Firma nejenže překonala očekávání analytiků, ale zároveň zvýšila svou roční prognózu tržeb, přičemž plánuje reagovat na geopolitické výzvy selektivním navyšováním cen na americkém trhu.

V prvním čtvrtletí On Holding dosáhla tržeb ve výši 726,6 milionu švýcarských franků (v přepočtu přibližně 861 milionů dolarů), což představuje meziroční nárůst o 43 %. Výsledek výrazně překonal očekávání trhu, které činilo 681,2 milionu franků. Tento skok přičítá vedení společnosti zejména silné spotřebitelské poptávce, úspěšné marketingové strategii a uvedení nových produktů, jako jsou běžecké boty Cloud 6 a Cloudsurfer 2. Kromě toho firma těžila ze spoluprací s významnými osobnostmi, například s americkou herečkou Zendayou, což pomohlo značce proniknout do širšího povědomí veřejnosti, zejména v Severní Americe.

Navzdory výbornému výkonu však společnost čelí i novým výzvám, které pramení z politiky administrativy prezidenta Donalda Trumpa. Ta nedávno oznámila plošné 10% clo na dovoz zboží od všech zahraničních obchodních partnerů, a zároveň hrozí specifickými dodatečnými cly pro některé země. Mezi nejvíce ohrožené státy patří Vietnam a Indonésie, které jsou klíčové právě pro výrobní řetězec společnosti On – přibližně 90 % obuvi a 60 % oblečení a doplňků firma vyrábí právě ve Vietnamu.

Pokud se s těmito zeměmi nepodaří do července vyjednat výjimky nebo zmírnění cel, hrozí například Vietnamu až 46% clo na vývoz do Spojených států. To by mohlo zásadně narušit marže firmy. Proto firma oznámila, že od července přistoupí na americkém trhu k „selektivní cenotvorbě“, tedy cílenému zdražení některých produktů, aby dokázala zmírnit dopady rostoucích nákladů.

„Zabýváme se diverzifikací výroby, ale zároveň – v tuto chvíli – bude cenová úprava jedním z nástrojů, jak reagovat na novou situaci,“ uvedl Martin Hoffmann, finanční a generální ředitel společnosti. Zároveň dodal, že firma zaznamenala rekordní zájem zákazníků i v aktuálním druhém čtvrtletí. „Duben byl nejsilnějším měsícem v naší historii,“ poznamenal.

Na základě těchto trendů firma upravila svůj výhled čistých tržeb pro celý rok 2025 a nyní očekává růst alespoň o 28 % na konstantní měnové bázi, oproti dřívějšímu odhadu 27 %. Také upravená jádrová zisková marže (EBITDA) byla aktualizována – zatímco předchozí očekávání počítala s rozmezím 17–17,5 %, aktuálně firma uvádí 16,5–17,5 %, tedy přiznává možný mírný pokles v důsledku externích tlaků.

Na burze zpráva vyvolala pozitivní odezvu – akcie společnosti v předobchodní fázi vzrostly o 1,3 %, což potvrzuje důvěru investorů v další růst značky. On Holding se dlouhodobě profiluje jako prémiová značka sportovní obuvi, zaměřená nejen na výkonnost, ale i na styl a inovaci. Její produkty si oblíbili jak profesionální sportovci, tak běžní zákazníci hledající pohodlí a moderní design.

On Holding AG (ONON)

Společnost zároveň pracuje na diverzifikaci svého dodavatelského řetězce, aby se v budoucnu snížila její závislost na regionech citlivých na geopolitické otřesy. Vývoj ukazuje, že firma je schopna dynamicky reagovat na měnící se podmínky, což jí umožňuje nejen udržet růstový trend, ale zároveň si zachovat konkurenceschopnost i v prostředí plném překážek.

Její úspěch je zároveň příkladem širšího trendu, kdy se značky z oblasti sportovního a volnočasového oblečení stále více etablovaly jako globální lifestyle firmy. Spojení s osobnostmi, jako je Roger Federer, a orientace na vysokou kvalitu umožňují firmám jako On Holding vyčnívat v silně konkurenčním prostředí.

Přestože je společnost vystavena riziku výrazného zvýšení dovozních cel, její schopnost rychlé reakce, silná značka a zvyšující se poptávka napovídají, že rok 2025 by pro ni mohl být dalším růstovým milníkem. Zda se jí podaří tyto výzvy přetavit v příležitosti, ukáže následující kvartál – avšak aktuální výsledky dávají investorům důvod k optimismu.