Kam investovat v jedinečném odvětví kosmetiky?

Snaha o bezchybnou pleť, kterou podporují sociální média, přivedla odvětví péče o pleť na dráhu prudkého růstu, kterou mohou investoři významně využít. Rostoucí důraz spotřebitelů na péči o pleť nebo rutinní péči zaměřenou na ochranu zdraví pleti se v poslední době stal samozřejmostí. Podle údajů společnosti Euromonitor se prodej kosmetických produktů obecně dělí do čtyř základních divizí, přičemž péče o pleť je jedinou kategorií, která v letech 2015-2019 a 2019-2022 vykazuje nadprůměrný meziroční růst. Odvětví péče o pleť by mělo v letech 2022-2027 růst průměrným tempem 6 % ročně, což je v dokonalém souladu s tempem širšího odvětví. Zatímco u make-upu a péče o vlasy se v letech 2022-2027 očekává podobný anualizovaný růst, tato odvětví vycházejí z menšího základu a v posledních letech vykazují méně konzistentní výkony. Naopak u odvětví parfémů se očekává rychlejší růst, a to o 7 % ročně. Podle údajů společnosti Statista se předpokládá, že do roku 2027 celosvětový průmysl péče o pleť překročí hranici 200 miliard USD. Tato prognóza naznačuje téměř 29% nárůst oproti roku 2018. Značky péče o pleť si obecně získávají větší loajalitu a důvěru zákazníků ve srovnání s jinými odvětvími, jako je kosmetika, což podporuje “gorilí stisk”, který je dobrým předpokladem pro dlouhodobé udržení podnikání. Pozorovatelé z oboru rovněž zdůrazňují, že péče o pleť je méně cyklická než ostatní kosmetická odvětví, což se projevuje v konzistentní poptávce bez ohledu na sezónnost nebo ekonomické poklesy. Ve skutečnosti někteří zastánci tvrdí, že by společnosti zabývající se péčí o pleť měly být vzhledem k mírné cykličnosti tohoto odvětví považovány za základní spotřební zboží na rozdíl od diskrečních značek. V investiční sféře kosmetické společnosti často pokrývají široké spektrum a nabízejí produkty všeho druhu od podkladových krémů až po přípravky na mytí obličeje. Některé společnosti vykazují větší expozici vůči sektoru péče o pleť než jiné, ale to není jediným určujícím faktorem pro investiční rozhodnutí. Mezi klíčové hráče v oblasti péče o pleť patří společnosti The Estée Lauder Companies Inc. (EL) a Coty Inc. (COTY). Zatímco společnost Estee Lauder má největší podíl v odvětví péče o pleť, problémy způsobené pandemickými výlukami a narušením dodavatelského řetězce vedly v letošním roce ke znehodnocení jejích akcií o 46 %. Naproti tomu společnost Coty Inc., která má v odvětví péče o pleť menší zastoupení, byla od těchto problémů do značné míry izolována. Mateřská společnost Sephora, LVMH, je označována za hlavního vítěze v tomto odvětví díky své široké diverzifikaci v oblasti krásy. Maloobchodní řetězec Ulta Beauty je rovněž považován za favorita Wall Street díky své rozmanité nabídce kosmetických produktů v různých cenových relacích. Důležitost rozmanitosti a inkluze v kosmetickém průmyslu je stále více středem pozornosti. Iniciativy zaměřené na rozšíření nabídky pro lidi s jinou barvou pleti by proto mohly maloobchodníkům, jako je Ulta Beauty, Inc. (ULTA), přinést dlouhodobé výhody. Dalším převládajícím trendem v tomto odvětví je zvýšená inovace spojená s medikalizací péče o pleť. Například společnost L’Oreal je považována za předního průkopníka v oblasti vědy proti stárnutí, neboť již více než 20 let investuje do výzkumu biologie kožních buněk. Na druhém konci spektra je společnost E.l.f. Beauty označována za mimořádně rychlého inovátora. V prosinci nasbíraly klipy s hashtagem #SkincareRoutine na TikToku více než 71 miliard zhlédnutí, což dokládá široký záběr a potenciální růst v oblasti péče o pleť. Vzhledem k tomu, že v tomto odvětví razí cestu giganti jako L’Oreal a Estee Lauder a na vzestupu jsou menší inovativní společnosti jako E.l.f., ukazuje se, že odvětví péče o pleť je i nadále lukrativním trhem, který stojí za to v příštích letech pečlivě sledovat.