Akcie Spotify nabízí lákavou, ale tak trochu kontroverzní slevu

Toxicita akcií SPOT může nakonec vyprchat. Ať už máte na mediální platformu Spotify Technology (NYSE:SPOT) jakýkoli názor, základní investice se stala spíše toxickou. Ve skutečnosti jde o tvrdá čísla. Od začátku roku do 18. března akcie SPOT ztrácely téměř 41 %. Pak ale přichází přirozená otázka: dokáže se Spotify povznést nad kontroverze, které si z velké části způsobila sama, nebo je odsouzena k dalšímu karmínovému inkoustu? Na jedné straně je těžké ignorovat malátnost, v níž se akcie SPOT nacházejí. Je to jeden z těch případů - Digital World Acquisition Corp (NASDAQ:DWAC) je dalším - kdy směs nepříjemné rétoriky a rozdělené společnosti může investorům způsobit obrovské problémy. A to jako akcionáři neradi vidíte, protože chcete, aby vaše investice žily nebo zemřely na základě finančních úvah. Na druhou stranu jsou akcie SPOT spojeny s neuvěřitelně silným fenoménem, podcasterem Joem Roganem. Rogan, který má zdánlivě k dispozici všechny karty - jakoby kartu na propuštění z vězení -, působí hladce jako hedvábí. Na tohoto muže se nic nelepí, a pokud jste silně exponováni Spotify, doufáte, že tento trend bude pokračovat. Ale bude tomu tak? Zde je několik úhlů pohledu, které byste měli prozkoumat, než se rozhodnete. Jak popsal redakční článek serveru Vox, není snadné určit, o co Roganovi jde. Při zběžném pohledu by se mohlo zdát, že je provokatérem, který záměrně rozdmýchává napětí pro jeho vlastní prospěch. Roganovy kritiky však trápí, že podcaster zároveň působí přemýšlivě a v mnoha případech sympaticky. Přesto byl Rogan už po kolena v zapáchajícím materiálu, když nejenže zastával alternativní názor na některá zdravotnická témata, ale také nabádal mladé lidi, aby se nenechali očkovat proti koronaviru, a místo toho navrhoval nekalou léčbu. A aby toho nebylo málo, Rogan si do pořadu přizval i lidi - řečeno diplomaticky z důvodu citlivosti - pohybující se na okraji přijatelného politického dialogu. Už jen to samo o sobě je v dnešní době problematické, v čemž se akcie SPOT nesporně vyznačují určitou zranitelností. Rogan se však skutečně ocitl za osmičkou, když - opět z citlivých důvodů - pronesl rozdělující rétoriku. Rychle následovalo pobouření a (možná náhodou, možná ne) pokles akcií společnosti SPOT. Investoři mají důvod být kontroverzí znepokojeni. Když zakladatel společnosti Papa John's (NASDAQ:PZZA) John Schnatter použil podobná slova, ztratil svou pozici a postavení. Když jezdec NASCAR Kyle Larson také použil kontroverzní slova, přišel o peníze od sponzorů a o svezení, než se upsal jinému týmu. Říkat takové věci není o ztrátě reputace, i když se to samozřejmě stává. Může to také finančně zruinovat, což je problém pro akcie SPOT. Podle přispěvatele serveru InvestorPlace Nicolase Chahina si uvědomuje problémy, které mají dopad na akcie SPOT. "Zpočátku to bylo z obav veřejnosti z prezentování zavádějících informací o vakcíně covid-19. V roce 2008 se společnost SPOT rozhodla, že se na trhu objeví. Pak se to přelilo do používání rasistických výrazů v minulých epizodách." Chahine však také zmínil, že navzdory "nedávnému nárazovému vývoji mají akcie SPOT ještě mnoho co nabídnout". Kolega se opírá převážně o technickou analýzu a zmiňuje, že akcie se dobře drží na klíčových úrovních podpory. Dokud nebude prolomena určitá hranice, mohla by se společnost SPOT vyhoupnout výše. Z fundamentálního hlediska si myslím, že data kolem mediální osobnosti jsou příliš velká na to, abychom je ignorovali. S průměrnou poslechovostí 11 milionů posluchačů je The Joe Rogan Experience jedním z nejoblíbenějších podcastů na světě. Vzhledem k této masivní stopě není divu, proč Spotify dělá vše pro to, aby si ho udrželo. Stejně důležité je, že Rogan může být příjemcem sociální dynamiky. Když výše zmíněný John Schnatter používal nevhodné a podnětné výrazy, stihl ho tvrdý trest. Ale to bylo ještě před Kovidem-19. Po Kovidu se konzervativní hlasy ohradily proti tomu, co považují za nespravedlivý cenzurní protokol. Příkladem může být kontroverzní country zpěvačka Morgan Wallenová, které se nedávno dostalo vřelého přijetí na předávání cen poté, co loni použila rozdělující výrazy. Skandální účinek rozdělující toxicity tak prostě není tak silný jako dříve, což cynicky věští dobré vyhlídky pro akcie SPOT. Kdybychom se bavili o akciích SPOT v době před pandemií, byl bych pravděpodobně vůči této investici extrémně opatrný. Jako referenci uvádím jen to, co se stalo v případě Papa John's. Nicméně v novém normálu, kdy hlasy zprava účinně kontrují hlasům zleva, by negativní události společensky zatěžující akcie SPOT nemusely trvat donekonečna. Co víme jistě, je, že Joe Rogan zůstává neuvěřitelně populární. Proto by mohlo být bezpečnější vsadit na Roganův efekt než očekávat, že ho jeho kritici umlčí. Zatím taková taktika nefunguje, a to je z dlouhodobého hlediska pro společnost Spotify skvělá zpráva.