Zdroj MarketWatch Datum zveřejnění článku: 7. 9. 2026 Tento článek slouží výhradně k informačním účelům a nepředstavuje individuální investiční doporučení ani investiční poradenství. Představuje redakční zpracování veřejně dostupných informací. Cílem je přiblížit čtenářům podstatné informace srozumitelnou formou při zachování významu původních zdrojů. Apple (AAPL) má představit iPhone 18 Pro, Pro Max a první skládací iPhone Ultra Skládací iPhone Ultra může začínat kolem 2 000 dolarů a dosáhnout až 3 000 dolarů Levnější iPhone 18 a 18 Air mají podle očekávání dorazit až začátkem roku 2027 Nová generace přinese výraznější integraci Apple Intelligence a přepracované Siri do ekosystému iPhonu Apple (AAPL) míří ještě výš v prémiovém segmentu. Společnost Apple se připravuje na představení nové generace iPhonů, jejíž hlavní novinkou má být první skládací model iPhone Ultra. Jeho základní cena by se podle odhadů z odvětví mohla pohybovat kolem 2 000 dolarů, zatímco varianty s větším úložištěm by mohly stát až 3 000 dolarů. Na produktové akci 9. září se očekává představení modelů iPhone 18 Pro a Pro Max společně se skládacím iPhonem Ultra. Levnější iPhone 18 a 18 Air mají naopak dorazit až začátkem roku 2027. Apple by tak tentokrát mohl rozdělit uvedení nové generace telefonů do dvou etap a nejprve soustředit pozornost na nejdražší zařízení. Strategie přichází po mimořádně úspěšné generaci iPhone 17, která se podle dostupných informací stala nejúspěšnější rodinou telefonů v historii Applu. Novému generálnímu řediteli Johnu Ternusovi nyní připadne úkol na tento vývoj navázat a zároveň ukázat, jakou roli budou v budoucnosti produktů společnosti hrát umělá inteligence a nové konstrukce zařízení. Apple chce s iPhonem 18 zamířit především na prémiové zákazníky Rozdělení nové generace do dvou etap může Applu umožnit zaměřit podzimní pozornost na modely s nejvyššími cenami a maržemi. iPhone 18 Pro a Pro Max mají doplnit skládací iPhone Ultra, zatímco současné modely iPhone 17 a 17 Air mají zůstat v nabídce až do příchodu svých nástupců na začátku roku 2027. Vedle telefonů se očekávají také aktualizace Apple Watch a AirPods. Za změnou harmonogramu mohou stát problémy v dodavatelském řetězci. Silná poptávka po generaci iPhone 17 vytvořila tlak na dostupnost polovodičových procesorů a současný boom kolem umělé inteligence zároveň způsobil globální nedostatek pamětí. Vyšší ceny komponent následně zvyšují výrobní náklady a komplikují plánování produkce nové generace zařízení. Postupné uvedení produktů může tlak na výrobní partnery rozložit do delšího období. Současně ale zvýrazňuje nejdražší modely, u kterých jsou zákazníci zpravidla méně citliví na cenu. Vyšší podíl prémiových zařízení by Applu mohl pomoci zvýšit průměrnou prodejní cenu iPhonů a částečně kompenzovat rostoucí náklady na komponenty. Nejvýraznějším příkladem této strategie má být skládací iPhone Ultra. Odhady z odvětví počítají se základní cenou kolem 2 000 dolarů, přičemž konfigurace s větším úložištěm by mohly dosahovat až 3 000 dolarů. V porovnání se základním iPhonem 17, jehož cena začíná na 799 dolarech, by šlo o výrazný posun Applu směrem k nejvyšší části trhu. Skládací iPhone Ultra bude zároveň testem nové strategie Applu První skládací iPhone může pro Apple představovat více než pouze další model v produktové nabídce. Má fungovat jako technologická vlajková loď, která ukáže nové možnosti konstrukce zařízení a současně vytvoří samostatnou cenovou kategorii nad současnými modely Pro. Právě jeho přijetí může ukázat, jak velká skupina zákazníků je ochotna zaplatit za iPhone částku kolem 2 000 dolarů nebo více. Vedle nové konstrukce bude důležitou součástí celé generace také umělá inteligence. Uživatelé mají poprvé získat přístup k výrazně přepracované Siri využívající Apple Intelligence. Společnost tuto technologickou změnu oznámila už v roce 2024, její zavádění ale provázela zpoždění. Apple Intelligence využívá tři úrovně zpracování. Jednodušší požadavky mohou být vyřízeny přímo v zařízení, další prostřednictvím infrastruktury Private Cloud Compute a nejsložitější úlohy mohou být se souhlasem uživatele předány modelům třetích stran. Nová Siri má dokázat kombinovat informace ze zpráv, e-mailů nebo fotografií a následně provádět vícekrokové úkoly napříč různými aplikacemi. Rozšíření AI funkcí ale zároveň vytváří další tlak na hardware. Apple zvýšil paměťovou kapacitu svých zařízení, aby nové funkce podporoval, což v prostředí globálního nedostatku pamětí dále zvyšuje náklady dodavatelského řetězce. Nová generace iPhonů tak přichází v okamžiku, kdy se společnost snaží současně posunout výkon zařízení, rozšířit AI schopnosti a chránit své marže. Vyšší ceny mohou být jednou z největších změn nové generace Velkou otázkou před uvedením iPhonu 18 zůstává cenová politika. Apple už zvýšil ceny některých počítačů Mac a tabletů iPad, základní nabídku iPhonů ale zatím ponechal beze změny. Současný iPhone 17 začíná na 799 dolarech, nová generace by však mohla přinést výraznější posun. Některé tržní odhady pracují s možností zvýšení ceny celé řady iPhone 18 až o 200 dolarů. Apple přitom těží z relativně nízké cenové citlivosti části zákaznické základny, zejména u prémiových modelů. Právě dražší konfigurace proto mohou společnosti nabídnout prostor k přenesení části vyšších nákladů na spotřebitele. Situaci komplikuje mimořádně silná předchozí generace. Nejistota kolem budoucího zdražování letos podpořila nákupy zákazníků, kteří si chtěli nové zařízení pořídit ještě před případným zvýšením cen. Apple tak bude v následujících čtvrtletích porovnávat prodeje s velmi vysokou základnou vytvořenou iPhonem 17. Pokud společnost ponechá iPhone 17 a 17 Air v nabídce za současné ceny, část poptávky může směřovat právě ke starším a levnějším modelům. Zvýšení jejich cen by naopak mohlo část zákazníků od nákupu odradit. Apple proto musí vyvážit objem prodejů, vyšší výrobní náklady a snahu posunout průměrnou prodejní cenu směrem vzhůru. iPhone 18 tak nemusí být pouze další každoroční aktualizací. Kombinace skládacího modelu Ultra, přepracované Siri, Apple Intelligence a možného zdražení ukazuje na výraznější orientaci společnosti na prémiový segment. Skládací iPhone s cenou 2 000 až 3 000 dolarů se přitom může stát nejviditelnějším symbolem této strategie.