S příchodem nového roku se zdá, že vítr pro Hasbro, přední světovou společnost v oblasti her a zábavy, nefouká příznivě. Akcie této renomované společnosti čelí turbulentnímu začátku letošního roku. Tento nedávný vývoj je přičítán snížení ratingu z Buy na Neutral, které provedla D.A. Davidson, investiční společnost specializující se na poskytování komplexních investičních služeb.

Toto snížení ratingu bylo odůvodněno narůstající skepsí ohledně výhledu hračkářského průmyslu pro rok 2024. Tento krok z důvodu ztráty důvěry v průmyslový odvětví, které Hasbro dominuje, má výrazný dopad na hodnotu jejich akcií.

Hasbro, Inc. (HAS), se svým bohatým portfoliem her a hraček, stojí před výzvou, jak se vyrovnat s měnícím se trhem a konkurencí. I přes stávající výzvy způsobené například změnami spotřebitelských preferencí a postupným přechodem k digitálním zábavním produktům, se Hasbro snažil udržet své postavení na trhu.

Nedávné snížení ratingu může přinést další tlak na společnost, aby přehodnotila svou strategii a hledala inovativní způsoby, jak zůstat konkurenceschopnou a zabezpečit dlouhodobý růst. I přes turbulenci na začátku tohoto roku si Hasbro stále udržuje své postavení jako významný hráč v herním a zábavním průmyslu, avšak budoucnost bude záviset na schopnosti přizpůsobit se rychle se měnícím podmínkám na trhu.

V úterý snížila finanční analytička Linda Bolton Weiserová své hodnocení pro akcie Hasbro a rovněž snížila cílovou cenu na 53 USD z předchozích 60 USD. Tato úprava směrem dolů odráží rostoucí znepokojení ohledně budoucích výsledků společnosti. Jako důvod tohoto příklonu uvedla nejistotu, kterou vedení Hasbro chová ohledně toho, kdy by se mohl vrátit růst v oblasti hraček.

Toto snížení ratingu přichází v návaznosti na oznámení společnosti Hasbro před několika týdny o výrazném snížení počtu zaměstnanců. Téměř 20 % zaměstnanců výrobce hraček bylo propuštěno, což je drastické opatření přijaté v důsledku slabších prodejů hraček v roce 2023, než se očekávalo, a tento scénář by měl pokračovat i v roce 2024.

Generální ředitel společnosti Hasbro Chris Cocks k této zdaleka ne příznivé situaci uvedl: “Negativní vlivy na trhu, které jsme očekávali, se ukázaly být silnější a vytrvalejší, než jsme plánovali.” Cocks sice vyjádřil důvěru v budoucnost společnosti Hasbro, ale zároveň připustil, že současné prostředí vyžaduje další kroky.

Tyto názory výrobce hraček se shodovaly s podobně chmurnou prognózou, kterou již dříve v říjnu sdělil konkurenční Mattel. Mattel varoval před blížícím se zpomalením v hračkářském průmyslu, což je výrazná změna oproti rekordnímu růstu, který zaznamenal během pandemie. Generální ředitel společnosti Ynon Kreiz poukázal na to, že léta konjunktury končí.

Zajímavé je, že i když oba giganti v oblasti výroby hraček čelí stejným problémům na trhu, někteří odborníci z oboru jsou optimističtější ohledně společnosti Mattel než Hasbro. Analytička Bolton Weiserová je jedním z nich, který vidí naději v odolnějším výhledu společnosti Mattel. Toto přesvědčení pramení z toho, že firma má delší dobu prospěch z úspěšného filmu Barbie, spolu s dalšími slibnými katalyzátory, které by měly pomoci udržet dynamiku společnosti navzdory klesajícím trendům v celém odvětví.

Bolton Weiserová naopak předpokládá, že v důsledku pomalých prodejů hraček bude mít Hasbro méně hotovosti v pokladně, což by mohlo omezit její schopnost plnit finanční závazky. Výplata peněžních dividend a obsluha dluhu jsou na seznamu těchto finančních závazků na předních místech, což by podle jejího odhadu mohlo vést k potenciálnímu snížení dividendy na počátku roku 2024.

Konkrétní dopady tohoto vývoje se začaly promítat do tržního scénáře. Akcie společnosti Hasbro zaznamenaly 1% pokles a v úterý klesly na 50,53 USD. Za posledních 12 měsíců akcie utrpěly značný úder, když ztratily 17 % své hodnoty.

Výzvy, které Barron’s učinil, aby se společnost Hasbro k situaci vyjádřila, zůstaly v době zveřejnění tohoto článku bez odezvy. Jaké důsledky budou mít tyto události na osud společnosti Hasbro i celého hračkářského průmyslu, se teprve uvidí. Současná dynamika odvětví vyžaduje pozorné pozorování a analýzu a nepochybně bude určovat strategická rozhodnutí, která výrobci hraček přijmou v nadcházejících měsících.