Tento trend nabízí vzpruhu pro švýcarský hodinářský průmysl, který se po pandemickém boomu potýká s útlumem poptávky. Podle údajů společnosti Subdial se právě zlaté modely značky Rolex těší mimořádné oblibě mezi sběrateli i investory.

Poptávka po použitých zlatých hodinkách značky Rolex v posledních měsících prudce vzrostla. Tento vývoj přímo souvisí s rekordním růstem ceny zlata, které se letos vyšplhalo o více než 10 % a poprvé překročilo hranici 3 100 dolarů za unci. Rostoucí ceny tohoto kovu posilují atraktivitu zlatých hodinek nejen jako módního doplňku, ale také jako uchovatele hodnoty.

V indexu Bloomberg Subdial Watch Index, který sleduje ceny 50 nejobchodovanějších modelů hodinek, zaznamenaly největší růst hned tři modely značky Rolex. Nejvýraznější vzestup zaznamenaly Day-Date 228238, které se od spuštění indexu v roce 2022 posunuly z 30. místa až na deváté. Výrazně stoupl také zájem o modely Datejust 16233 a Day-Date 18038, které si polepšily o 19, respektive 17 pozic.

Společnost Rolex zareagovala na zvýšenou poptávku a v průběhu tohoto roku zvýšila maloobchodní ceny některých svých zlatých modelů až o 8 %. Například model Day-Date 228238 má oficiální cenu 43 800 eur (v přepočtu přibližně 48 000 USD). Luxusní zboží tak zůstává i nadále symbolem prestiže, ale zároveň začíná fungovat jako investiční nástroj v období inflační nejistoty.

Trh s hodinkami se zotavuje

Zvýšený zájem o zlaté modely přichází v kontextu, kdy se švýcarský hodinářský průmysl snaží vyrovnat s poklesem poptávky po pandemickém boomu. Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu klesl export švýcarských hodinek v roce 2024 o 3 % a negativní trend pokračoval i v únoru 2025. Oslabující poptávka v důležitých trzích, jako je Čína a Spojené státy, dopadla především na prodeje ocelových modelů.

V kontrastu k tomu si hodinky z drahých kovů, jako je zlato, vedou výrazně lépe. To odráží změnu preferencí mezi spotřebiteli, kteří v době rostoucí globální nejistoty vyhledávají prémiové a hodnotově stabilní produkty. Společnost Subdial rovněž upravila svůj index tak, aby lépe odrážel aktuální vývoj na sekundárním trhu a preference nových sběratelů – zejména mladších, kteří stále více upřednostňují elegantní modely před sportovními.

Cla a obchodní politika zvyšují tlak na švýcarské exportéry

Nad odvětvím luxusních hodinek se však stahují i geopolitická mračna. Nejnovější vlna cel zavedených prezidentem Donaldem Trumpem se dotýká také švýcarského hodinářství. Švýcarsko nyní čelí 32% clu na vývoz do USA, což je výrazně více než 20% sazba, kterou uvaluje Washington na hodinky z Evropské unie. Tento rozdíl by mohl přinutit švýcarské výrobce k dalšímu zvyšování cen na americkém trhu – a tím i k oslabení konkurenceschopnosti.

Navzdory těmto překážkám zůstává Rolex dominantní značkou na sekundárním trhu s hodinkami. V aktualizovaném indexu Subdial pro rok 2025 tvoří modely Rolex většinu nejžádanějších hodinek. Společnost z indexu odstranila deset modelů, které nevykazovaly dostatečný zájem, například ocelový model Jumbo Royal Oak 15202 od Audemars Piguet. Značka tak z indexu zcela vypadla, zatímco Rolex do něj přidal osm nových modelů. Dva nové přírůstky získala i značka Patek Philippe SA.

Trojice rychle rostoucích zlatých modelů Rolex – včetně Daytona nebo GMT-Master – podtrhuje silnou pozici značky nejen mezi sběrateli, ale i jako bezpečné investice v turbulentní době. Celkový Subdial Watch Index se v březnu 2025 zotavil o 3,3 %, přesto zůstává hluboko pod vrcholem z doby krátce po pandemii. Tehdy ceny použitého luxusního zboží prudce rostly v reakci na zvýšenou poptávku po znovuotevření ekonomik.

Zlato a prestiž jako zajištění proti nejistotě

Spojení rostoucí ceny zlata s prestiží luxusních značek jako Rolex vytváří ideální prostředí pro zhodnocení použitých zlatých hodinek. Investoři a sběratelé vidí v těchto modelech nejen estetickou hodnotu, ale také finanční jistotu v čase geopolitických a ekonomických otřesů.

Ačkoli globální trh s hodinkami stále čelí výzvám, rostoucí obliba zlatých modelů dává šanci na stabilizaci a částečné zotavení. Pro značky jako Rolex, které dokázaly přizpůsobit svou nabídku měnícím se trendům, představuje současná situace příležitost upevnit svou vedoucí pozici – a to jak na trhu nových, tak použitých hodinek.