výrazný vzestup. Společnost, známá svými prémiovými sportovními botami a oděvy, bojuje s problémy v podobě snížené výkonnosti trhu v Číně a tvrdé konkurence ze strany nově vznikajících značek, jako jsou On Holding a Hoka společnosti Deckers Outdoor. V letošním roce, včetně započtení dividend s reinvesticemi, zaznamenaly akcie společnosti Nike propad o 24 %.

John Donahoe, jak bylo oznámeno, odstoupí z funkce generálního ředitele 13. října, ale bude nadále působit jako poradce společnosti až do 31. ledna. Nahradí ho bývalý výkonný ředitel společnosti Nike Elliott Hill, který by měl nastoupit do funkce 14. října. V pátečním předobchodním období akcie vzrostly o 6,9 % na 86,60 USD.

NIKE, Inc. (NKE)

Koncem června zveřejněné výsledky hospodaření společnosti Nike přinesly značné zklamání, což jeden z analytiků označil za „úder do kapsy“ pro investory. Společnost nejenže nesplnila očekávané tržby za čtvrté čtvrtletí, ale také snížila svůj celoroční výhled tržeb, což odhalilo slabší než očekávaný výkon na klíčových trzích, včetně Severní Ameriky a Číny. Tento vývoj způsobil prudkou reakci na trhu, kdy analytici začali hromadně snižovat rating akcií Nike, což ještě více zatížilo důvěru investorů. Kaskáda těchto snížení ratingu odráží rostoucí obavy z udržitelnosti růstu společnosti tváří v tvář problémům, jako jsou zpomalující poptávka, vyšší náklady na suroviny a zdlouhavé problémy s dodavatelským řetězcem, které negativně ovlivnily celkové marže. Investoři tak nyní sledují další kroky vedení společnosti, která musí prokázat, že dokáže efektivně zvládat současné výzvy a obnovit růstový potenciál Nike v nadcházejících čtvrtletích.

Odvětví sportovního oblečení v širokém měřítku zažívá zpomalení oproti mimořádně vysokému růstu, který byl zaznamenán v pandemických letech. Nedávné úspěchy značek jako On a Hoka však naznačují, že si Nike problém částečně způsobil sám. Například pod vedením Donahoeho se Nike rozhodla omezit svou velkoobchodní distribuční síť a místo toho upřednostnila podniky zaměřené přímo na spotřebitele. To mělo za následek, že společnost přerušila spojení s mnoha dlouholetými partnery v kamenných obchodech, včetně Foot Locker, DSW a Macy’s, čímž dala konkurentům mezeru, aby se zmocnili části tržního podílu společnosti Nike.

Tváří v tvář skličující červnové zprávě o výsledcích však společnost Nike potvrdila svou podporu Donahoeovi. Phil Knight, spoluzakladatel a bývalý předseda představenstva společnosti Nike, vyjádřil naprostou důvěru v budoucnost společnosti a ve vedení Donahoeho, čímž posílil jeho podporu v době zkoušek.

Nicméně nedávné oznámení naznačuje výrazné zhoršení důvěry představenstva v Donahoea, který se ujal funkce generálního ředitele teprve loni, a to natolik, že veterána společnosti přemluvil k odchodu do důchodu.

Hill před svým odchodem do důchodu v roce 2020 zastával pozici prezidenta pro spotřebitele a trh a dohlížel na veškeré obchodní a marketingové operace společnosti Nike a značky Jordan. Během svého působení ve společnosti Nike zastával také klíčové vedoucí funkce v Evropě a Severní Americe.

Mark Parker, výkonný předseda společnosti Nike, ke změně ve vedení uvedl: “Vzhledem k našim budoucím požadavkům, dosavadním výsledkům podniku a po promyšleném procesu nástupnictví dospělo představenstvo k závěru, že Elliottovy globální odborné znalosti, styl vedení a hluboké porozumění našemu odvětví a partnerům, spojené s jeho vášní pro sport, naše značky, produkty, spotřebitele, sportovce a zaměstnance, z něj činí ideální volbu pro řízení další fáze růstu společnosti Nike.”

Mezitím se očekává, že Hillův nástup povede k posílení morálky uvnitř společnosti i mezi maloobchodními partnery, říká Simeon Siegel, analytik společnosti BMO Capital Markets. S tím souhlasí i Adrienne Yih, analytička společnosti Barclays, která vyjádřila přesvědčení, že najmutí zkušeného veterána z Nike by mohlo změnit zaměření společnosti na inovaci produktů.

I když se přínosy takové změny ve vedení mohou projevit až po určité době ve finančních výsledcích, změna ve vedení sama o sobě mění perspektivu společnosti na trhu, zejména vzhledem k blížícímu se dni pro investory 19. listopadu. Siegel to formuloval jako vdechnutí nového života a optimismu firmě s blue-chipem, která možná zůstala pozadu, v době, kdy investoři hledají právě takové slibné příležitosti.

Podle plánu Nike oznámí své hospodářské výsledky za první fiskální čtvrtletí, které skončilo v srpnu, 1. října.