Společnost Google oznámila, že v prohlížeči Chrome již nebude odstraňovat soubory cookie třetích stran a místo toho se rozhodla poskytnout uživatelům větší kontrolu nad nastavením prohlížení webu. Toto rozhodnutí přichází po několikanásobném zpoždění v časovém plánu vyřazení, přičemž cílem je úplné vyřazení do začátku roku 2025. Analytici ze společnosti Stifel se domnívají, že mnozí v oboru tento výsledek očekávali vzhledem k nedostatečné připravenosti vydavatelů, inzerentů a dodavatelů reklamních technologií. Očekává se, že zachování souborů cookie třetích stran bude pro hráče v odvětví přínosné, zejména pro menší vydavatele, protože zmírní negativní dopady. Za největšího beneficienta tohoto oznámení je označována společnost Criteo, jejíž akcie zneplatnění cookies ovlivnilo. Analytici z BMO Capital Markets rovněž vyzdvihují společnost Criteo jako čistého příjemce a naznačují, že společnost The Trade Desk má dobrou pozici díky své open-source náhradě souborů cookie UID2.0, která inzerentům nabízí alternativní reklamní identifikátor, který není přímo vázán na fyzické osoby. Analytici se domnívají, že díky UID2.0 bude ztráta signálu utlumena a inzerenti mohou stále dosahovat atraktivních výnosů z reklamních výdajů.
Společnost Google oznámila, že v prohlížeči Chrome již nebude odstraňovat soubory cookie třetích stran a místo toho se rozhodla poskytnout uživatelům větší kontrolu nad nastavením prohlížení webu. Toto rozhodnutí přichází po několikanásobném zpoždění v časovém plánu vyřazení, přičemž cílem je úplné vyřazení do začátku roku 2025. Analytici ze společnosti Stifel se domnívají, že mnozí v oboru tento výsledek očekávali vzhledem k nedostatečné připravenosti vydavatelů, inzerentů a dodavatelů reklamních technologií. Očekává se, že zachování souborů cookie třetích stran bude pro hráče v odvětví přínosné, zejména pro menší vydavatele, protože zmírní negativní dopady. Za největšího beneficienta tohoto oznámení je označována společnost Criteo, jejíž akcie zneplatnění cookies ovlivnilo. Analytici z BMO Capital Markets rovněž vyzdvihují společnost Criteo jako čistého příjemce a naznačují, že společnost The Trade Desk má dobrou pozici díky své open-source náhradě souborů cookie UID2.0, která inzerentům nabízí alternativní reklamní identifikátor, který není přímo vázán na fyzické osoby. Analytici se domnívají, že díky UID2.0 bude ztráta signálu utlumena a inzerenti mohou stále dosahovat atraktivních výnosů z reklamních výdajů.
Společnost Google oznámila, že v prohlížeči Chrome již nebude odstraňovat soubory cookie třetích stran a místo toho se rozhodla poskytnout uživatelům větší kontrolu nad nastavením prohlížení webu. Toto rozhodnutí přichází po několikanásobném zpoždění v časovém plánu vyřazení, přičemž cílem je úplné vyřazení do začátku roku 2025. Analytici ze společnosti Stifel se domnívají, že mnozí v oboru tento výsledek očekávali vzhledem k nedostatečné připravenosti vydavatelů, inzerentů a dodavatelů reklamních technologií. Očekává se, že zachování souborů cookie třetích stran bude pro hráče v odvětví přínosné, zejména pro menší vydavatele, protože zmírní negativní dopady. Za největšího beneficienta tohoto oznámení je označována společnost Criteo, jejíž akcie zneplatnění cookies ovlivnilo. Analytici z BMO Capital Markets rovněž vyzdvihují společnost Criteo jako čistého příjemce a naznačují, že společnost The Trade Desk má dobrou pozici díky své open-source náhradě souborů cookie UID2.0, která inzerentům nabízí alternativní reklamní identifikátor, který není přímo vázán na fyzické osoby. Analytici se domnívají, že díky UID2.0 bude ztráta signálu utlumena a inzerenti mohou stále dosahovat atraktivních výnosů z reklamních výdajů.
