Akcie LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, jednoho z největších světových luxusních konglomerátů, zaznamenaly ve středu významný pokles po oznámení finančních výsledků za třetí čtvrtletí roku 2024. Tento pokles tržeb, způsobený zejména zpomalením prodejů v Číně, vyvolal obavy mezi investory i analytiky. LVMH, známý díky svým ikonickým značkám, jako jsou Louis Vuitton, Dior a Hennessy, se ocitl pod tlakem kvůli ekonomické nestabilitě a snížené spotřebitelské poptávce na jednom z nejdůležitějších trhů pro luxusní zboží.

Ve své nedávné aktualizaci LVMH oznámil pokles tržeb o 3 % za třetí čtvrtletí, přičemž celkové tržby činily 19,1 miliardy eur (20,1 miliardy USD). Tento pokles byl převážně důsledkem slabé poptávky v Číně, kde prodeje v regionu „Asie bez Japonska“ klesly o dramatických 16 %. Tento region tvořil 29 % celkových tržeb společnosti LVMH za prvních devět měsíců roku, což je pokles oproti 32 % ve stejném období v roce 2023. Čína, která dříve představovala motor růstu pro luxusní značky, nyní vykazuje značné ekonomické problémy, které ovlivňují spotřebitelskou náladu a ochotu utrácet za luxusní zboží.

Pokles tržeb měl okamžitý dopad na akcie společnosti. Na pařížské burze Euronext se akcie LVMH propadly o 4 %, což navýšilo jejich celkovou ztrátu od začátku roku na téměř 19 %. Tento pokles odráží nejen zhoršující se ekonomické podmínky v Číně, ale také nejistotu, jak bude luxusní sektor schopen čelit globálním výzvám v blízké budoucnosti. Investoři se obávají, že zpomalení čínské ekonomiky, které je částečně způsobeno krizí v tamním realitním sektoru a celkovým zadlužením, bude mít trvalý dopad na výdaje čínských spotřebitelů za luxusní zboží.

Kromě slabých výsledků v Číně společnost LVMH zaznamenala zpomalení růstu i na dalších klíčových trzích, jako je Japonsko a USA. Prodeje v Japonsku byly ovlivněny posilujícím jenem, který omezil nákupní sílu čínských turistů. V USA, druhém největším trhu společnosti, došlo ve třetím čtvrtletí k stagnaci růstu, což přispělo k celkovému zpomalení tržeb. Navzdory tomu, že USA zůstávají významným trhem, LVMH čelí rostoucí konkurenci a změnám v nákupním chování spotřebitelů, které negativně ovlivňují její prodejní výsledky.

Jedním z největších propadů v rámci portfolia LVMH byl segment vína a lihovin, který zaznamenal pokles tržeb o 11 %. Tento pokles byl především způsoben nižší poptávkou po koňaku Hennessy v Číně, kde čínský trh tvoří zhruba 20 % prodejů této značky. K tomu přispěla i nedávná cla, která čínská vláda uvalila na dovoz brandy, což výrazně ovlivnilo prodej Hennessy. Další zasaženou oblastí byl segment hodinek a šperků, který zaznamenal pokles tržeb o 5 % za první tři čtvrtletí roku 2024.

Finanční ředitel společnosti LVMH, Jean-Jacques Guiony, během hovoru s investory vyjádřil obavy ohledně účinnosti stimulačních opatření, která čínská vláda zavádí s cílem podpořit domácí ekonomiku a spotřebitelské výdaje. Společnost je opatrná, zda tato opatření budou schopna oživit poptávku po luxusních produktech, přičemž nadále sleduje vývoj na klíčových trzích. Analytici z banky JP Morgan, včetně Chiary Battistiniové, uvedli, že zpráva o tržbách společnosti LVMH „neuklidnila“ investory, kteří očekávají silnější růst mimo Čínu, aby vykompenzoval tamní ztráty.

Dalším aspektem, který přispěl k obavám investorů, je využívání influencerů na platformách jako TikTok k propagaci produktů značky Louis Vuitton, zejména populární kabelky Louis Vuitton Neverfull. Tento krok vyvolal spekulace, že značka se potýká s problémy s prodejem, a že využití takové marketingové taktiky může naznačovat ztrátu exkluzivity a postavení značky na trhu.

I přes tyto problémy zůstává LVMH dominantním hráčem na globálním trhu luxusu, ačkoli se bude muset přizpůsobit měnícím se podmínkám. Společnost bude muset najít nové způsoby, jak oživit poptávku po svých produktech a udržet si loajalitu svých zákazníků, zejména v asijských zemích, kde je luxusní spotřeba dlouhodobě klíčová. Celkově vzato, pokles tržeb a následný propad ceny akcií ukazují na značné výzvy, kterým LVMH a další luxusní společnosti čelí v globálně nejistém ekonomickém prostředí.