Prodejce sportovního oblečení Under Armour (UA) se sídlem v Potomacu oznámil rozsáhlý plán restrukturalizace, který má zastavit rychle klesající tržby a podpořit ziskovost společnosti. Toto odhalení se objevilo v souvislosti se zprávou o 10% poklesu tržeb v Severní Americe a poklesu čistého zisku o více než 96 % ve srovnání s minulým fiskálním rokem. Společnost se ve čtvrtek podělila o informace o své úsporné strategii. Ačkoli se společnost UA zdržela zveřejnění celkového počtu propuštěných zaměstnanců a odchodů, které si tato reorganizace vyžádá, odhaduje, že restrukturalizace bude stát 70 až 90 milionů USD. Významná část tohoto rozpočtu bude sloužit k vypořádání odstupného a benefitů pro zaměstnance. Tržby společnosti UA v Severní Americe se propadly z předpokládaných 780 milionů dolarů na o 10 % sníženou skutečnost 772 milionů dolarů. Tento propad se podle údajů společnosti StreetAccount bude prohlubovat po celý tento fiskální rok, neboť UA předpovídá další propad tržeb v Severní Americe v rozmezí 15 až 17 %. Generální ředitel a zakladatel společnosti Under Armour Kevin Plank uvedl, že nevyhnutelná restrukturalizace je způsobena nižší poptávkou ve velkoobchodním kanálu a nejednotným prováděním v rámci všech činností společnosti. Zdůraznil odhodlání společnosti UA znovu získat prémiovou pozici v oblasti značkového oblečení, což, jak varoval, bude mít v krátkodobém horizontu vliv na její marže. Budující se shoda mezi obchodníky na Wall Street, převádí zprávy o restrukturalizaci do klesající spirály pro ceny akcií společnosti. Akcie společnosti UA se zatím v předobchodní fázi obchodování po zveřejnění výsledkové zprávy propadly o více než 10 %. Během hovoru s analytiky k výsledkům se sice akcie vzpamatovaly, ale při uzavření obchodování oslabily o více než 1 %. Nedávný zisk společnosti za čtvrté fiskální čtvrtletí dosáhl upravené výše 11 centů na akcii; oproti očekávaným 8 centům si společnost mírně polepšila. Tržby však stagnovaly na úrovni 1,33 miliardy dolarů. Čistý zisk ve výši 6,6 milionu USD, tj. 2 centy na akcii, byl v ostrém kontrastu s loňskými 170,6 milionu USD, tj. 38 centů na akcii. V tomto období došlo také k 5% poklesu tržeb. Přestože byl po vyloučení jednorázových položek vykázán zisk ve výši 11 centů na akcii, tržby dosáhly pouze 1,33 miliardy dolarů oproti očekávaným 1,4 miliardy dolarů. Společnost UA plánuje v tomto fiskálním roce omezit propagační akce a slevy, což by mělo zvýšit hrubou marži na 0,75 a 1 procentní bod. Společnost UA rovněž očekává, že její zředěný zisk na akcii se bude pohybovat mezi 2 a 5 centy a upravený zředěný zisk na akcii se bude pohybovat mezi 18 a 21 centy za rok. Tyto prognózy výrazně zaostávají za 52 centy na akcii, které podle LSEG předpovídali analytici. Tato čísla přicházejí dva měsíce poté, co společnost UA oznámila odchod generální ředitelky Stephanie Linnartzové, která ve funkci působila necelý rok. Plank, který se znovu ujal vedení společnosti, připsal vinu na vrub nekonzistentního vedení jako klíčového antagonisty potíží UA. Společnost UA měla dva generální ředitele, kteří odstoupili během necelých dvou let, což signalizuje nestabilitu ve struktuře vedení maloobchodního gigantu. Linnartzová, ačkoli pochází z jiného než maloobchodního prostředí, byla do funkce angažována díky svým prokazatelným zkušenostem s přidáváním hodnoty věrnostnímu programu Bonvoy společnosti Marriott a pro svou roli při ukotvení růstu digitálních příjmů. Její odchod, navzdory pozitivním krokům při obnově C-suite a věrnostního programu společnosti UA, trhy překvapil. Ve snaze přeorientovat se na hlavní oblast pánského oblečení Plank kritizoval, že společnost tento zásadní segment přehlíží, což způsobuje výrazný vliv na vnímání značky a vede k nárůstu propagačních akcí a slev. Ujistil analytiky a investory, že pánské oblečení bude jejich hlavní prioritou, ačkoli to neznamená, že by upustili od svých řad obuvi nebo dámského oblečení. Pod Plankovým vedením hodlá společnost v příštích 18 měsících snížit nabídku svých výrobků o téměř 25 %. Rovněž chce zkrátit dobu uvádění výrobků na trh z 18 měsíců na 6 až 12 měsíců. Plank to považuje za klíčové pro udržení konkurenceschopnosti a označil stávající systém za “nekonkurenceschopný v prostředí roku 2024”. Restrukturalizace velkoobchodu UA zahrnuje plány na zrušení stávajících sil a zefektivnění operací s jediným cílem – prodat více triček a bot. Podle Planka se společnost musí zaměřit na to, aby dělala méně, ale zato s vysokou odborností, a eliminovat veškeré zbytečné činnosti a vícenásobné iniciativy. Závěrem lze říci, že komplexní oznámení o restrukturalizaci společnosti Under Armour ji staví na náročnou cestu, která má zvrátit osud značky. Bude bojovat nejen s klesajícími tržbami a zisky, ale také s hlubokým problémem provozní neefektivity a stability vedení. Výsledky této restrukturalizace určí, zda se tento sužovaný maloobchodní titán dokáže znovu vynořit odolnější a houževnatější než kdykoli předtím, nebo zda bude ještě více odsunut na druhou kolej narůstajícími nepřízněmi osudu.