Přestože její klíčové reklamní aktivity vykázaly pokles, celkové tržby překonaly očekávání analytiků díky výraznému růstu v oblasti cloudových služeb využívajících umělou inteligenci. To potvrzuje strategický posun společnosti směrem od tradičního internetového byznysu k moderním technologiím s vyšší přidanou hodnotou.

Podle výsledků zveřejněných ve středu vzrostly tržby společnosti o 3 % na 32,45 miliardy juanů (v přepočtu přibližně 4,5 miliardy dolarů), zatímco analytici oslovení agenturou LSEG očekávali tržby pouze ve výši 30,9 miliardy juanů. Akcie Baidu kótované na americké burze na zprávu reagovaly růstem o více než 1,4 % v předobchodní fázi. Tento výsledek je důkazem, že společnost našla nový motor růstu v podobě AI cloudu, který kompenzuje zpomalující reklamní trh.

Baidu, Inc. (BIDU)

Největší propad byl zaznamenán u online marketingových aktivit, které představují jádro tradičního byznysu Baidu. Tyto příjmy klesly o 6 % na 17,31 miliardy juanů, čímž se těsně minuly s očekáváním analytiků, kteří počítali s 17,39 miliardy. Tento vývoj ukazuje, že firmy inzerující na platformách Baidu jsou stále opatrné, pravděpodobně kvůli zpomalující čínské ekonomice a měnícím se spotřebitelským návykům. Zajímavým kontrastem je však oblast offline marketingu a technologických služeb, kde Baidu dosáhla tržeb ve výši 9,4 miliardy juanů, což představuje meziroční nárůst o 40 %. Hlavním tahounem byly právě služby v oblasti AI cloudu.

Tento vývoj potvrzuje správnost strategie, kterou Baidu v posledních letech zvolila – odklon od závislosti na reklamních příjmech a silná orientace na AI technologie. Už v roce 2023 patřila firma mezi první čínské hráče, kteří spustili vlastního chatbota, pojmenovaného Ernie, jako reakci na revoluční nástup ChatGPT od OpenAI. Tímto krokem se Baidu snažila zaujmout místo mezi lídry čínské AI scény. Přestože zpočátku měla výhodu včasného uvedení, dnes čelí tvrdé konkurenci. Noví hráči jako startup DeepSeek přinášejí vlastní velké jazykové modely, které v roce 2025 výrazně narušily tržní rovnováhu.

Reakce společnosti Baidu na tuto novou konkurenci byla rychlá. V dubnu zrušila poplatky za prémiové chatbotové služby a v březnu představila dvě nová vylepšení své AI platformy – modely Ernie X1 zaměřený na deduktivní uvažování a výkonnější Ernie 4.5. Tyto produkty byly v následujícím měsíci upgradovány na verze s označením „Turbo“, což má zvýšit jejich schopnost konkurovat v oblasti AI aplikací pro podniky i jednotlivce.

Výkonnostní základ těchto služeb tvoří hardwarová infrastruktura, kterou Baidu vyvíjí interně. Generální ředitel Robin Li nedávno informoval, že firma disponuje clusterem o kapacitě 30 000 čipů třetí generace P800 Kunlun, které sama vyvinula. Tato výpočetní síla umožňuje společnosti trénovat vlastní AI modely podobné těm, které provozuje DeepSeek. Vlastnictví vlastních čipů přináší Baidu zásadní konkurenční výhodu: nejen že snižuje závislost na zahraničním hardwaru, ale zároveň umožňuje optimalizaci výkonu, nákladů a bezpečnosti v rámci AI projektů.

Vedle tržeb zaznamenala společnost také silný růst zisku. Zisk na americkou depozitní akcii činil 21,59 juanů, což je výrazný nárůst oproti 14,91 juanů ve stejném období minulého roku. To je jasný signál, že přechod od reklamy k technologicky sofistikovanějším službám má pozitivní dopad i na spodní linii účetních výsledků. Investoři tedy sledují nejen růst tržeb, ale i schopnost společnosti efektivně monetizovat nové produkty.

Celkově lze říci, že Baidu se daří transformovat svůj obchodní model v reakci na měnící se podmínky na trhu i technologické trendy. Přestože tradiční pilíře, jako je reklama, slábnou, nové oblasti – zejména AI cloud – firmu stabilizují a otevírají cestu k dalšímu růstu. Klíčové bude, zda se Baidu podaří dlouhodobě udržet konkurenceschopnost svých jazykových modelů, rozšiřovat komerční využití svých AI služeb a těžit z technologické nezávislosti. Pokud ano, může se stát jedním z dominantních hráčů nové éry čínské technologické krajiny.