Klíčové body

Poptávka po zlatých hodinkách Rolex prudce roste, což odráží rekordní růst ceny zlata a zájem sběratelů o elegantní modely
Model Day-Date 228238 se stal nejrychleji rostoucím modelem v indexu Bloomberg Subdial Watch Index od roku 2022
Trumpova cla a geopolitika zvyšují tlak na švýcarské výrobce, ale zlaté hodinky zůstávají silným bodem trhu

Poptávka po použitých zlatých hodinkách značky Rolex v posledních měsících prudce vzrostla. Tento vývoj přímo souvisí s rekordním růstem ceny zlata, které se letos vyšplhalo o více než 10 % a poprvé překročilo hranici 3 100 dolarů za unci. Rostoucí ceny tohoto kovu posilují atraktivitu zlatých hodinek nejen jako módního doplňku, ale také jako uchovatele hodnoty.

V indexu Bloomberg Subdial Watch Index, který sleduje ceny 50 nejobchodovanějších modelů hodinek, zaznamenaly největší růst hned tři modely značky Rolex. Nejvýraznější vzestup zaznamenaly Day-Date 228238, které se od spuštění indexu v roce 2022 posunuly z 30. místa až na deváté. Výrazně stoupl také zájem o modely Datejust 16233 a Day-Date 18038, které si polepšily o 19, respektive 17 pozic.

Společnost Rolex zareagovala na zvýšenou poptávku a v průběhu tohoto roku zvýšila maloobchodní ceny některých svých zlatých modelů až o 8 %. Například model Day-Date 228238 má oficiální cenu 43 800 eur (v přepočtu přibližně 48 000 USD). Luxusní zboží tak zůstává i nadále symbolem prestiže, ale zároveň začíná fungovat jako investiční nástroj v období inflační nejistoty.

Trh s hodinkami se zotavuje

Zvýšený zájem o zlaté modely přichází v kontextu, kdy se švýcarský hodinářský průmysl snaží vyrovnat s poklesem poptávky po pandemickém boomu. Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu klesl export švýcarských hodinek v roce 2024 o 3 % a negativní trend pokračoval i v únoru 2025. Oslabující poptávka v důležitých trzích, jako je Čína a Spojené státy, dopadla především na prodeje ocelových modelů.

V kontrastu k tomu si hodinky z drahých kovů, jako je zlato, vedou výrazně lépe. To odráží změnu preferencí mezi spotřebiteli, kteří v době rostoucí globální nejistoty vyhledávají prémiové a hodnotově stabilní produkty. Společnost Subdial rovněž upravila svůj index tak, aby lépe odrážel aktuální vývoj na sekundárním trhu a preference nových sběratelů – zejména mladších, kteří stále více upřednostňují elegantní modely před sportovními.

Chcete využít této příležitosti?

Cla a obchodní politika zvyšují tlak na švýcarské exportéry

Nad odvětvím luxusních hodinek se však stahují i geopolitická mračna. Nejnovější vlna cel zavedených prezidentem Donaldem Trumpem se dotýká také švýcarského hodinářství. Švýcarsko nyní čelí 32% clu na vývoz do USA, což je výrazně více než 20% sazba, kterou uvaluje Washington na hodinky z Evropské unie. Tento rozdíl by mohl přinutit švýcarské výrobce k dalšímu zvyšování cen na americkém trhu – a tím i k oslabení konkurenceschopnosti.

Navzdory těmto překážkám zůstává Rolex dominantní značkou na sekundárním trhu s hodinkami. V aktualizovaném indexu Subdial pro rok 2025 tvoří modely Rolex většinu nejžádanějších hodinek. Společnost z indexu odstranila deset modelů, které nevykazovaly dostatečný zájem, například ocelový model Jumbo Royal Oak 15202 od Audemars Piguet. Značka tak z indexu zcela vypadla, zatímco Rolex do něj přidal osm nových modelů. Dva nové přírůstky získala i značka Patek Philippe SA.

Trojice rychle rostoucích zlatých modelů Rolex – včetně Daytona nebo GMT-Master – podtrhuje silnou pozici značky nejen mezi sběrateli, ale i jako bezpečné investice v turbulentní době. Celkový Subdial Watch Index se v březnu 2025 zotavil o 3,3 %, přesto zůstává hluboko pod vrcholem z doby krátce po pandemii. Tehdy ceny použitého luxusního zboží prudce rostly v reakci na zvýšenou poptávku po znovuotevření ekonomik.

Zlato a prestiž jako zajištění proti nejistotě

Spojení rostoucí ceny zlata s prestiží luxusních značek jako Rolex vytváří ideální prostředí pro zhodnocení použitých zlatých hodinek. Investoři a sběratelé vidí v těchto modelech nejen estetickou hodnotu, ale také finanční jistotu v čase geopolitických a ekonomických otřesů.

Ačkoli globální trh s hodinkami stále čelí výzvám, rostoucí obliba zlatých modelů dává šanci na stabilizaci a částečné zotavení. Pro značky jako Rolex, které dokázaly přizpůsobit svou nabídku měnícím se trendům, představuje současná situace příležitost upevnit svou vedoucí pozici – a to jak na trhu nových, tak použitých hodinek.

Tento trend nabízí vzpruhu pro švýcarský hodinářský průmysl, který se po pandemickém boomu potýká s útlumem poptávky. Podle údajů společnosti Subdial se právě zlaté modely značky Rolex těší mimořádné oblibě mezi sběrateli i investory.Poptávka po použitých zlatých hodinkách značky Rolex v posledních měsících prudce vzrostla. Tento vývoj přímo souvisí s rekordním růstem ceny zlata, které se letos vyšplhalo o více než 10 % a poprvé překročilo hranici 3 100 dolarů za unci. Rostoucí ceny tohoto kovu posilují atraktivitu zlatých hodinek nejen jako módního doplňku, ale také jako uchovatele hodnoty.V indexu Bloomberg Subdial Watch Index, který sleduje ceny 50 nejobchodovanějších modelů hodinek, zaznamenaly největší růst hned tři modely značky Rolex. Nejvýraznější vzestup zaznamenaly Day-Date 228238, které se od spuštění indexu v roce 2022 posunuly z 30. místa až na deváté. Výrazně stoupl také zájem o modely Datejust 16233 a Day-Date 18038, které si polepšily o 19, respektive 17 pozic.Společnost Rolex zareagovala na zvýšenou poptávku a v průběhu tohoto roku zvýšila maloobchodní ceny některých svých zlatých modelů až o 8 %. Například model Day-Date 228238 má oficiální cenu 43 800 eur . Luxusní zboží tak zůstává i nadále symbolem prestiže, ale zároveň začíná fungovat jako investiční nástroj v období inflační nejistoty.Trh s hodinkami se zotavujeZvýšený zájem o zlaté modely přichází v kontextu, kdy se švýcarský hodinářský průmysl snaží vyrovnat s poklesem poptávky po pandemickém boomu. Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu klesl export švýcarských hodinek v roce 2024 o 3 % a negativní trend pokračoval i v únoru 2025. Oslabující poptávka v důležitých trzích, jako je Čína a Spojené státy, dopadla především na prodeje ocelových modelů.V kontrastu k tomu si hodinky z drahých kovů, jako je zlato, vedou výrazně lépe. To odráží změnu preferencí mezi spotřebiteli, kteří v době rostoucí globální nejistoty vyhledávají prémiové a hodnotově stabilní produkty. Společnost Subdial rovněž upravila svůj index tak, aby lépe odrážel aktuální vývoj na sekundárním trhu a preference nových sběratelů – zejména mladších, kteří stále více upřednostňují elegantní modely před sportovními.Chcete využít této příležitosti?Cla a obchodní politika zvyšují tlak na švýcarské exportéryNad odvětvím luxusních hodinek se však stahují i geopolitická mračna. Nejnovější vlna cel zavedených prezidentem Donaldem Trumpem se dotýká také švýcarského hodinářství. Švýcarsko nyní čelí 32% clu na vývoz do USA, což je výrazně více než 20% sazba, kterou uvaluje Washington na hodinky z Evropské unie. Tento rozdíl by mohl přinutit švýcarské výrobce k dalšímu zvyšování cen na americkém trhu – a tím i k oslabení konkurenceschopnosti.Navzdory těmto překážkám zůstává Rolex dominantní značkou na sekundárním trhu s hodinkami. V aktualizovaném indexu Subdial pro rok 2025 tvoří modely Rolex většinu nejžádanějších hodinek. Společnost z indexu odstranila deset modelů, které nevykazovaly dostatečný zájem, například ocelový model Jumbo Royal Oak 15202 od Audemars Piguet. Značka tak z indexu zcela vypadla, zatímco Rolex do něj přidal osm nových modelů. Dva nové přírůstky získala i značka Patek Philippe SA.Trojice rychle rostoucích zlatých modelů Rolex – včetně Daytona nebo GMT-Master – podtrhuje silnou pozici značky nejen mezi sběrateli, ale i jako bezpečné investice v turbulentní době. Celkový Subdial Watch Index se v březnu 2025 zotavil o 3,3 %, přesto zůstává hluboko pod vrcholem z doby krátce po pandemii. Tehdy ceny použitého luxusního zboží prudce rostly v reakci na zvýšenou poptávku po znovuotevření ekonomik.Zlato a prestiž jako zajištění proti nejistotěSpojení rostoucí ceny zlata s prestiží luxusních značek jako Rolex vytváří ideální prostředí pro zhodnocení použitých zlatých hodinek. Investoři a sběratelé vidí v těchto modelech nejen estetickou hodnotu, ale také finanční jistotu v čase geopolitických a ekonomických otřesů.Ačkoli globální trh s hodinkami stále čelí výzvám, rostoucí obliba zlatých modelů dává šanci na stabilizaci a částečné zotavení. Pro značky jako Rolex, které dokázaly přizpůsobit svou nabídku měnícím se trendům, představuje současná situace příležitost upevnit svou vedoucí pozici – a to jak na trhu nových, tak použitých hodinek.