Cenový trend pro rok 2023: Pohled na nejnovější ceny oblíbených hodinek

Pokud jde o maloobchodní ceny luxusních hodinek, u většiny značek se často setkáváme s ročním nárůstem cen zhruba o 5 až 10 %. Krátká poznámka na okraj: Nárůst cen není celosvětově stejný. Mohou se lišit podle regionu jak z hlediska načasování, tak z hlediska výše. Z tohoto důvodu je možné hovořit pouze o obecnějších trendech, nikoliv o konkrétních údajích. V letošním roce většina značek zvýšila své ceny o 2 až 10 %, ale u konkrétních modelů došlo k prudšímu nárůstu, některé z nich vyskočily o 40 % a více. O důvodech tak prudkého zvýšení cen lze diskutovat, nicméně v tuto chvíli se nezabývejme extrémy.Každoroční zvyšování cen je v tomto odvětví běžným jevem. Děje se tak již desítky let; proto vidíte obrovské rozdíly mezi ceníkovými cenami nyní a před deseti či dvaceti lety. Pokud se však na věc podíváte podrobněji, zjistíte, že u poměrně velkého počtu značek bylo zvyšování cen v posledních několika letech v souladu s mírou inflace. Problémem inflace pro spotřebitele je samozřejmě to, že se s ní setkáváte plošně, nejen při nákupu hodinek. Navíc s věžovitou poptávkou po luxusních hodinkách v posledních několika letech bylo na čem vydělávat. To znamená, že značky si skutečně mohou účtovat více a mnoho lidí si je bude chtít koupit i přes vyšší ceny.Pokud jde o šedý trh byl zaznamenán pokles. Obrovský nárůst cen populárních hodinek značek Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega, Vacheron Constantin a řady menších nezávislých značek trval až do dubna 2022. Přišel květen 2022 a viděli jsme, že ceny mnoha nejžádanějších hodinek výrazně klesly. Pokud to však vezmeme z nadhledu, ceny klesly z dvojnásobku, někdy i trojnásobku skutečné maloobchodní ceny. Někteří to označili za mírnou korekci tržní hodnoty, jiní očekávali normalizaci cen v souladu s maloobchodními cenami.Ačkoli se propad cen poněkud stabilizoval, samotné ceny jsou mnohem nižší než na jaře 2022. V důsledku toho již investice do hodinek není nejžhavějším tématem v oboru. To však neznamená, že diskuse o cenách již není relevantní. Podívejme se tedy na některé aktuální ceníkové ceny.Začněme hodinkami Rolex Submariner ref. 124060, tj. verzí bez data. Model Submariner je jedním z nejoblíbenějších hodinek na světě a v současné době se prodává za 9 100 €. Společnost Rolex představila aktuální model Submariner v roce 2020 s novým 41mm pouzdrem a strojkem. Při svém uvedení na trh měl model Submariner doporučenou maloobchodní cenu 7 700 €. Za něco málo přes tři roky se tedy cena zvýšila o 1 400 €, což znamená nárůst o zhruba 18 %.Dalšími nesmírně oblíbenými hodinkami jsou aktuální Omega Speedmaster ref. 310.30.42.50.01.001. Jedná se o verzi s hesalitovým sklíčkem, která se nejvíce blíží původnímu modelu Moonwatch. Samozřejmě existuje i varianta se safírovým sklíčkem, ale zůstaňme prozatím u této verze. Hodinky byly představeny na začátku roku 2021 a pro značku znamenaly obrovský krok vpřed. Mohly se pochlubit novým designem, který má kořeny v historii hodinek Speedmaster Moonwatch, ale vyznačovaly se novým brilantním náramkem a strojkem.Cena nových hodinek Moonwatch se původně zvýšila na 6 100 €. Během pouhých dvou a půl roku se však cena zvýšila na 7 500 €. Stejně jako u modelu Submariner se tedy cena hodinek Speedmaster Moonwatch zvýšila o 1 400 €, tedy o 22 %, ale stalo se tak prostřednictvím několikanásobného prudkého zvýšení ceny v kratším časovém úseku. Ve skutečnosti Omega zvýšila ceny napříč všemi svými produkty. Pokud chcete zkusit štěstí v současné době vás čeká průměrná cena 6 000 €. Tato cena je již více než rok poměrně stabilní, po mírném nárůstu krátce po uvedení na trh. U předprodané verze se dá ušetřit zhruba 500 € a cena se zastaví na 5 500 €. U hodinek Moonwatch je tedy průměrná tržní cena nižší než současná maloobchodní cena.Další ikonou v oboru jsou hodinky Audemars Piguet Royal Oak „Jumbo“. Na začátku loňského roku představila společnost Audemars Piguet model k 50. výročí svých oblíbených hodinek, které vytvořil legendární Gérald Genta. S aktualizovaným designem a novým ciferníkem a strojkem se hodinky ref. 16202 představuje dokonalý další krok v historii hodinek Royal Oak „Jumbo“. Při svém uvedení na trh na začátku roku 2022 stály hodinky 32 400 €, což byl krok vzhůru oproti jejich předchůdci ref. 15202. V současné době je ceníková cena 34 800 €, takže hodinky zdražily o 2 400 €, což představuje 7% zhodnocení.Jak většina z vás jistě ví, vzácnost modelu Royal Oak spolu s jeho obrovskou popularitou a neuvěřitelnou poptávkou prudce zvýšily tržní ceny nového modelu. 15202 na 150 000 € v únoru 2022. V současnosti se předchozí generace prodává za 84 000 eur. To je sice téměř o polovinu méně, ale stále je to zhruba trojnásobek poslední maloobchodní ceny. Hodinky z předprodejů se prodávají za 71 500 €, pokud si vyberete oblíbenou verzi s modrým ciferníkem. Pokud se podíváme na aktuální model ref. 16202, průměrná cena za nové je 95 000 €. To sice není trojnásobek maloobchodní ceny, ale i tak je to značný cenový rozdíl, ale ve srovnání s 200 000 €, které jsme viděli v polovině roku 2022, je to obrovský krok dolů.Posledními populárními hodinkami, na které se chceme podívat, jsou hodinky Patek Philippe Nautilus ref. 5711 v ocelovém provedení s modrým ciferníkem. Tyto hodinky již nejsou součástí aktuální kolekce, jak většina z vás jistě ví. Patek Philippe se rozloučil s modelem Nautilus z nerezové oceli se zeleným ciferníkem i s verzí s ciferníkem Tiffany – obě se staly velmi žádanými -, ale běžná verze byla ukončena v roce 2021 a její maloobchodní cena se pohybovala těsně nad 30 000 €.Průměrné ceny nového modelu Nautilus ref. 5711 dosáhla v únoru 2022 nejvyšší hodnoty 220 000 €. To je 7,5násobek maloobchodní ceny, což je směšné! Průměrná cena nenošených hodinek klesla na 130 000 €, což je stále zhruba 4,5násobek jejich poslední maloobchodní ceny. Použitá verze ve velmi dobrém stavu se prodává za průměrnou cenu 108 000 €, což je stále více než 3,5násobek dřívější maloobchodní ceny. I když by maloobchodní cena byla nyní vyšší, kdyby se hodinky stále vyráběly, stále se musíte potýkat s velkým množstvím peněz navíc, abyste si je skutečně pořídili.Je zajímavé, že i když ceny některých z těchto populárních modelů klesly, je po nich stále vysoká poptávka a vzhledem k omezené dostupnosti jsou ceny ve většině případů stále vysoko nad doporučenou cenou. Pokud se půjdete podívat blíže na ceny populárních modelů Rolex, uvidíte stejný trend. Nejnovější generace modelů Rolex se obchodují za ceny výrazně převyšující maloobchodní ceny. Největší otázkou je, zda se k nim nakonec přiblíží. Poptávka převyšující nabídku je pro značku největší formou lichocení a je to magické kouzlo, které by chtěl málokdo porušit. Takže jen čas ukáže, zda se ceny na šedém trhu a ceny předprodejů někdy přiblíží skutečným ceníkovým cenám.