V posledním finančním čtvrtletí společnost McDonald’s Corp vykázala nižší zisky a tržby, než očekávali analytici. Pokles tržeb ve stejných prodejnách byl zaznamenán ve všech divizích řetězce rychlého občerstvení. Generální ředitel McDonald’s, pan Chris Kempczinski, během hovoru k výsledkům společnosti upozornil na pokles návštěvnosti v odvětví na větších trzích, jako jsou USA, Austrálie, Kanada a Německo, což ukazuje na vliv vnějších tlaků. Projevuje se také dopad probíhající války na Blízkém východě, kdy několik trhů hlásí negativní výsledky. Chris Kempczinski také přiznal faktory, které společnost může ovlivnit a které přispěly k horším výsledkům, zejména v oblasti realizace jejich hodnoty. Strávníci vnímají ceny v McDonald’s jako příliš vysoké, na což vedení společnosti reagovalo tím, že se zavázalo k podrobnému vyhodnocení své hodnotové nabídky. Ve spolupráci s franšízanty plánuje společnost provést nezbytné úpravy, aby tyto obavy vyřešila. Odměna za poslední čtvrtletí je ve srovnání s očekáváním Wall Street na základě průzkumu mezi analytiky LSEG následující: upravený zisk na akcii (EPS) činil 2,97 USD, což je méně než očekávaných 3,07 USD. Tržby činily 6,49 miliardy USD, což je oproti očekávaným 6,61 miliardy USD pokles. Společnost McDonald’s Corp. vykázala ve druhém čtvrtletí čistý zisk ve výši 2,02 miliardy USD, tj. 2,80 USD na akcii. Tento údaj je nižší než 2,31 miliardy dolarů neboli 3,15 dolaru na akcii ve stejném období předchozího roku. Po vyloučení nákladů souvisejících s předpokládaným prodejem jihokorejských provozů a dalších položek vykázal McDonald’s zisk na akcii ve výši 2,97 USD. McDonald's Corporation (MCD) Čtvrtletní tržby ve výši 6,49 miliardy USD zůstaly ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku relativně nezměněny. Tržby společnosti McDonald’s Corp. ve stejných prodejnách se snížily o 1 %, čímž nedosáhly růstu odhadovaného společností StreetAccount o 0,4 %. Jednalo se o první případ poklesu celopodnikových tržeb ve stejných prodejnách od 4. čtvrtletí roku 2020. Kromě toho tržby společnosti McDonald’s Corp. ve stejných prodejnách v USA zaznamenaly za dané čtvrtletí pokles o 0,7 %. Naproti tomu ve stejném čtvrtletí před rokem zaznamenaly tržby ve stejných prodejnách v USA nárůst o 10,3 %, což bylo z velké části způsobeno populárním narozeninovým jídlem Grimace. V posledních 12 měsících však spotřebitelé projevili tendenci omezovat své výdaje v restauracích. Řetězce rychlého občerstvení nesou značnou tíhu této změny, protože je spotřebitelé již nevnímají jako řetězce s dobrým poměrem ceny a kvality. Společnost McDonald’s zaznamenala v uplynulém čtvrtletí pokles návštěvnosti svých restaurací v USA. Joe Erlinger, prezident společnosti McDonald’s Corp. v USA, upozornil, že se očekává, že zákazníci budou i nadále pociťovat ekonomickou tíseň a vyšší životní náklady. To bude pravděpodobně pokračovat ještě několik čtvrtletí ve stále konkurenčnějším prostředí. gigant rychlého občerstvení se obrací ke slevám, aby přilákal zpět strávníky. Ve snaze získat zákazníky spustil na konci června nabídku jídel za 5 dolarů a informoval své americké provozovatele o prodloužení cenově výhodného jídla nad rámec plánovaného čtyřtýdenního období. Nabídka se prodávala lépe, než se očekávalo, zejména mezi strávníky s nižšími příjmy, a dosáhla vysoké míry využití. Podle Erlingera to pomohlo zlepšit vnímání značky ohledně cenové dostupnosti a vedlo to k počátečnímu nárůstu počtu hostů, i když nárůst tržeb se teprve projeví. Zdroj: Getty Images V souladu se svou strategií se McDonald’s snaží nalákat i strávníky mimo USA. divize mezinárodních provozovaných trhů, která zahrnuje významné trhy, jako je Francie a Německo, zaznamenala v uplynulém čtvrtletí pokles tržeb ve stejných prodejnách o 1,1 %. Vedení společnosti oznámilo zpomalení ve Francii s odkazem na cenovou konkurenci a bojkot spotřebitelů kvůli válce v Gaze. Divize mezinárodních rozvojových licencovaných trhů společnosti, která zahrnuje Čínu a Japonsko, zaznamenala pokles tržeb ve stejných prodejnách o 1,3 %. Pokračující bojkot kvůli konfliktu v Gaze má na značku nadále negativní dopad, a to především v Číně, kde se prodeje nadále zhoršují.