Názory z Davosu: reklamní magnát o technologiích a CEO Palantir o svých zakázkách

Reklamní magnát vidí, že společnost Meta se zotavuje "extrémně silně", příjmy z reklamy Amazonu dosáhnou 100 miliard dolarů Reklamní titán Martin Sorrell věří, že se Meta letos "extrémně silně odrazí ode dna", a vidí slibné vyhlídky pro americké technologické giganty, a to navzdory nepříznivému roku 2022 a hromadnému propouštění. Americké technologické společnosti za poslední rok propustily více než 60 000 zaměstnanců, protože zpomalující se hospodářský růst, vyšší úrokové sazby v reakci na rostoucí inflaci a konkurenční výzvy snížily marže a srazily ceny akcií technologických gigantů. Mateřská společnost Facebooku Meta Platforms (META) v listopadu oznámila plány na zrušení 13 % svých zaměstnanců, což představuje více než 11 000 zaměstnanců. Vydala také chmurné pokyny pro čtvrté čtvrtletí, které vymazaly přibližně čtvrtinu její tržní kapitalizace, což srazilo akcie na nejnižší úroveň od roku 2016. Rozsáhlé zpomalení výdajů na online reklamu a konkurence ze strany nových konkurentů, jako je TikTok, spolu s problémy spojenými se změnami ochrany osobních údajů v systému iOS společnosti Apple, v uplynulém roce brzdily podnikání skupiny sociálních médií. Společnost také výrazně zasáhly masivní investice do budování jejího světa rozšířené reality známého jako metaverse - strategie, která se ukázala jako rozdělující mezi analytiky a investory. Sorrell, výkonný předseda britské reklamní agentury S4 Capital, očekává, že Meta vyřeší většinu svých obchodních problémů v roce 2023 a zároveň bude těžit z opětovného otevření Číny. "Myslím, že letos uvidíte, jak se Meta mimořádně silně vrátí, a to na základě kotoučů a obchodního messengeru, aby se vypořádala s konkurencí ze strany TikToku a dalších konkurentů v oblasti krátkých videí," řekl Sorrell televizi CNBC na okraj Světového ekonomického fóra ve švýcarském Davosu. "Google měl loni solidní rok a myslím, že bude mít silný i letos. Amazon zvýšil své příjmy z reklamy z 31 miliard na 41 miliard dolarů a myslím, že [časem] dosáhne 100 miliard dolarů, navzdory tomu, co vidíte, pokud jde o pracovní místa a nábor zaměstnanců." Naznačil také, že znovuotevření čínské ekonomiky bude pro velké technologické firmy "obrovské", a poznamenal, že výjezdní čínské obchody, neboli čínské společnosti rozšiřující své podnikání do zahraničí, byly historicky druhým největším centrem zisku pro společnosti jako Meta, Amazon a mateřskou společnost Google - Alphabet. Sorrell založil společnost S4, která působí v oblasti digitální reklamy i digitální transformace, poté, co v roce 2018 opustil reklamního giganta WPP. Společnost S4 ve středu potvrdila svůj celoroční výhled a Sorrell uvedl, že prioritami výdajů jeho klientů na reklamu v roce 2023 budou "růst horní linie v oblasti aktivace a výkonu" a "snižování [nákladů] na digitální transformaci". Generální ředitel společnosti Palantir vzkazuje technologickým pracovníkům, kterým se nelíbí vojenské dohody společnosti: "Nepracujte tady" Spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Palantir Alex Karp ví, že mnoho technologických pracovníků v Silicon Valley má pochybnosti o obchodech jeho firmy na zpracování dat se zpravodajskými službami a armádou. Má pro ně vzkaz. "Možná s tím nesouhlasíte a, chválabohu, nepracujte tady," řekl Karp na Světovém ekonomickém fóru ve švýcarském Davosu během rozhovoru s Davidem Rubensteinem, spolupředsedou soukromé investiční společnosti The Carlyle Group. Společnost Palantir prodává vládním a soukromým organizacím software, který jim pomáhá analyzovat velké množství dat. Firma byla po léta úzce spjata s prací pro vládu, která je často tajného charakteru. Karp ve středu obhajoval práci své společnosti s armádou a dalšími vládními agenturami s tím, že pomáhá omezovat terorismus a potírat "porušování lidských práv, kterého se z velké části dopouštějí protivníci Západu". Pracovníci technických oborů v posledních letech stále hlasitěji vystupují proti smlouvám svých zaměstnavatelů s armádou. Společnosti Microsoft, Google, Amazon a Salesforce čelily odporu kvůli kontroverzním smlouvám. Společnost Palantir se snažila odlišit od této skupiny a ve jménu vlastenectví vítala práci pro vládu. V roce 2020 Palantir přestěhoval své sídlo z kalifornského Palo Alta do Denveru v Coloradu, několik měsíců poté, co si Karp veřejně stěžoval pro Axios na HBO na to, co nazval "rostoucí netolerancí a monokulturou Silicon Valley". Dvě třetiny lidí v Silicon Valley nechtějí pracovat pro společnosti jako Palantír, řekl Karp v Davosu. Dodal však, že "jedna třetina chce pracovat pouze pro vaši společnost". "Nejsme šálkem čaje pro každého, možná nejsme ani vaším šálkem čaje," řekl Karp. Karp, který společnost založil spolu s Peterem Thielem a dalšími v roce 2003, se zasazuje o využití technologií v obraně státu. "Nelíbí se nám lidé, kteří přicházejí a říkají, chceme zabíjet teroristy a jen tak bez ochrany dat," řekl Karp. "Bůh vám žehnej, když chcete svým skvělým intelektem distribuovat karcinogeny v podobě spotřebitelského internetu." CIA byla jedním z prvních investorů společnosti Palantir. Spolu s FBI a Národní bezpečnostní agenturou patří CIA mezi klienty společnosti. Od roku 2014 Palantir spolupracuje s americkou imigrační a celní správou (ICE) na identifikaci přistěhovalců bez dokladů, což vyvolalo protesty některých zaměstnanců. "Chceme lidi, kteří chtějí být na straně Západu," řekl Karp. "A to není pro každého." Karp uvedl, že společnost Palantir pomáhá ukrajinské armádě se svým produktem MetaConstellation, který podle něj umožňuje obranným specialistům "používat algoritmy na velkých souborech dat k zaměření se na protivníky". Společnost Palantir (PLTR), která vstoupila na newyorskou burzu v září 2020, ztratila za poslední rok spolu s širším poklesem technologických akcií více než polovinu své hodnoty. Tržby ve třetím čtvrtletí vzrostly o 22 % na 478 milionů dolarů, což mírně překonalo očekávání analytiků. V posledních letech společnost diverzifikovala svou činnost do soukromého sektoru a ve třetím čtvrtletí nyní obsluhuje 132 komerčních zákazníků, zatímco o rok dříve jich bylo 59.