V roce 2024 zažilo mnoho firem výrazný pokles organické návštěvnosti svých webů. Důvodem je nástup generativní umělé inteligence, která mění způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace. Zatímco tradiční SEO (optimalizace pro vyhledávače) bylo zaměřeno na získávání kliknutí, výsledky poháněné umělou inteligencí často vedou k tzv. vyhledávání bez kliknutí. To znamená, že uživatelé najdou odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, aniž by navštívili konkrétní webové stránky. Pro mnoho firem, které se dosud spoléhaly na organickou návštěvnost z vyhledávačů, to představuje velký problém. Rakouský startup Otterly.AI přišel s řešením, které pomáhá firmám zlepšit jejich přítomnost ve výsledcích generovaných umělou inteligencí. Dopad AI Overviews na vyhledávání Jednou z klíčových změn, které způsobily pokles návštěvnosti webů, je zavedení AI Overviews společností Google. Tato nová funkce využívá generativní umělou inteligenci k poskytování přímých odpovědí na dotazy uživatelů. Uživatel tak často ani nepřekročí hranice vyhledávače, což má za následek pokles kliknutí na weby firem. „AI mění způsob, jakým vyhledávače fungují. Informace, které dříve přinášely návštěvnost webům, jsou nyní zobrazovány přímo ve vyhledávači,“ vysvětluje Thomas Peham, generální ředitel Otterly.AI. Peham uvádí příklad SaaS společnosti, která díky nástrojům Otterly zjistila, že Google nyní zobrazuje výsledky AI pro polovinu klíčových slov, na která se zaměřovala. Tento posun měl za následek výrazný pokles organické návštěvnosti v USA, což donutilo firmu hledat nové strategie. Optimalizace viditelnosti místo tradičního SEO Otterly.AI přistupuje k problému jinak než tradiční SEO. Namísto zaměření na klikání na web klade důraz na viditelnost značky v prostředí umělé inteligence. Tento přístup se označuje jako optimalizace viditelnosti ve vyhledávání pomocí AI. „Musíme se dívat na viditelnost jinak. Nejde jen o to, aby lidé klikli na náš odkaz, ale také o to, aby si naši značku spojili s odpověďmi, které jim AI poskytuje,“ říká Peham. Startup nabízí firmám analytické nástroje, které jim umožňují sledovat, jak se jejich obsah zobrazuje ve výsledcích generovaných AI. Firmy tak mohou experimentovat s různými přístupy a rychle zjistit, co funguje a co je potřeba upravit. Součástí řešení je také doporučovací engine, který marketingovým týmům poskytuje návrhy na úpravy obsahu, jež by mohly zlepšit jejich pozici v generovaných výsledcích. Růst Otterly.AI Otterly.AI vznikl v roce 2024 a od té doby zaznamenal rychlý růst. Po překročení hranice 1 000 uživatelů se stal jedním z lídrů v oblasti generativní optimalizace vyhledávání. Společnost založil Thomas Peham společně se dvěma spoluzakladateli, Josefem Traunerem a Klausem M. Schremserem, kteří již dříve vedli úspěšnou platformu Usersnap. Peham sám strávil většinu své kariéry v marketingu a říká, že založení Otterly bylo přirozenou reakcí na potřebu přizpůsobit se novým trendům ve vyhledávání. „Viděli jsme, jak ChatGPT a podobné technologie mění způsob, jakým lidé hledají informace. Naše řešení vzniklo proto, aby firmy mohly na tyto změny reagovat a zůstaly viditelné,“ vysvětluje. Plány do budoucna Otterly.AI má ambici stát se tím, čím jsou dnes populární nástroje jako Semrush nebo Ahrefs pro SEO, ale v oblasti vyhledávání generovaného umělou inteligencí. Firma se zaměřuje na dlouhodobě udržitelný růst a neplánuje získávat externí financování. „Chceme růst spolu s našimi zákazníky a neustále zlepšovat naše nástroje, aby odpovídaly jejich potřebám,“ říká Peham. Startup také plánuje spolupracovat s dalšími hráči na trhu. V příštích měsících plánuje oznámit nové strategické partnerství, které by mělo posílit jeho pozici na trhu a přinést zákazníkům ještě lepší služby. Budoucnost vyhledávání v éře AI Jak umělá inteligence nadále mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace, firmy musí přizpůsobit své strategie. Viditelnost ve výsledcích generovaných AI se stává klíčovým faktorem pro úspěch. Otterly.AI ukazuje, že budoucnost optimalizace není jen o SEO, ale o pochopení dynamiky generativní umělé inteligence. S rostoucím počtem uživatelů a neustálým vývojem nástrojů má tento startup potenciál stát se lídrem na trhu a pomoci firmám zůstat relevantní i ve stále náročnějším prostředí vyhledávání. Viditelnost značky a schopnost reagovat na nové trendy bude pro firmy klíčem k úspěchu v digitální éře. Otterly se staví do čela této změny a nabízí nástroje, které firmám umožní adaptovat se na nové podmínky a těžit z příležitostí, které umělá inteligence přináší.