Akcie společnosti Trade Desk se propadly o 30 % kvůli slabým prognózám

Akcie společnosti The Trade Desk (TTD), která se zabývá reklamními technologiemi, se ve čtvrtek po skončení obchodování propadly přibližně o 30 %. Tento náhlý pokles přišel poté, co se ukázalo, že prognóza příjmů společnosti za čtvrté čtvrtletí výrazně zaostává za odhady analytiků. Zisk za třetí čtvrtletí však očekávání překonal. Společnost vykázala upravený zisk ve výši 33 centů na akcii, což bylo více než 29 centů na akcii, které předpovídala společnost LSEG, dříve známá jako Refinitiv. Rovněž vykázala tržby ve výši 493 milionů USD, což rovněž překonalo očekávání společnosti LSEG, která předpokládala tržby ve výši přibližně 487,04 milionu USD. Při pohledu do prosincového období společnost The Trade Desk předpokládala tržby ve výši minimálně 580 milionů USD. Tato projekce zaostává za 610 miliony dolarů, které podle LSEG očekávali analytici. Mluvčí společnosti The Trade Desk pro CNBC vysvětlil, že výhled byl poněkud nižší než konsensus. Důvodem byl především opatrný přístup zadavatelů reklamy v konkrétních odvětvích, jako je americký automobilový průmysl a mediální/zábavní sektor. Tato opatrnost byla způsobena stávkami, které tato odvětví ovlivnily. Odborový svaz United Auto Workers zahájil od 15. září cílené stávky v některých závodech detroitských automobilek, které následně vyústily v rozsáhlejší odstávky. Koncem října dosáhly UAW a General Motors dohody, která uzavřela jednání, navazující na předchozí dohody s Ford Motor a Stellantis. Souběžně s tím zahájili hollywoodští herci v polovině července stávku, která teprve nedávno dosáhla dohody se studii. Podobně i Sdružení amerických spisovatelů (Writers Guild of America) dosáhlo po stávce, která začala v květnu, v září nové smlouvy se studii. Jeff Green, generální ředitel společnosti The Trade Desk, se v hovoru k výsledkům společnosti zabýval dopadem stávek: “Zhruba od druhého říjnového týdne jsme začali pozorovat určitou přechodnou opatrnost kolem některých inzerentů”. Green dále vysvětlil, že zaznamenali snížení výdajů značek v automobilovém průmyslu a v odvětví spotřební elektroniky, přičemž jako hlavní faktory ovlivňující výdaje uvedli nedávné stávky v tomto odvětví. Navzdory tomu se společnosti The Trade Desk, která je známá svou technologií, jež pomáhá značkám oslovit potenciální zákazníky na internetu, nadále daří. Zatímco většina nezávislých společností zabývajících se reklamními technologiemi se snažila konkurovat systémům společnosti Google, společnost The Trade Desk vybudovala byznys v hodnotě 38 miliard dolarů tím, že z velké části pomáhala společnostem přesunout jejich reklamní rozpočty z tradiční televize na trh propojené televize. Výdaje se stabilizovaly během prvního listopadového týdne, uvedl Green a vyjádřil přesvědčení, že společnost bude i nadále předhánět odvětví. Zároveň však připustil zranitelnost společnosti vůči narušením: “Naše podnikání je z velké části založeno na největších světových značkách, což znamená, že pokud dojde k určité opatrnosti v důsledku makro nejistoty, které čelí všichni, my vůči tomu samozřejmě nebudeme v krátkodobém horizontu imunní.” Společnost Trade Desk vykázala ve třetím čtvrtletí 25% nárůst tržeb ve srovnání s tržbami prodejce před rokem. Celkově dosáhly 493 milionů USD, zatímco čistý zisk se zvýšil na 39 milionů USD, tj. 8 centů na akcii, z 16 milionů USD, tj. 3 centů na akcii, vykázaných před rokem. Navzdory optimistickému výhledu společnosti akcie společnosti v odpoledním obchodování prudce klesly na 53,49 dolaru ze závěrečné ceny 76,81 dolaru ve čtvrtek. Před touto změnou akcie společnosti za celý rok vzrostly o 71 %. Další významné technologické společnosti, jako jsou Meta, Snap a Pinterest, ve svých posledních zprávách o výsledcích hospodaření rovněž oznámily zmírnění situace na trhu digitální reklamy. To bylo alespoň částečně přičítáno geopolitickým událostem, jako je konflikt mezi Izraelem a Hamásem. Susan Li, finanční ředitelka společnosti Meta, prozradila, že výhled společnosti byl rozšířen kvůli nepředvídatelnosti kolem blízkovýchodní krize, zatímco společnost Snap uvedla, že oficiální výhled neposkytne s odkazem na nepředvídatelnost války.