Po více než roce poklesu tržeb se největší značka společnosti Gap, Old Navy, vrátila během svátečního čtvrtletí k růstu a dosáhla zisku, který výrazně překonal očekávání Wall Street. Podle výsledkové zprávy zveřejněné ve čtvrtek vzrostly tržby společnosti Old Navy o 6 % na 2,29 miliardy USD a celková hrubá marže společnosti Gap se zvýšila o 5,3 procentního bodu na 38,9 %, zejména díky menšímu počtu přecenění a nižším vstupním nákladům. Analytici podle StreetAccount očekávali hrubou marži ve výši 36 %. Cena akcií společnosti Gap po oznámení vyskočila zhruba o 5 %. Pozitivní čtvrtletní výsledky překonaly očekávání analytiků, která vycházela z průzkumu provedeného londýnskou společností LSEG, globálním poskytovatelem informací, dříve známou jako Refinitiv. Maloobchodní řetězec vykázal zisk na akcii ve výši 49 centů namísto předpokládaných 23 centů a dosáhl tržeb ve výši 4,3 miliardy USD namísto očekávaných 4,22 miliardy USD. The Gap, Inc. (GPS) Čistý zisk společnosti za tříměsíční období končící 3. února činil 185 milionů dolarů, tedy 49 centů na akcii. To je výrazný obrat oproti ztrátě 273 milionů dolarů, tj. 75 centů na akcii, vykázané ve stejném období loňského roku. Tržby v tomto čtvrtletí mírně vzrostly na 4,3 miliardy dolarů, což představuje zhruba 1% nárůst oproti 4,24 miliardy dolarů zaznamenaných o rok dříve. K těmto výsledkům přispěl dodatečný 53. týden fiskálního roku 2023, což je u většiny maloobchodníků neobvyklý jev. Podle společnosti Gap tento dodatečný týden posílil jejich čtvrtletní růst přibližně o čtyři procentní body. Při vyloučení tohoto dodatečného týdne ze záznamu by čtvrtletní tržby naopak vykázaly pokles. Srovnatelné tržby za čtvrtletí se celkově nezměnily, na rozdíl od odhadů poklesu o 1,1 %, jak předpovídal server StreetAccount. Tržby v obchodech vzrostly o 4 %, zatímco tržby na internetu poklesly o 2 %, což představuje 40 % celkových tržeb. Maloobchodní řetězec v průběhu fiskálního roku 2023 snížil zásoby o 16 % a v současné době se snaží tuto úroveň udržet ve snaze pokračovat ve snížených akcích a podpořit prodej za plné ceny. Společnost Gap v tomto čtvrtletí vykázala vyšší průměrné prodejní ceny u všech svých značek a pro fiskální rok 2024 předpovídá růst hrubé marže minimálně o půl procentního bodu. Generální ředitel Richard Dickson pro CNBC uvedl, že se společnost snaží “získat zpět svou atmosféru” a vrátit se k tomu, aby byla popkulturní značkou, která inspiruje kulturní konverzace, a ne pouze prodejcem oblečení. Navzdory pozitivním výsledkům zůstává společnost opatrná. Předpovídá, že tržby za aktuální čtvrtletí zůstanou přibližně stejné, zatímco LSEG odhaduje pokles o 0,2 %. Podobný trend stagnace tržeb se očekává i za celý rok na základě 52týdenního období, na rozdíl od předpovědi LSEG, která předpokládá nárůst o 0,5 %. Vzhledem k tomu, že se maloobchod nadále potýká s nejistotou způsobenou prvky, jako jsou inflace, splátky studentských půjček, vysoké úrokové sazby a snížení úspor spotřebitelů, a to na pozadí očekávaného poklesu trhu, Dickson poznamenává, že inovativní marketing a svěží přitažlivost nových výrobků jsou povzbudivými signály pro směr, kterým se společnost Gap ubírá. V posledních šesti měsících, kdy Dickson, bývalý generální ředitel, který se zasloužil o oživení značky Barbie ve společnosti Mattel, převzal vedení společnosti Gap, byl kladen velký důraz na omlazení starších značek společnosti. Nedávno byl na pozici kreativního ředitele a hlavního kreativního ředitele společnosti Old Navy přijat známý módní návrhář Zac Posen. Posenovo jmenování je vzhledem k jeho pověsti návrháře módních šatů a zkušenostem v oblasti dámské módy považováno za strategický krok, který má kompenzovat oblasti, v nichž Dickson, který svou kariéru z velké části strávil ve společnosti vyrábějící hračky, postrádá specializované znalosti. Zdroj: Getty Images Navzdory pozitivním změnám se společnost Gap stále potýká s problémy u svých dalších značek Athleta a Banana Republic, u nichž došlo k poklesu prodeje. Tyto značky jsou nyní podrobovány důkladné revizi a restrukturalizaci ve snaze inovovat je a obnovit jejich přitažlivost pro zákazníky. To zahrnuje zaměření na zlepšení zážitků v prodejnách, účinnější marketingové strategie a nabídku správného typu výrobků v preferovaných stylech a barvách. Ve společnosti Athleta již byly zaznamenány pozitivní pokroky pod vedením bývalého prezidenta společnosti Alo Yoga Chrise Blakesleeho, který se stal novým generálním ředitelem. Podle Dicksona zefektivnění přístupu, inovace a zavedení nových barev výrazně zlepšily vyhlídky značky. Zlepšení ve společnostech Gap a Old Navy, stejně jako pokračující zaměření na revitalizaci značek Athleta a Banana Republic, naznačují slibnou budoucnost společnosti, která se i přes převládající problémy v maloobchodním odvětví nadále snaží postupovat vpřed.