Společnost Disney musí ujít dlouhou cestu, aby dohnala giganta jménem Netflix

Skutečně společnost Disney předstihla Netflix v závodě o předplatitele mezi prémiovými platformami videa na vyžádání?Na první pohled to tak může vypadat. Tři prémiové nabídky, které společnost Disney vlastní nebo většinově vlastní, měly na konci června dohromady 221,1 milionu předplatitelů. Netflix se během tříměsíčního období postupně propadal a v polovině roku 2022 celosvětově ustoupil na 220,7 milionu členů. Možná právě teď míjí lodě, ale za tímto důležitým milníkem je víc, než si pravděpodobně myslíte.Vlajková služba společnosti Disney představuje 152,1 milionu z celkového počtu streamovacích účtů mediálního giganta. Na platformu, která tu nebyla ani před třemi lety, je to působivý výkon, ale na Netflix to v průběhu let nemá. Tato čísla zahrnují 22,8 milionu na ESPN+ a dalších 46,2 milionu na Hulu, dvou déle fungujících nabídkách, které Disney plně nevlastní, ale má v nich kontrolní podíl.Je také důležité zdůraznit, že společnost Disney agresivně prosazuje svůj balíček, který nabízí všechny tři služby za zvýhodněnou cenu. Uživatelů Netflixu s více než jedním účtem je sice málo, ale s 220,7 miliony uživatelů Disneyho balíčku, kde se každý zákazník počítá jako tři různí předplatitelé, se jich překrývá hodně.Promluvme si také o příjmech. Nejoblíbenější tarif střední úrovně u Netflixu stojí 15,49 dolaru měsíčně. Disney+ právě teď stojí o něco více než polovinu méně, a to 7,99 dolaru měsíčně. Tím to ale nekončí. Více než třetina těchto předplatitelů je v Indii, kde platí v průměru 1,20 dolaru měsíčně za Disney+ Hotstar, platformu, kterou Dům myší získal před třemi lety. Po zpětném započtení této částky platí průměrný předplatitel 6,29 dolaru měsíčně, což je méně než 7,99 dolaru, protože služba nabízí zvýhodněné roční plány a někteří členové stále využívají tříletý předplacený plán s hlubokou slevou, který byl k dispozici při spuštění platformy v listopadu 2019. Přihoďte k tomu ještě službu Disney+ Hotstar a průměrný měsíční příjem, který Disney inkasuje od 152,1 milionu uživatelů, činí pouhých 4,35 dolaru.ESPN+ stojí diváky v průměru 4,55 dolaru měsíčně, přestože současná měsíční sazba činí 6,99 dolaru a příští týden se zvýší na 9,99 dolaru. Hulu stojí víc – a 4 miliony zákazníků, kteří využívají službu Hulu + Live TV, platí mnohem víc -, ale to vše dohromady dává téměř 5,1 miliardy dolarů v příjmech za všechny služby dohromady, což představuje impozantní 19% meziroční nárůst v horní linii.Chcete využít této příležitosti?Na druhé straně stojí společnost Netflix, jejíž příjmy za stejné tříměsíční období dosáhly 8 miliard dolarů a v porovnání s loňským druhým čtvrtletím se zvýšily o 9 %. Ani společnost Disney se k němu nepřiblížila, když se propracováváme dolů výkazem zisků a ztrát. Společnost Disney neočekává, že by její podnikání v oblasti přímého prodeje spotřebitelům přineslo zisk až do fiskálního roku 2024, přičemž provozní ztráta tohoto segmentu dosahuje téměř 1,1 miliardy dolarů. Netflix vykázal provozní zisk 1,6 miliardy dolarů.Opravdu přechází pochodeň, štafeta nebo koruna od Netflixu k Disney? Momentum se ubírá tímto směrem. Společnost Disney je v procesu dramatického zvyšování krycích poplatků. Nejde jen o zdražení ESPN+. Bude docházet k odlivu lidí, kteří se třesou na 38% zvýšení ceny za Disney+ bez reklam. K určitému obratu by mělo dojít i v listopadu, kdy lidé, kteří si předplatili Disney+ na tři roky, budou muset koncem roku 2019 obnovit službu za zhruba trojnásobek toho, co platili. Nelze popřít, že se společnost Disney stala významným hráčem v oblasti streamování a že značná část tohoto růstu byla organická. Nicméně téměř ve všech ohledech – v příjmech, provozním zisku, zapojení zákazníků a skutečném počtu unikátních předplatitelů – je Netflix stále králem.