Společnost McDonald’s v úterý zveřejnila smíšené čtvrtletní výsledky a odhalila dopad probíhající reorganizace a bojkotů, které ovlivňují její aktivity na Blízkém východě. Kromě toho zaznamenal pozorovatelný pokles celosvětových výdajů spotřebitelů v restauracích. “Když vidíme, jak spotřebitelé kontrolují své výdaje v souvislosti s rostoucími každodenními náklady, je zřejmé, že na odvětví restaurací rychlého občerstvení je vyvíjen zvýšený tlak,” uvedl generální ředitel Chris Kempczinski během konferenčního hovoru společnosti. To přišlo ve spojení s varováním, že McDonald’s se musí “laserově zaměřit” na cenovou dostupnost, aby si udržel příslušnost zákazníků. Akcie fastfoodového gigantu následně během ranního obchodování klesly o více než 2 %. Srovnání výsledků fastfoodového gigantu s očekáváním Wall Street podle průzkumu LSEG je následující: McDonald’s vykázal upravený zisk na akcii ve výši 2,70 USD, což je mírně pod očekávanou hodnotou 2,72 USD. Společnost však překonala očekávání tržeb ve výši 6,16 miliardy USD, když vykázané tržby dosáhly 6,17 miliardy USD. McDonald's Corporation (MCD) Zpráva za první čtvrtletí odhalila čistý zisk ve výši 1,93 miliardy dolarů, tj. 2,66 dolaru na akcii, což je o 1,8 miliardy dolarů, tj. 2,45 dolaru na akcii, více než před rokem. Společnost rovněž vykázala náklady před zdaněním ve výši 35 milionů USD spojené s reorganizací, kterou oznámila před více než rokem. Bez započtení nákladů na restrukturalizaci vykázala korporace zisk 2,70 USD na akcii. Čisté tržby společnosti McDonald’s vzrostly o 5 % na 6,17 miliardy USD. Celosvětové tržby společnosti ve stejných prodejnách se ve čtvrtletí zvýšily o mírných 1,9 %, což mírně zaostalo za odhady StreetAccount, které počítaly s nárůstem o 2,1 %. Růst tržeb ve stejných prodejnách v USA byl vykázán ve výši 2,5 %, což opět zaostalo za očekáváním 2,6 %. Korporace přičítá zvýšení průměrného šeku vyšším cenám jídelních lístků, což současně odradilo některé zákazníky s nízkými příjmy. Kempczinski uvedl, že McDonald’s v USA fabrikuje národní dohodu o hodnotě, aby potenciálně přilákal více zákazníků. Přesto se franšízy mohou proti této iniciativě postavit, protože tyto typy akcí mohou mít nepříznivý dopad na ziskové marže. “Náš vedoucí tým v USA úzce spolupracuje s našimi vlastníky-provozovateli,” komentoval situaci finanční ředitel Ian Borden. McDonald’s navíc v rámci své strategie propagace cenové výhodnosti pro zákazníky uvedl na trh vylepšenou verzi svých hamburgerů ve všech amerických provozovnách. Tento rebranding doplňuje jejich známý maskot Hamburglar, který se objevuje v reklamních kampaních. Inovace se chystají také v kuchyni, kde společnost testuje větší hamburger, který by měl být uveden na trh celosvětově koncem tohoto roku. Ve druhém čtvrtletí letošního roku podle vedení společnosti McDonald’s tržby ve stejných prodejnách v USA poněkud stagnují. Navzdory konkurenčnímu prostředí Borden zdůraznil houževnatost společnosti vítězit bez ohledu na okolní ekonomické podmínky. Zdroj: Getty Images Na mezinárodní scéně je situace chmurnější. Společnost McDonald’s oznámila, že její mezinárodní rozvojové licencované trhy zaznamenaly 0,2% pokles tržeb ve stejných prodejnách. Jedná se o první pokles od vypuknutí pandemie u kterékoli z divizí řetězce. Tento mezinárodní segment zahrnuje prodejny na Blízkém východě, které jsou v současné době destabilizované kvůli konfliktu mezi Izraelem a Hamásem a doprovodným bojkotům. Povstání začala poté, co izraelský držitel licence McDonald’s začal nabízet vojákům slevy. V reakci na to společnost McDonald’s začátkem tohoto měsíce odkoupila 225 prodejen spravovaných izraelským držitelem franšízy. Optimismus projevil Kempczinski, který zaznamenal určité zlepšení na trzích, které zažívají bojkoty v průběhu čtvrtletí. Kromě toho zmínil, že tyto trhy trvale zaznamenávají silnou poptávku po objednávkách dodávek. Ve svém prohlášení však zůstal konzistentní a potvrdil, že k výraznému nárůstu prodeje v regionu dojde až po skončení války. Na dalších licencovaných trzích, jako je Japonsko a Latinská Amerika, byl v průběhu čtvrtletí zaznamenán růst prodeje. Segment McDonald’s international operated markets, který zahrnuje Německo a Velkou Británii, vykázal 2,7% nárůst tržeb ve stejných prodejnách. Ve Francii bohužel tržby ve stejných prodejnách v tomto čtvrtletí poklesly.