Taylor Swift je osobností roku podle časopisu Time. A proč se stala velkou finanční událostí i v roce 2023

Popová hvězda Taylor Swift si připsala na své konto další úspěch. Zpěvačka si připsala další ocenění: Osobnost roku časopisu Time. Toto ocenění upevnilo Swiftové místo v panteonu lidí, kteří utvářeli a ovlivňovali svět kolem sebe, a porazila tak významné osobnosti, jako je technologický gigant Sam Altman, čínský prezident Si Ťin-pching, a dokonce i Barbie. Ocenění Osobnost roku časopisu Time se neuděluje bez dlouhého přemýšlení. Podle Sama Jacobse, šéfredaktora časopisu Time, Swiftová vynikla v roce poznamenaném negativismem. V pořadu Today Show televize NBC řekl: “Vybrali jsme někoho, kdo představuje radost,” řekl. Swiftová byla také oceněna v seznamu MarketWatch 50 za svůj působivý vliv na finanční trhy. Jedním z největších přínosů Swiftové světu je její obrovský finanční vliv. Její přelomové turné “Eras Tour”, označované jako “Taylornomics” nebo “Swiftonomics”, vyneslo odhadem 5 miliard dolarů výdajů spojených s touto akcí. Fanoušci Swiftové cestovali po celé zemi, aby se zúčastnili jejích vyprodaných vystoupení, a přispívali tak místním velkým i malým podnikům. Vliv Swiftové se neomezuje jen na výdělky z jejího turné. Současně s propuknutím trendu “utrácení z pomsty” se v roce 2023 v USA dramaticky zvýšily spotřebitelské výdaje. Prudký nárůst výdajů vyvrátil počáteční varování před hospodářskou recesí a propadem akciového trhu, místo toho index S&P 500 dosáhl v roce 2023 téměř 19% celkového výnosu. Je pozoruhodné, že růst indexu S&P 500 odráží rostoucí popularitu Swift během jejího turné “Eras Tour”. Ať už se jedná o korelaci, nebo pouhou shodu okolností, někteří finanční odborníci tento nápadně paralelní trend zvažují. Tým Swiftové se bohužel nebyl schopen vyjádřit. Miliardy dolarů vygenerované snahami Swiftové by mohly představovat značnou část amerického HDP. Na tuto skutečnost upozornila celá země, když se její ekonomické účinky ocitly v Béžové knize Federálního rezervního systému, kde byl zdůrazněn Swiftův vliv na výdaje na cestování a cestovní ruch. Thomas LaSalvia, hlavní ekonom společnosti Moody’s Analytics, označil Swift za “hybatele trhu”. Její přímý vliv se projevil růstem akcií veřejně obchodovaných společností, jako jsou AMC Entertainment Holdings a Shoe Carnival. Tvrdí, že oživení ekonomiky bylo umožněno “dokonalou bouří” ochoty spotřebitelů utrácet za pohlcující zážitky. To přímo souvisí s prudkým nárůstem “výdajů z pomsty”, kdy se spotřebitelé rozhodli přispět na služby, které je zbavily omezení souvisejících s pandemií. Například Kat Mahonová, specialistka na vztahy s veřejností, utratila přibližně 10 000 dolarů za návštěvu různých koncertů Swift. Tento finanční výdaj pro ni převážil emocionální naplnění z tohoto zážitku. Finanční zdatnost Swiftové přesahuje výdělky z koncertů. Své místo v popových žebříčcích si upevnila díky úspěšným albům, jako jsou “Speak Now (Taylor’s Version)” a “1989 (Taylor’s Version)”. Její veřejný vztah s Travisem Kelcem navíc finančně podpořil Národní fotbalovou ligu díky prudkému nárůstu prodeje vstupenek. Rok 2023 byl také ve znamení hnutí “Hot Girl Summer”, trendu, který podporuje spotřebitelské výdaje a zdůrazňuje kupní sílu žen. Toto hnutí, podporované celebritami jako Swift, Barbie a Beyoncé, ukázalo, že ženy tvoří kolosální segment spotřeby a vydatně přispívají k ekonomice. Odhlédneme-li od prohlášení, odpůrci tvrdí, že souvislost mezi vzestupem Swiftové a ekonomickým boomem je pouze chabá, a uvádějí, že je pravděpodobnější, že se jedná o nezávislé faktory, které se shodou okolností překrývají. Závěrem lze říci, že o konceptu “swiftonomiky” se vedou vášnivé debaty, ale její vliv na ekonomiku, ať už jde o výkonnost akciového trhu nebo její dopady na chování spotřebitelů, je nepopiratelný. Bez ohledu na to, zda se k “Swiftonomice” hlásíte, nebo jste skeptičtí, je nezvratné, že Taylor Swift orchestruje víc než jen melodie. V době, kdy se těšíme na obnovení “Eras Tour” v říjnu 2024, se finanční důsledky vzestupu Swiftové ve světě pop music odrážejí v mnoha oblastech a vyzdvihují ji nejen jako popovou ikonu, ale také jako titána průmyslu.