Důvodem byl optimistický výhled tržeb na celý rok 2025, který uklidnil investory znepokojené dopady celních politik prezidenta Donalda Trumpa na globální ekonomiku. V době, kdy trhy reagují přecitlivěle na každé nové opatření ovlivňující zahraniční obchod, se Netflix ukazuje jako jeden z mála stabilních hráčů, kteří mohou v bouřlivém prostředí zůstat odolní.

Po zveřejnění výsledků za první čtvrtletí, které překonaly očekávání analytiků, vystoupil spoluvýkonný ředitel Greg Peters, aby podpořil pozitivní sentiment slovy, že v chování zákazníků nedošlo k žádným významným negativním změnám. Upozornil navíc, že zábavní průmysl – a konkrétně Netflix – se historicky ukázal jako odolný vůči výkyvům hospodářského cyklu, což dává investorům důvod k optimismu i v případě možné recese.

Netflix potvrdil svůj výhled tržeb na celý rok 2025, které mají dosáhnout 43,5 až 44,5 miliardy dolarů. Tato prognóza přichází ve chvíli, kdy řada jiných firem z technologického a mediálního sektoru zklamala nebo alespoň mírnila svá očekávání. Pro investory, kteří hledají bezpečnější přístav v prostředí globální ekonomické nejistoty, to byla vítaná zpráva.

Podle Jeffreyho Wlodarczaka ze společnosti Pivotal Research Group patří Netflix mezi společnosti, které by dokázaly přežít i případnou globální recesi bez větší újmy. „Jejich poměr ceny a hodnoty je natolik atraktivní, že se předplatné Netflixu stává jednou z posledních položek, které by spotřebitelé škrtali z domácího rozpočtu,“ uvedl analytik. Navíc se podle něj očekává, že reklamní segment společnosti bude růst prakticky v každém ekonomickém scénáři, což z něj dělá klíčový faktor dlouhodobé stability.

Reklamní model, který Netflix nedávno zavedl, začíná přinášet první pozitivní výsledky. Ve státech, kde je tento model dostupný, představuje až 55 % všech nových registrací. To naznačuje, že diváci jsou ochotni přijmout nižší cenu výměnou za reklamy, což firmě otevírá cestu k nové cílové skupině zákazníků, kteří by si jinak předplatné nemohli dovolit – nebo by o něj vůbec neuvažovali.

Analytici z BofA Global Research vyzdvihli právě dlouhodobý potenciál reklamního modelu. „Zatímco dnes tvoří reklama jen malou část příjmů, investice do ad-tech technologií a zlepšení cílení reklamy by měly v příštích letech přinést výrazný nárůst,“ uvedli. To potvrzuje i report Wall Street Journal, podle něhož si Netflix klade za cíl do roku 2030 vydělat z globální reklamy přibližně 9 miliard USD, což by představovalo výrazný růst oproti současnému stavu.

S tím, jak se společnost rozhodla přestat zveřejňovat počty předplatitelů, se pozornost investorů stále více přesouvá ke kvalitativním ukazatelům, jako je právě růst tržeb, vývoj reklamních příjmů nebo celková ziskovost. Tím se Netflix ještě více odlišuje od tradičních mediálních firem, které zatím často spoléhají na zastaralé metriky sledovanosti a objemu.

Netflix Inc. (NFLX)

Zatímco akcie společností jako Walt Disney a Warner Bros Discovery v pondělí mírně oslabily (každá o méně než 1 %), Netflix zaznamenal solidní nárůst. Po zveřejnění výsledků zvýšilo nejméně sedm makléřských domů svou cílovou cenu pro akcie společnosti, přičemž medián cílové ceny nyní činí 1 147,50 USD, podle dat LSEG. To naznačuje, že důvěra v další růst společnosti je mezi analytiky poměrně vysoká.

V době, kdy se celý sektor zábavy a technologií potýká s rostoucími náklady, geopolitickým napětím a tlaky na ziskovost, Netflix vyčnívá jako stabilní a strategicky přizpůsobivý hráč. Díky expanzi reklamního modelu, silné mezinárodní přítomnosti a schopnosti přizpůsobit se měnícím se tržním podmínkám má potenciál dlouhodobého růstu – i v prostředí zatíženém cly a ekonomickými otřesy.

Výsledky za první čtvrtletí tak poskytly více než jen povzbuzení investorům – staly se lakmusovým papírkem odolnosti celé streamovací ekonomiky. A zatím to vypadá, že Netflix má v ruce všechny trumfy.