Akcie americké sítě fitness center Planet Fitness letos znovu vzbudily pozornost investorů. Podle analýzy společnosti Stifel má titul stále významný růstový potenciál, a to díky kombinaci solidních čísel, zlepšené marketingové strategie a širšího strategického zaměření na přidanou hodnotu pro zákazníka. Analytik Chris O'Cull z této investiční společnosti proto zvýšil hodnocení akcií z předchozí úrovně „držet“ na „koupit“. Zároveň upravil cílovou cenu z původních 82 dolarů na 120 dolarů za akcii, což podle něj představuje zhruba 15% nárůst oproti poslední uzávěrce. Toto zvýšené doporučení přichází ve chvíli, kdy Planet Fitness již zaznamenalo pozitivní vývoj. Akcie společnosti v průběhu května posílily přibližně o 10 %, což reflektuje reakci trhu na oznámené hospodářské výsledky. Společnost potvrdila celoroční výhled zisku na akcii, růstu tržeb i srovnatelných tržeb ve všech klubech. Důležitým bodem v komentáři O'Culla bylo konstatování, že počet nových členů se stabilizoval, což je dobrým znamením po nejistotě, kterou si fitness sektor procházel v předchozích letech, zejména v důsledku pandemie. Zdroj: Getty Images Podle Stifelu má Planet Fitness v příštích několika letech prostor k tomu, aby dosáhl středního až vyššího jednociferného růstu tržeb v jednotlivých klubech. Tato předpověď stojí mimo jiné na zlepšených marketingových aktivitách, které již nyní přinášejí první výsledky. O'Cull zároveň věří, že marketing má potenciál k dalšímu posílení. Společnost v posledních měsících vsadila na kampaň, která vyzdvihuje hodnotu členství v Planet Fitness jako cenově dostupného a neodsuzujícího prostředí, kde se noví zákazníci cítí vítáni bez ohledu na fyzickou kondici. Zajímavým aspektem růstového příběhu Planet Fitness je také možnost navýšení měsíční ceny členství Black Card, která dnes činí 24,99 USD. Podle analytika je realistické, že se cena během tohoto roku zvýší až na 29,99 USD. Navýšení ceny přitom neznamená pouze větší příjem z každého člena, ale zároveň reflektuje rostoucí hodnotu nabízených služeb. Právě Black Card Spa – prémiová část nabídky – může být významným tahounem zájmu o členství. Společnost již testuje nové typy wellness služeb, jako je terapie červeným světlem, kryoterapie nebo sprejové opalování. Podle O'Culla přinášejí tyto testy pozitivní výsledky a mohou sloužit jako silný argument pro vstup nebo setrvání ve vyšší kategorii členství. Další hybnou silou expanze je pokračující růst počtu poboček, který Planet Fitness plánuje dlouhodobě. O'Cull upozorňuje, že síť může těžit z optimalizace investičních nákladů a zvýšení návratnosti při zakládání nových provozoven. To by podle něj mělo vést k stabilnímu růstu čistého počtu jednotek v nadcházejících letech, což dále posílí přítomnost značky po celých Spojených státech. Specifickým faktorem, který by mohl firmě přinést nový typ zákazníků, je i možnost zařazení členství v posilovnách mezi uznatelné výdaje v rámci individuálních zdravotních spořicích účtů (HSA). Pokud by taková iniciativa prošla, mohlo by to nejen zvýšit dostupnost služeb Planet Fitness, ale především stimulovat poptávku mezi lidmi, kteří si dnes členství nemohou dovolit nebo o něm příliš neuvažují. Planet Fitness, Inc. (PLNT) Kromě konkrétních opatření a příležitostí je však podle Stifelu důležité i širší makroekonomické hledisko. Planet Fitness totiž funguje v segmentu nízkonákladových služeb, které jsou z historického pohledu relativně odolné vůči poklesu spotřebitelských výdajů. V době, kdy inflace i úrokové sazby nadále zatěžují domácnosti, může být právě levné a přístupné členství v Planet Fitness atraktivní volbou pro široké spektrum zákazníků – od mladých lidí po starší generace. Celkově tedy analýza Stifelu ukazuje na firmu, která je dobře připravená na budoucí růst. Ať už jde o expanzi sítě, zlepšování služeb, navýšení cen nebo nové zdroje poptávky, Planet Fitness má podle analytiků všechny předpoklady k tomu, aby v následujících letech zůstala atraktivní investicí.