Proč je Epic Games špatnou zprávou pro Apple a zbytek velkých technologických firem?

Společnost Epic Games, vývojář populární videohry Fortnite, dosáhla významného vítězství nad společností Google v antimonopolním sporu. Toto přelomové rozhodnutí představuje výzvu proti modelu obchodů s aplikacemi mateřské společnosti Google Alphabet, čímž vrhá stín na obchodní strategie technologických gigantů, jako jsou Apple a Alphabet, a zároveň má dopad na ty velké technologické konkurenty, kteří je chtějí nahradit. Tato zpráva měla za následek pokles akcií Alphabet o 0,4 % na začátku úterního obchodování. V žalobě, kterou podala společnost Epic Games, porota rozhodla, že Google má monopol na trhu distribuce a plateb v obchodě s aplikacemi. Soudce v příštím roce rozhodne, jakou formu odškodnění společnost Epic Games obdrží. Navzdory tomuto vítězství společnost Epic ve své žalobě původně prohlásila, že se nedomáhá peněžního odškodnění ani žádného přednostního zacházení ze strany společnosti Google. Místo toho chtěl herní vývojář dosáhnout toho, aby společnost Google otevřela svůj ekosystém Androidu, což hodlá napadnout. Jedním z bezprostředních témat, o nichž se bude po vítězství Epic Games diskutovat, je potenciální zvýšení tlaku na společnost Apple, aby přehodnotila svou politiku nároku na až 30 % příjmů z aplikací ve svém App Store. Nezávisle působící analytik Richard Windsor, který vydává Rádio Free Mobile, poznamenal: “Čistým výsledkem je, že bude existovat určitý pokračující tlak na tradiční rozdělení příjmů ve výši 30 % / 70 %, a myslím, že časem bude postupně erodovat.” V nedávné minulosti čelila společnost Apple podobné antimonopolní žalobě, jejímž původcem byla společnost Epic Games. V tomto případě se však soudce výrazně postavil na stranu společnosti Apple, což později potvrdil odvolací soud na začátku tohoto roku. Společnost Apple se zatím veřejně nevyjádřila k tomu, jaký dopad by rozhodnutí společnosti Google mohlo mít na její vlastní obchodní činnost. V úterý akcie společnosti Apple v počátku obchodování rovněž zaznamenaly mírný pokles o 0,2 %. Společnost Amazon.com, která provozuje třetí největší obchod s aplikacemi z hlediska počtu dostupných aplikací, zatím také mlčí v souvislosti s žádostmi o vyjádření k rozhodnutí společnosti Google. Precedens vytvořený rozsudkem ve věci Google by mohl potenciálně povzbudit další subjekty k zakládání vlastních obchodů s aplikacemi na trhu, který se začal otevírat. Tyto podniky se však mohou ukázat jako méně finančně výhodné ve srovnání se stávajícím modelem rozdělování příjmů. “I když očekáváme odvolání, je to potenciální bod obratu pro herní společnosti, aby lépe uváděly na trh obsah a zpracovávaly vlastní platby za snížené sazby odběru,” komentoval ve výzkumné zprávě analytik společnosti Jefferies Andrew Uerkwitz. V souvislosti s touto měnící se dynamikou trhu společnost Microsoft odhalila plány na spuštění nového obchodu s aplikacemi zaměřeného speciálně na hry pro telefony iPhone a chytré telefony se systémem Android. Podle zprávy deníku The Financial Times, která cituje rozhovor s vedoucím herního oddělení společnosti Microsoft, společnost doufá, že tuto platformu zavede již v příštím roce. Nicméně prognóza zůstává mlhavá, pokud jde o to, zda by se diverzifikovanější trh ukázal jako přínosný pro technologický průmysl jako celek. Analytik společnosti Oppenheimer Martin Yang ve své výzkumné zprávě vyjádřil nejistotu a uvedl: “Případné… rozhodnutí proti společnosti Google nevytváří jasnou a snadnou cestu pro vydavatele mobilních her a ekosystém kolem marketingu mobilních aplikací, aby se dočkali lepších rezervací, lepších marží nebo obojího.” Monumentální vítězství společnosti Epic Games zanechalo technologický průmysl ve stavu zmatku, kdy se společnosti nyní připravují na možnou změnu prostředí v tomto odvětví a snaží se přizpůsobit a vyvíjet v tomto měnícím se prostředí. Epochální soudní spory, jako je tento, nadále utvářejí budoucnost nejen odvětví aplikací, ale celé digitální sféry.