Warner Bros. Discovery podepsala smlouvu o měření sledovanosti s konkurenční společností Nielsen VideoAmp

Společnost Warner Bros. Discovery (WBD) podepsala dohodu se společností VideoAmp o měření svého publika jako alternativního způsobu získávání dat pro inzerenty, oznámily společnosti v úterý. Smlouva je významným momentem pro VideoAmp, začínající platformu pro měření reklamy, která v poslední době rozšiřuje svůj seznam klientů před letošním jarním upfronts, kdy se televizní stanice snaží získat dlouhodobé závazky od inzerentů. Společnost Warner Bros. Discovery vlastní tradiční televizní sítě a streamovací služby. Díky této dohodě získá společnost Warner Bros. Discovery další soubor dat, který bude moci poskytovat inzerentům v době, kdy odvětví zvažuje alternativy ke starší měřicí firmě Nielsen, která se během pandemie Covid dostala pod drobnohled, když se objevily otázky týkající se jejích měřicích panelů. Společnost Warner bude využívat jak společnost Nielsen, tak VideoAmp. Firmy jako Nielsen a VideoAmp nabízejí odhady sledovanosti a údaje, které televizní sítě a provozovatelé streamingu využívají k prodeji reklamních časů. Systém měření společnosti Nielsen je založen na panelu přibližně 40 000 domácností, které jí umožňují sledovat, co sledují. VideoAmp zakládá své údaje na přihlašovacích informacích ze zařízení. Mezi další konkurenty v této oblasti patří společnost Comscore a začínající společnosti jako iSpot.tv a Samba TV. VideoAmp nechtěl uvést délku smlouvy s Warnerem, ale zakladatel a generální ředitel Ross McCray řekl CNBC, že jeho smlouvy s mediálním gigantem a dalšími jsou dlouhodobé. VideoAmp spolupracuje také se společností Disney (DIS), která nedávno spustila platformu podporovanou reklamou pro Disney+, a také se společností TelevisaUnivision. "Zejména díky investicím společnosti Warner do streamování a portfoliu tolika kanálů má WBD velké možnosti," řekl McCray. "Chystáme se řádně umožnit její zabalení jako cross platformy" pro inzerenty. Fúze společností Discovery a Warner Media byla uzavřena v roce 2022 a shromáždila portfolio televizních sítí včetně Discovery Channel, TLC, TNT, TBS a dalších. Sloučená společnost plánuje na jaře uvést na trh přepracovanou streamovací platformu, která spojí její Discovery+ s HBO Max společnosti Warner. Společnost se také potýká se snižováním nákladů, protože se potýká s velkým zadlužením, které je důsledkem fúze. WBD bude sice stále využívat měřicí služby společnosti Nielsen, ale dohoda s VideoAmpem jí dává další soubor dat a možnost nákladově efektivnější samostatné alternativy do budoucna. "Tradiční měření médií nedrží krok s tím, jak spotřebitelé využívají streamovaný a lineární obsah. V důsledku toho jsou tato publika podhodnocena a současná měření již přesně neodrážejí jejich skutečnou reklamní hodnotu," uvedla v tiskové zprávě Andrea Zapata, vedoucí oddělení výzkumu, měření a informací o prodeji reklamy společnosti Warner. Společnost Nielsen se zaměřuje na sledovanost a rating televizních pořadů již několik desetiletí. Podle zpráv z médií se však měření společnosti Nielsen dostalo pod drobnohled, když se na začátku pandemie objevily obavy z nepřesností a nesrovnalostí v jejím měření. Společnost Nielsen v roce 2020 odhalila problémy s podhodnocením a od té doby ztratila akreditaci u Media Rating Council, což je oborový orgán, který ověřuje proces měření. Podle posledních zpráv je status společnosti Nielsen u MRC nadále pozastaven. Akreditaci od MRC nemá ani společnost VideoAmp, která byla založena v roce 2014. I přes tyto problémy zůstává společnost Nielsen gigantem v oblasti měření, který spolupracuje se všemi významnými mediálními společnostmi. Se společností Nielsen spolupracují i provozovatelé streamingu. Služba Prime TV společnosti Amazon (AMZN) používá společnost Nielsen pro hodnocení "Thursday Night Football". Když Netflix (NFLX) loni spustil svou úroveň podporovanou reklamou, uvedl, že jeho pořady bude hodnotit společnost Nielsen, a to někdy od roku 2023. Pro mediální průmysl je to klíčový okamžik, protože v poslední době se zrychlilo odpojování kabelů a mediální společnosti se snaží, aby byl streaming ziskový. Streamovací služby přidaly nákladově efektivní možnosti podporované reklamou, protože růst počtu předplatitelů se v roce 2022 zpomalil. Zatímco na lineární televizní reklamu se v USA podle společnosti Insider Intelligence ročně vydá asi 60 až 70 miliard dolarů, příjmy ze streamované reklamy neustále rostou. Podle společnosti Insider Intelligence se očekává, že příjmy z reklamy na streamovací služby v roce 2023 přesáhnou 21 miliard dolarů, přičemž v roce 2022 to bylo téměř 17 miliard dolarů. "Očekáváme smysluplné změny, protože poptávka tu je," řekl McCray z VideoAmpu o odvětví měření.