Tento technologický gigant čelil v minulosti několika zásadním výzvám, včetně ambiciózního, ale dosud nepříliš úspěšného projektu metaverse. V poslední době se však do popředí dostává jiný směr – umělá inteligence – který by mohl přinést Meta nové obchodní příležitosti i výrazné navýšení ziskovosti.

Podle nedávných informací deníku The Wall Street Journal plánuje Meta do konce roku 2026 plně automatizovat svůj reklamní systém pomocí nástrojů založených na AI. Ty by měly firmám umožnit jednodušší a efektivnější tvorbu reklam od samotného konceptu až po cílení. Cílem je pokrýt celý proces – od generování vizuálního obsahu přes psaní textů až po určení publika – zcela bez zásahu člověka.

Aktuálně už Meta využívá umělou inteligenci k urychlení vyhledávání cílových skupin pro inzerenty. V minulosti firmy potřebovaly externí průzkumy a vlastní analytiku, dnes AI tuto roli výrazně usnadňuje a zlevňuje. Pokud se společnosti podaří celý tento proces zautomatizovat, půjde o zásadní změnu ve způsobu, jakým firmy zadávají digitální reklamu. Pro inzerenty by to mohlo znamenat vyšší efektivitu a nižší náklady, zatímco Meta by těžila z vyšší poptávky po reklamních nástrojích.

AI podporuje nejen reklamu, ale i uživatelské zapojení

Meta Platforms (META) se při využívání AI nesoustředí pouze na reklamní sféru. Společnost zároveň posiluje uživatelské zapojení na svých platformách, zejména na Facebooku a Instagramu. Využitím pokročilých algoritmů se jí daří prodloužit dobu, kterou uživatelé tráví na těchto sítích. To má přímý dopad na počet zobrazených reklam a tedy i na výnosy z inzerce.

Souběžně se společnost snaží rozšířit komerční zasílání zpráv přes platformu WhatsApp. Tento krok by mohl otevřít nové zdroje příjmů, zejména v rozvojových zemích, kde je WhatsApp dominantním komunikačním kanálem. Zatím je příspěvek této iniciativy k celkovým výnosům Meta omezený, ale její potenciál do budoucna je významný.

Rovněž projekt metaverse zůstává ve hře, i když ustoupil z hlavních titulků. Meta do něj nadále investuje a věří, že v dlouhodobém horizontu může přinést zásadní změnu v digitální komunikaci. V tuto chvíli je však jasné, že klíčovým tahounem růstu v nejbližších letech bude právě umělá inteligence.

Finanční výsledky potvrzují sílu platformy

Navzdory geopolitickým rizikům a občasným výpadkům v reklamních příjmech z určitých trhů si Meta udržuje vynikající finanční kondici. Ve 1. čtvrtletí 2025 společnost dosáhla tržeb ve výši 42,3 miliardy dolarů, což představuje 16% meziroční růst. Čistý zisk na akcii se vyšplhal na 6,43 dolaru, tedy o 37 % více než ve stejném období předchozího roku.

Společnost sice zaznamenala pokles příjmů z reklamy od některých asijských maloobchodníků, což bylo spojeno se zrušením výjimek z celní politiky vůči Číně ze strany administrativy prezidenta Trumpa, ale celkový dopad byl zatím omezený. Pokud by však obchodní napětí eskalovalo, mohlo by to v budoucnu přinést vyšší míru nejistoty.

Přesto výsledky Meta ukazují, že firma si dokáže poradit i s nepříznivým vnějším prostředím. Díky rozsáhlé uživatelské základně a technologickému náskoku v oblasti AI má Meta pozici, která jí umožňuje dále růst a zároveň čelit výzvám.

Vyšší ocenění, ale stále atraktivní vyhlídky

Jediným významnějším bodem k zamyšlení pro investory může být ocenění akcií Meta. V době psaní článku se poměr ceny k zisku (P/E) pohyboval okolo 27,4, zatímco průměr v odvětví komunikačních služeb činil 19,1. To znamená, že akcie Meta jsou obchodovány s prémií vůči svým konkurentům.

Na druhou stranu je třeba zohlednit růstové tempo a celkovou ziskovost firmy. Pokud Meta naplní svůj plán v oblasti umělé inteligence a dokáže jej komerčně využít, pak by si vyšší ocenění mohla v budoucnu snadno obhájit. Investoři, kteří uvažují dlouhodobě, tak mohou vnímat současnou cenu jako příležitost.

Meta je v dobré pozici, aby nadále profitovala z rozvoje digitální reklamy, přičemž zavádění AI ji může posunout na ještě vyšší úroveň. Spojení technologických inovací, rozsáhlé uživatelské základny a robustního finančního základu vytváří kombinaci, která by mohla být v příštích letech velmi výnosná.