Tento růst navázal na mírný nárůst z předchozího měsíce, ale celkový trend zůstává negativní, především kvůli slabému výkonu na klíčovém čínském trhu. Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu (FH) se srpnové zlepšení opíralo hlavně o hodinky v ceně nad 3 000 švýcarských franků, zatímco levnější kategorie zaznamenaly pokles. Navzdory růstu v srpnu organizace upozorňuje, že výhled pro zbytek roku zůstává negativní, což odráží celkové problémy v odvětví luxusního zboží.

Hlavním faktorem, který ovlivňuje očekávaný pokles vývozu, je přetrvávající slabá poptávka v Číně, jednom z nejvýznamnějších trhů pro švýcarské hodinky. V srpnu vývoz do Číny klesl o 5,9 %, což reflektuje širší problémy v čínské ekonomice, včetně oslabení trhu s nemovitostmi a nejistého makroekonomického výhledu. Tyto faktory negativně ovlivňují spotřebitelskou důvěru, což vede k tomu, že čínští spotřebitelé upřednostňují úspory před nákupy luxusních položek. Podle FH se očekává, že tento trend bude pokračovat i v následujících měsících, přičemž výhled pro Čínu a Hongkong zůstává velmi pesimistický. Tato situace není izolovaná pouze na hodinky; podobné problémy zaznamenaly i další luxusní značky, jako je LVMH a Gucci, které rovněž hlásí prudký pokles prodejů v Číně, ale zlepšení v jiných asijských zemích, jako je Japonsko.

Švýcarský hodinářský průmysl čelí komplexní situaci, kdy růst na některých trzích, jako jsou USA, Singapur a Spojené arabské emiráty, nedokáže plně kompenzovat propad na čínském trhu. Například Japonsko zaznamenalo v srpnu růst vývozu o více než 14 %, což je způsobeno nejen silnou domácí poptávkou, ale i zvýšeným zájmem turistů, kteří využívají slabého jenu k výhodným nákupům. Tento posun ukazuje, jak geopolitické a ekonomické faktory mohou dramaticky ovlivnit poptávku po luxusním zboží napříč různými regiony. Zatímco bohatí spotřebitelé stále utrácejí za luxusní hodinky, širší trh s dostupnějšími modely zůstává pod tlakem rostoucích cen a inflačních tlaků.

Analytik společnosti Vontobel, Jean-Philippe Bertschy, ve své výzkumné zprávě poznamenal, že letošní růst vývozu švýcarských hodinek je tažen především značkami jako Rolex a dalšími nezávislými high-end výrobci, kteří se zaměřují na exkluzivní trh. Tento trend zdůrazňuje skutečnost, že bohatší zákazníci zůstávají relativně imunní vůči ekonomickým otřesům, zatímco méně movití spotřebitelé začínají více zvažovat své výdaje. Pro většinu dalších hodinářských značek se rok 2024 stává obdobím normalizace po bouřlivém růstu během postpandemického období, kdy poptávka prudce vzrostla, ale nyní se vrací do více stabilního režimu.

Výkonnost některých hlavních hráčů v hodinářském průmyslu odráží složitou situaci na čínském trhu. Swatch Group, jeden z největších výrobců hodinek, zaznamenala pokles tržeb v prvním pololetí letošního roku, což bylo důsledkem snížené poptávky po luxusním zboží v Číně.

Stejně tak společnost Richemont, majitel prestižní značky Cartier, upozornila na prudký pokles prodeje v Číně během prvního fiskálního čtvrtletí, což odráží nízkou spotřebitelskou důvěru a nejistotu ohledně budoucího vývoje ekonomiky. Tyto trendy ukazují, že švýcarský hodinářský průmysl, ačkoliv zůstává jedním z pilířů luxusního zboží, se musí vypořádat s nevyzpytatelnými trhy a globálními ekonomickými vlivy.

Pro švýcarské hodináře bude klíčové, jak se dokáží přizpůsobit měnícím se podmínkám a jak úspěšně dokáží diverzifikovat své trhy mimo závislost na Číně. Růst na jiných asijských trzích a v USA naznačuje, že existuje prostor pro kompenzaci ztrát v Číně, ale stále zůstává výzvou, jak se vyrovnat s globálními ekonomickými nejistotami a měnícími se spotřebitelskými preferencemi. Švýcarský hodinářský průmysl se tak ocitá na křižovatce, kdy bude muset hledat nové strategie a způsoby, jak udržet svou pozici v globální konkurenci luxusního zboží.