Výrobce energetických nápojů Celsius Holdings (CELH) byl kdysi miláčkem akciového trhu. V posledních čtyřech měsících však byla důvěra trhu ve společnost otřesena a ve středu se propadla o 12 % v důsledku odhalení společnosti o snížení objednávek od významného distributora. Ve srovnání s květnovým vrcholem se akcie společnosti propadly o více než 66 %. Navzdory zpomalujícímu se růstu společnosti a poklesu ekonomiky dosahuje Celsius, který se staví do pozice zdravější alternativy ke svým konkurentům, pokroku v rozšiřování distribuce svých výrobků a prodává více svých výrobků online a v zahraničí. V souvislosti s touto nepřízní osudu se očekává, že akcie společnosti nakonec vzrostou. Energetické nápoje zaznamenaly v průběhu let masivní růst, neboť spotřebitelé vyhledávají kofeinové nápoje, které jim pomáhají zvládat jejich nabitý program. Zatímco americkému trhu dominuje převážně společnost Monster Beverage (MNST) a soukromý Red Bull, jejichž společný podíl na trhu činí 70 %, společnost Celsius se sídlem v Boca Raton na Floridě rychle expanduje a získává významnou část tržního podílu. V roce 2020 se tržby společnosti prudce zvýšily ze 130 milionů dolarů na ohromujících 1,3 miliardy dolarů v následujícím roce, což představuje zhruba 10 % amerického trhu s energetickými nápoji. Tato vlna růstu vyhnala akcie společnosti z 2 dolarů za akcii před pandemií na téměř 100 dolarů v březnu. Celsius výrazně rozšířil svou distribuční síť. Tuto expanzi podpořila smlouva z roku 2022 s nápojovým gigantem PepsiCo, který se tak stal hlavním distributorem společnosti Celsius. Toto partnerství nabídlo společnosti Celsius přístup k obrovské logistické síti společnosti Pepsi a jejímu propojení s maloobchodníky a stravovacími zařízeními. Na rozdíl od jiných energetických nápojů plných kofeinu jsou výrobky Celsius nízkokalorické, bez cukru a obsahují přírodní složky, jako je kořen zázvoru a extrakt ze zeleného čaje, které zlepšují metabolismus a spalují tělesný tuk. Tato jedinečná prodejní nabídka oslovuje rostoucí počet Američanů, kteří vedou zdravější a aktivnější životní styl. Společnost využila sport a významné sportovní události k propagaci a sponzoruje populární týmy, jako je fotbalový klub Inter Miami CF a automobilový závodní tým Scuderia Ferrari. Společnost Celsius také získala podporu známých sportovců, jako je profesionální boxer Jake Paul a jezdec F1 Charles Leclerc. Pro další zviditelnění své značky spolupracuje Celsius s online influencery, včetně fitness nadšenců a odborníků na zdraví. Sponzoring mnoha fitness soutěží výrazně zvýšil dosah společnosti na její cílové zákazníky. V posledním čtvrtletí vzrostla návštěvnost a tržby společnosti Celsius v posilovnách a fitness klubech o 30 % oproti předchozímu roku, čímž překonala celkové tempo růstu tržeb. S tržbami ve výši 88 milionů dolarů nyní tento kanál tvoří pětinu celkových tržeb společnosti. Díky rozšířené distribuci a diverzifikaci výrobků se společnosti podařilo zajistit si významné místo na regálech fyzických obchodů, přestože zaostává za společnostmi Red Bull a Monster. S průměrným počtem 20 různých výrobků na prodejnu, včetně příchutí jako Fuji apple pear a jahoda guava, se společnosti Celsius podařilo zvýšit zastoupení výrobků z průměrných 15 před rokem, což přispělo k pomalejšímu tempu doplňování zásob. Na rozdíl od prodeje v kamenných obchodech vede společnost Celsius v prodeji Red Bull a v prodeji na Amazon.com konkuruje společnosti Monster s 20% podílem v této kategorii. Ve druhém čtvrtletí dodávky přes Amazon vyskočily o 41 % oproti předchozímu roku na 40 milionů dolarů. Společnost se však potýká se snižováním výdajů některých spotřebitelů na drahé zboží, což dokládá příklad balení 12 ks nápoje Celsius, které na Amazonu stojí přibližně 21 USD, což je téměř trojnásobek ceny Coca-Coly. Kromě toho snižování množství objednávek ze strany Pepsi, protože distributor pracuje na optimalizaci stavu zásob, vyvolalo obavy z klesající poptávky. I přes tyto negativní vlivy zůstává vedení společnosti optimistické. Mluvčí společnosti byl zaznamenán s tím, že Celsius “odolává a zvyšuje maloobchodní tržby” během širšího zpomalení v oblasti energetických nápojů, zatímco ostatní společnosti ve stejném segmentu zaznamenávají ztráty. Zdroj: Getty Images Přestože mnozí analytici snížili své prognózy pro společnost, stále předpovídají, že v příštích třech letech se zisk bude zvyšovat nejméně o 20 % ročně. Celsius pracuje na zvýšení marketingových výdajů a zahájení dalších propagačních aktivit, což by mělo znovu nastartovat jeho růstovou dynamiku. Při současné obchodní hodnotě 30násobku očekávaného zisku za příštích 12 měsíců, která je vysoko nad 26násobkem Monsteru a 21násobkem průměru indexu S&P 500 (SPX), již nelze akcie společnosti považovat za výhodnou koupi. Navzdory podprůměrným výsledkům v nedávné minulosti je většina analytiků ohledně budoucnosti společnosti optimistická, o čemž svědčí fakt, že tři ze čtyř analytiků oslovených společností FactSet udělili akciím rating Buy s průměrnou cílovou cenou 62,69 USD pro příštích 12 měsíců, což představuje potenciální zisk 94 %. Díky odhodlání, vytrvalosti a příznivému tržnímu klimatu vykazuje společnost Celsius známky toho, že znovu získává ztracenou energii a stabilně se pohybuje na trajektorii růstu.