Taylor Swift je osobností roku podle časopisu Time. A proč se stala velkou finanční událostí i v roce 2023

Popová hvězda Taylor Swift si připsala na své konto další úspěch. Zpěvačka si připsala další ocenění: Osobnost roku časopisu Time. Toto ocenění upevnilo Swiftové místo v panteonu lidí, kteří utvářeli a ovlivňovali svět kolem sebe, a porazila tak významné osobnosti, jako je technologický gigant Sam Altman, čínský prezident Si Ťin-pching, a dokonce i Barbie. Ocenění Osobnost roku časopisu Time se neuděluje bez dlouhého přemýšlení. Podle Sama Jacobse, šéfredaktora časopisu Time, Swiftová vynikla v roce poznamenaném negativismem. V pořadu Today Show televize NBC řekl: “Vybrali jsme někoho, kdo představuje radost,” řekl. Swiftová byla také oceněna v seznamu MarketWatch 50 za svůj působivý vliv na finanční trhy. Jedním z největších přínosů Swiftové světu je její obrovský finanční vliv. Její přelomové turné “Eras Tour”, označované jako “Taylornomics” nebo “Swiftonomics”, vyneslo odhadem 5 miliard dolarů výdajů spojených s touto akcí. Fanoušci Swiftové cestovali po celé zemi, aby se zúčastnili jejích vyprodaných vystoupení, a přispívali tak místním velkým i malým podnikům. Vliv Swiftové se neomezuje jen na výdělky z jejího turné. Současně s propuknutím trendu “utrácení z pomsty” se v roce 2023 v USA dramaticky zvýšily spotřebitelské výdaje. Prudký nárůst výdajů vyvrátil počáteční varování před hospodářskou recesí a propadem akciového trhu, místo toho index S&P 500 dosáhl v roce 2023 téměř 19% celkového výnosu. Je pozoruhodné, že růst indexu S&P 500 odráží rostoucí popularitu Swift během jejího turné “Eras Tour”. Ať už se jedná o korelaci, nebo pouhou shodu okolností, někteří finanční odborníci tento nápadně paralelní trend zvažují. Tým Swiftové se bohužel nebyl schopen vyjádřit. Zdroj: Getty Images Miliardy dolarů vygenerované snahami Swiftové by mohly představovat značnou část amerického HDP. Na tuto skutečnost upozornila celá země, když se její ekonomické účinky ocitly v Béžové knize Federálního rezervního systému, kde byl zdůrazněn Swiftův vliv na výdaje na cestování a cestovní ruch. Thomas LaSalvia, hlavní ekonom společnosti Moody’s Analytics, označil Swift za “hybatele trhu”. Její přímý vliv se projevil růstem akcií veřejně obchodovaných společností, jako jsou AMC Entertainment Holdings a Shoe Carnival. Tvrdí, že oživení ekonomiky bylo umožněno “dokonalou bouří” ochoty spotřebitelů utrácet za pohlcující zážitky. To přímo souvisí s prudkým nárůstem “výdajů z pomsty”, kdy se spotřebitelé rozhodli přispět na služby, které je zbavily omezení souvisejících s pandemií. Například Kat Mahonová, specialistka na vztahy s veřejností, utratila přibližně 10 000 dolarů za návštěvu různých koncertů Swift. Tento finanční výdaj pro ni převážil emocionální naplnění z tohoto zážitku. Finanční zdatnost Swiftové přesahuje výdělky z koncertů. Své místo v popových žebříčcích si upevnila díky úspěšným albům, jako jsou “Speak Now (Taylor’s Version)” a “1989 (Taylor’s Version)”. Její veřejný vztah s Travisem Kelcem navíc finančně podpořil Národní fotbalovou ligu díky prudkému nárůstu prodeje vstupenek. Rok 2023 byl také ve znamení hnutí “Hot Girl Summer”, trendu, který podporuje spotřebitelské výdaje a zdůrazňuje kupní sílu žen. Toto hnutí, podporované celebritami jako Swift, Barbie a Beyoncé, ukázalo, že ženy tvoří kolosální segment spotřeby a vydatně přispívají k ekonomice. Odhlédneme-li od prohlášení, odpůrci tvrdí, že souvislost mezi vzestupem Swiftové a ekonomickým boomem je pouze chabá, a uvádějí, že je pravděpodobnější, že se jedná o nezávislé faktory, které se shodou okolností překrývají. Závěrem lze říci, že o konceptu “swiftonomiky” se vedou vášnivé debaty, ale její vliv na ekonomiku, ať už jde o výkonnost akciového trhu nebo její dopady na chování spotřebitelů, je nepopiratelný. Bez ohledu na to, zda se k “Swiftonomice” hlásíte, nebo jste skeptičtí, je nezvratné, že Taylor Swift orchestruje víc než jen melodie. V době, kdy se těšíme na obnovení “Eras Tour” v říjnu 2024, se finanční důsledky vzestupu Swiftové ve světě pop music odrážejí v mnoha oblastech a vyzdvihují ji nejen jako popovou ikonu, ale také jako titána průmyslu.