Společnost Peloton osvětluje své finanční výsledky uprostřed velkých problémů

Optimismus ohledně výkonnosti společnosti Peloton, která se zabývá propojenými fitness zařízeními, nadále slábne, protože firma v prvním fiskálním čtvrtletí vykázala větší než očekávanou ztrátu. Kromě toho společnost očekávala vlažnou prázdninovou sezónu a zaznamenala problémy s placenými předplatnými. Tyto zprávy přicházejí navzdory několika významným aliancím a očekávanému obnovení služby Tread+. Společnost Peloton vykázala za tříměsíční období končící 30. září čistou ztrátu ve výši 159,3 milionu USD, což znamená ztrátu 44 centů na akcii. To je výrazně více než 34 centů ztráty na akcii, kterou předpovídali analytici z Wall Street – očekávání, které vycházelo z průzkumu mezi analytiky provedeného společností LSEG, dříve známou jako Refinitiv. Zajímavé je, že tato ztráta znamená zlepšení ve srovnání se ztrátou ve výši 408,5 milionu dolarů, kterou společnost zaznamenala ve stejném období před rokem. Pokud jde o tržby, společnost Peloton mírně překonala očekávání analytiků ve výši 591 milionů dolarů a úspěšně vydělala 595,5 milionu dolarů. Tento údaj však představuje pokles oproti tržbám ve výši 616,5 milionu dolarů vykázaným o rok dříve. Zajímavým trendem v propojené fitness firmě je, že příjmy z předplatného nesmírně převyšují tržby z prodeje hardwaru. V prvním fiskálním čtvrtletí Peloton utržil 415 milionů dolarů z předplatného oproti 180,6 milionu dolarů z prodeje hardwaru, což tento trend potvrzuje. Obavy z toho, že spotřebitelé, kteří se obávají inflace, omezí své výdaje během obvykle lukrativní vánoční sezóny, vedly společnost Peloton k předpovědi 8% poklesu tržeb v polovině období, přičemž konkrétní cíl se pohybuje mezi 715 a 750 miliony USD. Tato prognóza je pod očekávanou hodnotou 763,2 milionu USD, kterou analytici očekávali pro druhé fiskální čtvrtletí společnosti. Pokud jde o předplatné připojených fitness zařízení, společnost předpokládá, že bude mít 2,97 až 2,98 milionu placených předplatitelů, což je méně než očekávaných 3,03 milionu. Tyto předpovědi představují 21% meziroční pokles počtu předplatitelů placených aplikací a 12 % předvídatelný odliv. Za celý finanční rok fitness firma očekává pokles předplatného o 6 % a odpovídající 2% pokles příjmů – to nasměruje celoroční příjmy k hranici 2,7 až 2,8 miliardy dolarů. Přestože Peloton stoupá do kopce, různé snahy o omlazení jeho podnikání přinesly dílčí úspěchy. Za slibnou příležitost k růstu je například považována obnova půjčovny (neboli fitness jako služby), kterou v dopise akcionářům podrobně popsal generální ředitel Barry McCarthy. Společnost ukončila první čtvrtletí s 54 000 předplatiteli půjčoven v USA a Kanadě a očekává, že rok uzavře se 75 000 předplatiteli. Čtvrtletní pronájmy tvořily 33 % prodeje jízdních kol. Společnost Peloton má ambiciózní plány na obnovení prodeje svého běžeckého pásu Tread+, který byl v roce 2021 stažen z trhu poté, co způsobil desítky zranění a smrt jednoho dítěte. Nová cenovka 5 995 dolarů by však mohla v současném ekonomickém klimatu poškodit prodeje, připouští McCarthy. Mezitím se opět zvyšuje odliv členů. Společnost Peloton uzavřela čtvrtletí s 2,96 milionu připojených fitness předplatitelů, což je téměř o 30 000 členů méně než v předchozím čtvrtletí. Tento výrazný kontrast jde ruku v ruce s 1,5% odchodem členů, což je více, než se předpokládalo, i než očekávali analytici, kteří uváděli 1,35 %. Přestože tento obrázek poukazuje spíše na potíže než na triumfy, budoucí stav společnosti Peloton ovlivní několik pozoruhodných iniciativ; hlavní z nich je pětileté partnerství s bývalým konkurentem Lululemon a víceleté partnerství s NBA a WNBA. Další je snaha o rozšíření zákaznické základny napříč různými demografickými skupinami a zlepšení udržení zákazníků prostřednictvím vylepšení uživatelského zážitku. Zatímco společnost Peloton bojuje s klesajícím počtem předplatitelů a neustále se vyvíjející ekonomickou realitou, uprostřed zmatků existuje naděje díky zvýšené angažovanosti na její platformě – 6% nárůst, který vyjadřuje atraktivitu společnosti pro její tržní základnu. Zda tyto trendy mohou společnost dovést na dlouho očekávanou cestu k ziskovosti, se teprve uvidí.