Akcie ROKU klesají o 8 % kvůli snížení hodnocení od předních analytiků

Analytik Peter Supino ze společnosti Wolfe Research snížil hodnocení akcií ROKU a vyjádřil obavy z poklesu celkového oslovitelného trhu. Uprostřed tlaku spotřebitelské ekonomiky na rostoucí inflaci nejsou Supinovy obavy snadno ignorovatelné.

Analytik z Wall Street vyjádřil zejména obavy ohledně společností Netflix (NASDAQ:NFLX) a Disney (NYSE:DIS), což jsou poskytovatelé prémiového obsahu s placenou základnou předplatitelů, kteří v roce 2023 vyhlížejí mediální iniciativy podporované reklamou. Vzhledem k tomu, že se tito dva giganti obsahu derou do bezplatného (ale komerčně zatíženého) odvětví zábavy, mohou akcie ROKU utrpět ředícím efektem.

V důsledku toho se společnost Supino obává, že by ceny za zobrazení reklamy mohly klesnout, a proto v pondělí snížila hodnocení akcií ROKU z „peer perform“ na „underperform“. Ve své výzkumné zprávě analytik uvedl, že „spíše než rozšíření koláče“ by vstupy společností Netflix a Disney do obsahu podporovaného reklamou mohly ve výsledku snížit náklady na milión (neboli CPM), neboli cenu za zobrazení reklamy, a to v důsledku vyššího objemu nabídky, uvádí MarketWatch.

Noví účastníci v podstatě „vytlačují dolary z jiných než prémiových kategorií“. To je pro akcie ROKU velký problém, protože společnost je sice známá svým hardwarem s nízkou marží, ale většinu svých příjmů získává z reklamních iniciativ.

Podstatné je, že akcie ROKU se dostaly téměř do úplného kruhu, přičemž jejich cenový bod se zastavil během jarního útlumu v roce 2020. Dne 20. března téhož roku činila týdenní průměrná cena akcie ROKU 76,13 USD. V době psaní tohoto článku se akcie obchodují za cenu o několik haléřů nižší než 79 USD.

První polovina tohoto příběhu z hadrů na hadry pramenila z pandemie koronaviru. Když Covid-19 přešel ve skutečnou domácí krizi, vládní nařízení nařídila lidem, aby se ukryli na místě. Vzhledem k tomu, že podniky, které nejsou důležité, byly dočasně uzavřeny, měli spotřebitelé jen málo možností, jak se zabavit. Do této mezery cynicky vstoupily streamovací služby.

Druhá polovina příběhu však také vycházela z Covid-19, ale v nepříznivém smyslu. Stejně jako kdysi jedinečná popová píseň, kterou korporátní rádia zatloukala nadměrným vysíláním, byli lidé unaveni z toho, že se věnují streamovanému obsahu, zatímco jsou zavření doma. Místo toho se z masakru vynořil nový fenomén – cestování z pomsty -, který přesměroval spotřebitelské dolary od základního podnikání akcií ROKU.

Chcete využít této příležitosti?

Pro akcie ROKU však nebylo problematické pouze výše zmíněné přesměrování. Kvůli ochromující povaze prudce rostoucí míry inflace nebyly výdaje domácností v některých diskrečních sektorech akreční, ale naopak obětní. Jinak řečeno, pokud se spotřebitelé rozhodli cestovat, mnozí z nich byli nuceni šetřit v jiných oblastech.

Vzhledem k erozi síly měny, která od začátku pandemie Covid-19 odpovídá zhruba 13 centům na dolar, by byl obsah podporovaný reklamou v prémiových značkách, jako je Netflix nebo Disney, pro spotřebitele neuvěřitelně atraktivní. Roku se proto může ocitnout ve stále větším postavení.

Společnost Roku (NASDAQ:ROKU), výrobce chytrých digitálních multimediálních přehrávačů a poskytovatel streamování obsahu s podporou reklam, je jedním z jasných cynických příjemců pandemie koronavirů. Analytik Peter Supino ze společnosti Wolfe Research snížil hodnocení akcií ROKU a vyjádřil obavy z poklesu celkového oslovitelného trhu. Uprostřed tlaku spotřebitelské ekonomiky na rostoucí inflaci nejsou Supinovy obavy snadno ignorovatelné. Analytik z Wall Street vyjádřil zejména obavy ohledně společností Netflix (NASDAQ:NFLX) a Disney (NYSE:DIS), což jsou poskytovatelé prémiového obsahu s placenou základnou předplatitelů, kteří v roce 2023 vyhlížejí mediální iniciativy podporované reklamou. Vzhledem k tomu, že se tito dva giganti obsahu derou do bezplatného (ale komerčně zatíženého) odvětví zábavy, mohou akcie ROKU utrpět ředícím efektem. V důsledku toho se společnost Supino obává, že by ceny za zobrazení reklamy mohly klesnout, a proto v pondělí snížila hodnocení akcií ROKU z "peer perform" na "underperform". Ve své výzkumné zprávě analytik uvedl, že "spíše než rozšíření koláče" by vstupy společností Netflix a Disney do obsahu podporovaného reklamou mohly ve výsledku snížit náklady na milión (neboli CPM), neboli cenu za zobrazení reklamy, a to v důsledku vyššího objemu nabídky, uvádí MarketWatch. Noví účastníci v podstatě "vytlačují dolary z jiných než prémiových kategorií". To je pro akcie ROKU velký problém, protože společnost je sice známá svým hardwarem s nízkou marží, ale většinu svých příjmů získává z reklamních iniciativ. Zdroj: Shutterstock Podstatné je, že akcie ROKU se dostaly téměř do úplného kruhu, přičemž jejich cenový bod se zastavil během jarního útlumu v roce 2020. Dne 20. března téhož roku činila týdenní průměrná cena akcie ROKU 76,13 USD. V době psaní tohoto článku se akcie obchodují za cenu o několik haléřů nižší než 79 USD. První polovina tohoto příběhu z hadrů na hadry pramenila z pandemie koronaviru. Když Covid-19 přešel ve skutečnou domácí krizi, vládní nařízení nařídila lidem, aby se ukryli na místě. Vzhledem k tomu, že podniky, které nejsou důležité, byly dočasně uzavřeny, měli spotřebitelé jen málo možností, jak se zabavit. Do této mezery cynicky vstoupily streamovací služby. Druhá polovina příběhu však také vycházela z Covid-19, ale v nepříznivém smyslu. Stejně jako kdysi jedinečná popová píseň, kterou korporátní rádia zatloukala nadměrným vysíláním, byli lidé unaveni z toho, že se věnují streamovanému obsahu, zatímco jsou zavření doma. Místo toho se z masakru vynořil nový fenomén - cestování z pomsty -, který přesměroval spotřebitelské dolary od základního podnikání akcií ROKU. Zdroj: Roku Pro akcie ROKU však nebylo problematické pouze výše zmíněné přesměrování. Kvůli ochromující povaze prudce rostoucí míry inflace nebyly výdaje domácností v některých diskrečních sektorech akreční, ale naopak obětní. Jinak řečeno, pokud se spotřebitelé rozhodli cestovat, mnozí z nich byli nuceni šetřit v jiných oblastech. Vzhledem k erozi síly měny, která od začátku pandemie Covid-19 odpovídá zhruba 13 centům na dolar, by byl obsah podporovaný reklamou v prémiových značkách, jako je Netflix nebo Disney, pro spotřebitele neuvěřitelně atraktivní. Roku se proto může ocitnout ve stále větším postavení.