Akcie renomovaného švédského maloobchodního řetězce H&M zaznamenaly ve středu při ranních transakcích výrazný nárůst o 14 % v důsledku toho, že společnost v prvním čtvrtletí svého fiskálního roku výrazně překonala očekávání zisku. Pozitivní změnu znamenal impozantní vzestup provozního zisku, který vzrostl na 2,08 miliardy švédských korun (196 milionů USD), přičemž tato částka výrazně překonala 1,43 miliardy korun, což byla očekávaná prognóza v průzkumu mezi analytiky provedeném společností LSEG, dříve známou jako Refinitiv. Překonání zisku v prvním čtvrtletí bylo vítanou zprávou, zejména proto, že se zvýšila i provozní marže společnosti, která se zvýšila z 1,3 % na 3,9 %. Tento vzestupný trend odpovídá odvážnému očekávání společnosti, že provozní marže bude v průběhu letošního roku dosahovat 10 %. Naproti tomu pro švédského maloobchodního giganta to nebyly jen dobré zprávy, protože v prvním čtvrtletí byl zaznamenán meziroční pokles čistých tržeb. Ty klesly na 53,7 miliardy korun z vyšších 54,9 miliardy korun v předchozím roce. V oblasti módního průmyslu se H&M ocitá pod značným konkurenčním tlakem ze strany rychle se rozvíjejících konkurentů, jako je například Zara, která patří pod korporaci Inditex, a také ze strany čínských prodejců rychlé módy, včetně giganta Shein. Tento tlak vedl společnost H&M již dříve k vyjádření záměru zaměřit se více na ziskovost a efektivitu, aby udržela svou konkurenceschopnost v trvale se měnícím a narůstajícím odvětví. S narůstajícími trendy v rychlé módě a rostoucí konkurencí zejména ze strany online prodejců, H&M je nucena přehodnotit své strategie a zaměřit se na udržení ziskovosti a dlouhodobého úspěchu ve stále konkurenčnějším tržním prostředí. Daniel Ervér, generální ředitel skupiny H&M, který převzal vedení společnosti na začátku roku po nečekaném odchodu Heleny Helmerssonové, pozitivně zhodnotil vývoj v prvním čtvrtletí. Prohlásil: “Vývoj v prvním čtvrtletí pokračoval správným směrem díky lepší hrubé marži a provoznímu zisku, nižším zásobám a silnému cash flow.” Po zveřejnění výsledků Ervér v hovoru s analytiky potvrdil, že zvýšení prodeje je pro H&M hlavní prioritou. Podle zprávy agentury Reuters uvedl, že se očekává, že ceny do konce roku 2024 budou nižší než na začátku roku. Z dalšího vývoje zpráv vyplynulo, že ve čtvrtletí došlo k meziročnímu poklesu zásob, které vykázaly pokles o 7 %. Společnost H&M se potýká s chronickými problémy, které se soustřeďují na hromadění neprodaných nadbytečných zásob, a v důsledku toho zdůrazňuje nutnost tyto zásoby snížit. Na nadcházející květnové valné hromadě navrhne představenstvo společnosti H&M dividendu ve výši 6,5 koruny na akcii. Společnost rovněž oznámila, že bude žádat o povolení zpětného odkupu svých akcií typu B. Analytici z Jefferies se podělili o svůj pohled na čtvrtletní výsledky a označili je za výsledky se “smíšenou horní linií”. Vyzdvihli však také výrazné “překonání hrubé marže” ve výši 51,5 %. V přidané poznámce od Jefferies se rovněž uvádí, že důvěryhodnost byla zajištěna pro 10% cíl společnosti v oblasti provozní marže. Toto potvrzení je podpořeno optimistickou dynamikou prodeje zaznamenanou na začátku jarní/letní sezóny. Společnost H&M zažila v posledních letech turbulentní změny v ceně svých akcií, které v roce 2022 vykázaly pokles o 37 %. V roce 2023 se však společnosti podařilo zvrátit trend a zaznamenala působivý nárůst o 57 %. I přes rostoucí konkurenci a výzvy, kterým čelí, společnost H&M se zdá být na správné cestě k obnovení svého postavení na trhu. Její úspěšné první čtvrtletí naznačuje, že strategie zaměřená na ziskovost a efektivitu začíná přinášet očekávané výsledky. Rostoucí trendy ve spotřebitelském chování, jako je důraz na udržitelnost a etičnost, mohou hrát do karet společnosti H&M, která se již dříve zavázala k udržitelnější výrobě. S pokračujícím úsilím o optimalizaci provozu a snížení přebytečných zásob má společnost možnost posílit svou konkurenceschopnost a znovu získat důvěru zákazníků. Je klíčové, aby společnost H&M nadále sledovala trendy v odvětví, přizpůsobovala své strategie a nabídku zboží tak, aby co nejlépe reflektovaly potřeby a očekávání moderních spotřebitelů. Současně by měla H&M pokračovat ve své snaze o udržitelný růst a inovaci, aby si udržela své postavení na trhu módního průmyslu v dlouhodobém horizontu.