přesto tento výsledek mírně zaostal za očekáváním analytiků, kteří podle platformy StreetAccount vyhlíželi 4,88 miliardy dolarů. Zásadním bolavým místem zůstává oblast takzvané Velké Číny. Zde prodeje zaznamenaly strmý propad o 12 % na 1,30 miliardy dolarů. I tento oslabený výsledek však dokázal překonat pesimistické odhady Wall Street, které počítaly s tržbami pouze ve výši 1,24 miliardy dolarů. Generální ředitel Elliott Hill během hovoru s investory zdůraznil, že společnost je plně odhodlána získat čínský trh zpět pod svou kontrolu. Zároveň však otevřeně přiznal, že současné výsledky v regionu zatím neodpovídají představám vedení a celkovému potenciálu značky. Problémy se koncentrují především v segmentech sportovního oblečení Nike a streetwearové divize Jordan. V těchto kategoriích vázne prodej koncovým zákazníkům, což vytváří tlak na současnou cenovou politiku, vynucuje si slevové akce a negativně ovlivňuje i objem budoucích objednávek. Při pohledu do budoucna společnost zveřejnila výhled pro celý fiskální rok 2026, kde počítá s čistým ziskem 3,11 miliardy dolarů (2,10 dolaru na akcii). V předchozím roce to bylo 3,22 miliardy dolarů. Pro první dvě čtvrtletí fiskálního roku 2027 vedení očekává spíše stagnující ziskovost, přičemž hrubá marže by se v prvním kvartálu měla pohybovat jen mírně v pozitivních číslech. Makroekonomické tlaky, personální otřesy a fotbalový šampionát Zveřejnění hospodářských výsledků přichází v době, kdy se Elliott Hill snaží celou korporaci strategicky přeskupit a nastartovat nový růst uprostřed klesajících prodejů. Vedení již dříve varovalo trhy, že proces ozdravení nebude lineární, jelikož různé části rozsáhlého byznysu se zotavují odlišným tempem. Tento obrat navíc naráží na silné makroekonomické protivětry. Globální nejistota je přiživována nejen celními válkami, ale také probíhajícím konfliktem na Blízkém východě či rostoucími cenami pohonných hmot. Finanční ředitel Matt Friend upozornil, že spotřebitelé napříč celým světem se nacházejí pod obrovským finančním tlakem. Tento tlak má mimořádně tvrdý dopad na segment sportovního oblečení, který v uplynulém čtvrtletí zaznamenal dvouciferný procentuální propad tržeb. V reakci na nepříznivý vývoj přistoupil Nike v dubnu k plošnému snižování stavů. Společnost zrušila 1 400 pracovních pozic napříč celou organizací, což představovalo již druhou vlnu propouštění v tomto roce. Změny se nevyhnuly ani nejvyššímu vedení. Minulý týden firma oznámila plánovanou výměnu na postu finančního ředitele. Matta Frienda k 17. srpnu nahradí David Denton, zkušený manažer a bývalý vedoucí pracovník farmaceutického gigantu Pfizer (PFE) . Pozitivním impulsem se naopak stal letní fotbalový šampionát pořádaný v Severní Americe. Ačkoliv Nike nebyl jeho oficiálním sponzorem, dokázal marketingově naprosto zastínit svého úhlavního rivala, společnost Adidas (ADDYY) . Reklamní kampaně americké značky získaly obrovskou trakci napříč sociálními sítěmi. Elliott Hill k tomuto úspěchu dodal, že firma tentokrát k turnaji nepřistupovala jako k jednorázové události. Místo toho jej využila k hlubší transformaci svého byznysu, vyprávění uceleného příběhu a budování dynamiky, která má značku nést kupředu ještě dlouho po závěrečném hvizdu.