Akcie společnosti Watches of Switzerland se ve čtvrtek ráno propadly o 30 % poté, co tento prodejce luxusních hodinek oznámil, že kvůli náročným makroekonomickým podmínkám snížil svůj výhled pro fiskální rok 2024. Vzhledem k turbulentním obchodním výsledkům, které omezují spotřebitelské výdaje v sektoru luxusního maloobchodu, společnost vyjádřila očekávání, že tyto podmínky přetrvají po celý zbytek fiskálního roku. Na počátku třetího čtvrtletí fiskálního roku 24 odstartovala společnost Watches of Switzerland pozitivně, ale brzy se zapletla do volatilního obchodování, které trvalo až do vánoční sezóny i po ní. Nestabilita byla přičítána především náročným makroekonomickým podmínkám, které se podepsaly na spotřebitelských výdajích v oblasti luxusního maloobchodu, jak společnost uvedla v aktualizaci obchodování. Společnost nyní předpokládá tržby v rozmezí 1,53-1,55 miliardy liber (1,94-1,97 miliardy USD), což znamená výrazný pokles oproti předchozí prognóze 1,65-1,7 miliardy liber. Mezitím byl růst tržeb společnosti v konstantní měně, který zohledňuje rozdíly v měnových kurzech, výrazně revidován směrem dolů z 8-11 % na pouhá 2-3 %. Marže EBIT (zisk před úroky a zdaněním) byla aktuálně odhadnuta na 8,7-8,9 %, což odráží dopad náročných podmínek na trhu. Zdroj: Getty Images Zatímco klíčové značky společnosti si udržují silnou poptávku v USA, kde tržby rostou dvouciferným tempem, trh ve Spojeném království se ukázal jako náročnější. To následně ovlivnilo široké spektrum značkových i neznačkových luxusních značek hodinek a šperků. Brian Duffy, generální ředitel společnosti Watches of Switzerland, ve svém prohlášení prozradil, že ve sváteční sezóně zažil luxusní sektor obzvlášť bouřlivé časy, protože spotřebitelé přesměrovali své výdaje do jiných kategorií včetně módy, kosmetiky, pohostinství a cestovního ruchu. Přestože je Duffy zklamán měnícím se trendem spotřebitelů, zůstává povzbuzen nárůstem tržního podílu, kterého společnost dosáhla jak na americkém, tak na britském trhu. Vyjádřil důvěru v trhy, na kterých společnost působí, v obchodní model a v plnění dlouhodobého plánu oznámeného v listopadu 2023. V listopadu představil maloobchodní řetězec s britským sídlem plány, jejichž cílem je více než zdvojnásobit tržby a zisky do fiskálního roku 2028. Duffy navíc spatřil příležitosti na trhu s použitými hodinkami, zejména v oblasti certifikovaných použitých hodinek Rolex. Navzdory panice na trhu potvrdili analytici Jefferies i Investec v krátkých poznámkách vydaných ve čtvrtek své hodnocení “buy” pro akcie Watches of Switzerland. Analytici Jefferies se utěšovali tím, že americké prodeje společnosti nadále vykazují dvouciferný růst. Nepříznivý vývoj dne by podle nich neměl odvést pozornost od pokračující schopnosti společnosti WOSG zvyšovat tržní podíl na svých dvou klíčových koncových trzích. Uznali však, že v blízké budoucnosti je čeká bolestivá cesta, kterou představuje výrazné snížení rozsahu směrných čísel. Analytici Investec zdůraznili, že vedení potvrdilo důvěru v pětiletý dlouhodobý plán oznámený v listopadu. Poukázali na to, že přestože se plnění plánu neodráží v současném ocenění, očekává se, že se trh v nejbližší době soustředí na krátkodobé obchodování. Toto oznámení a následný pohyb akcií důrazně podtrhují přetrvávající problémy, kterým čelí maloobchodníci v luxusním sektoru. Jejich situaci komplikuje vysoká míra ekonomické nejistoty, která neustále přetrvává. Společnost Watches of Switzerland, která se nachází v samém epicentru těchto výzev, se pokouší navigovat tímto nepříznivým prostředím a současně si udržet svůj dlouhodobý směr růstové strategie. Zdroj: Bloomberg Je zajímavé pozorovat, jaké vlastnosti se v této společnosti odrážejí, jako jsou nestálost a odolnost. Tyto charakteristiky jsou charakteristické pro odvětví luxusního maloobchodu, které se neustále vyrovnává s měnícími se spotřebitelskými vzorci a ekonomickými výkyvy. Nicméně, klíčoví hráči v tomto odvětví, jako je právě Watches of Switzerland, dokážou neochvějně kráčet vpřed, přizpůsobují se a hledají nové cesty k udržení své pozice na trhu. Toto oznámení nám připomíná, že luxusní maloobchod je odvětvím, které se neustále vyvíjí a vyžaduje vedení, které je schopno rychle reagovat na aktuální situaci a plánovat pro budoucnost. Společnosti jako Watches of Switzerland jsou výborným příkladem toho, jak se díky odvaze a inovaci mohou udržet i v náročných dobách.