Linda Evangelista, ikonická supermodelka 90. let, byla známá svým ateistickým výrokem, že by nevstala z postele za méně než 10 000 dolarů denně. Současná mladá generace mediálně známých osobností, často ovlivněná nezávislostí Evangelisty, reinterpretovala její životní styl, ale nečekaným způsobem, který už není o ceně, ale o prostředí. Pro tyto podnikatele se jejich postel stala vysílací kulisou. K tomu přispěly sociální sítě, které umožnily divákům přístup do intimních prostor jako nikdy předtím; od obývacích pokojů po neuspořádané interiéry aut a především ložnice. Dnes je běžné, že podcasteři, zejména ti, kteří se specializují na vztahové a osobní poradenství, vysílají z pohodlí své rozestlané postele, obklopeni řadou pochutin nebo zahrabáni pod hromadou dek. Vysílání z takového osobního prostoru slouží k vytvoření prostředí, které posluchačům umožňuje navázat vztah a spojení. Tento trend se neomezuje pouze na podcasty. Generace Z nachází ve svých ložnicích prostory pro natáčení vlogů, scének, návodů a dalšího obsahu pro platformy, jako jsou YouTube a TikTok. Pozoruhodným příkladem je nedávno spuštěná síť Unwell, která zahrnuje tři pořady, z nichž všechny v nějakém rozsahu zachovávají ložnici jako součást svého dějiště. Moderátorka jednoho z pořadů, Alix Earleová, je vidět, jak se přihlašuje a diskutuje o problémech ve vztazích z rozestlané postele. Dokonce i Alex Cooperová, zakladatelka sítě a majitelka mnohamilionové mediální společnosti, se občas uchýlí k natáčení epizod z hotelové postele, když není ve svém typickém obývacím pokoji. Zdroj: Podcasters Cooperová spolu se svým manželem Mattem Kaplanem založila mediální firmu Trending a v roce 2021 si zajistila tříletou smlouvu se společností Spotify v hodnotě 60 milionů dolarů. Přestože mají sílu a peníze na to, aby si zařídili pozlacené ložnicové apartmá, rozhodli se vysílat z postele, což je strategická volba odrážející autenticitu a intimitu, kterou chtějí komunikovat se svými sledujícími. Je to krok, který přibližuje jejich publikum tím, že mu zdánlivě umožňuje účastnit se soukromých aspektů jejich života. Taková volba vytváří zdání intimity, která je obvykle vyhrazena blízkým vztahům, jako jsou partneři nebo nejlepší přátelé. Vzhledem k tomu, že se podcasty točí především kolem diskuzí o vztazích, rozchodech, duševní pohodě a dalších otázkách, které vyžadují otevřenost a transparentnost, pomáhá vysílání z osobní kulisy, jako je postel, zvýšit upřímnost poskytovaného obsahu. Rostoucí trend práce z postele je do značné míry ovlivněn společenskými a environmentálními podmínkami, jako je pandemie COVID-19, která zpopularizovala práci na dálku a podpořila vznik platformy TikTok, která podporuje sdílení neformálního a intimního obsahu. Pandemie, zejména v oblastech jako New York s kompaktnějšími obytnými prostory, změnila naše vnímání domácího prostředí a způsob jeho využívání. Podle Carly Cannellové, ředitelky bakalářského programu interiérového designu na Parsonsově univerzitě, se vnímání prostoru generací Z v důsledku pandemie drasticky změnilo: “Vaše postel je ve skutečnosti váš domov.” Poznamenává, že na platformách, kde dominuje generace Z, jako je TikTok, je jasně patrný trend, že uživatelé se cítí pohodlně ve svém vlastním prostoru. Toto pohodlí být v posteli a nahrávat z tohoto prostředí se na TikToku stalo trendem, označovaným jako postelové hnití. Tato široká společenská změna vyjadřuje důležitost a význam soukromých prostor, jako je ložnice. Historička architektury Beatriz Colomina zaznamenala počátky tohoto fenoménu již na počátku. “Zoomování, vysílání, FaceTiming z postele – žádná postel už není tajemstvím.” Napsala už v dubnu 2020. Pro generaci Z, která přišla do rané dospělosti kolem pandemie, je přitažlivost postele už nějakou dobu mimo. Ale strategie podcastů je metodická, “čerpá z nejzákladnějších teorií parasociálních vztahů,” říká Jennifer Grygielová, profesorka komunikace na Syrakuské univerzitě. Parasociální vztah je jednostranný pocit známosti, který si člověk může vytvořit s mediální postavou nebo celebritou, čímž vzniká jakási simulovaná zážitková realita. Zdroj: Gettyimages Podle Elly Nordbergové, jednadvacetileté studentky ze Syrakus, je právě tato vztahovost a intimita těchto podcastů jádrem jejich přitažlivosti. Struktura působí jako proud vědomí, jako byste seděli na telefonu s kamarádem, nebo pokud se na to díváte, trávili čas s kamarádem doma, říká, což podtrhuje syrovou podobnost těchto vysílání s intimním prostředím, v němž se většina jejich posluchačů nachází – doma. Tento rostoucí trend využívání intimního prostředí k navázání hlubšího kontaktu se svým publikem není ojedinělý u influencerů, kteří začínají vysílat vlastní podcasty nebo pořady. Tuto metodu využívají i stávající podcasteři, youtubeři, a dokonce i influenceři z TikToku, a to vše při pozorování exponenciálního růstu jejich sledovanosti a zapojení. Hlavní hnací silou nárůstu živého vysílání a podcastingu z postelí nebo osobních prostor je nedávný obrat služby Spotify směrem k videopodcastům. Kombinace influencerů, kteří si osvojili intimní scénografii, a nové strategie společnosti Spotify vedla k raketovému růstu úspěchu. Důkazem této strategie je podcast Alexe Coopera, který je v době psaní tohoto článku na druhém místě v žebříčku nejlepších podcastů Spotify pro rok 2023 a na šestém místě v žebříčku denních podcastů. Uprostřed růstu a pocitu známosti vycházejícího z těchto nových mediálních souborů se však často zapomíná na realitu. Tyto ložnice nejsou jen příležitostnými místy, odkud se moderátoři rozhodnou z pohodlí natáčet. Jsou to spíše dobře promyšlená rozhodnutí, v nichž influenceři komunikují se svým publikem v naději, že rozvinou svou značku a následně přinesou příjmy. Modře osvětlená ložnice, dějiště milionového průmyslu, už není tajemstvím; otevírá novou doménu v našich domovech a v technologiích.