Na úvodní akci letošní konference WWDC 2025 představila společnost Apple [AAPL] zbrusu nové způsoby, jak do svých zařízení integruje umělou inteligenci. Ačkoli chyběly velkolepé novinky typu Apple Vision Pro nebo zásadní přelom v Siri, Apple přinesl ucelený a promyšlený plán, jak AI postupně začleňovat do každodenního používání. Z pohledu spotřebitelů i investorů šlo o významný signál, že společnost nechce dohánět konkurenci za každou cenu, ale raději se zaměřuje na stabilní a kvalitní vylepšení. Konference nesla motto „na obzoru“ a ukázala, že Apple vědomě sází na evoluci místo revoluce. Místo jedné průlomové AI aplikace se zaměřuje na to, aby všechny své klíčové nástroje učinil inteligentnějšími a užitečnějšími. To je vidět i na nových funkcích jako chytrý „Workout Buddy“, vylepšené vizuální vyhledávání nebo živý překlad na všech hlavních platformách – iPhone, Mac, Apple Watch a iPad. Apple Intelligence v praxi: méně humbuku, více smyslu Představené funkce ukazují praktický přístup: AI má pomoci tam, kde to uživatelé opravdu ocení. Apple například vylepšuje filtrace hovorů, kdy nástroj automaticky přijímá hovory z neznámých čísel, analyzuje je a poskytne informaci o volajícím ještě před přijetím hovoru. Novinkou je také funkce Hold Assist, která za uživatele čeká na lince. V aplikaci Zprávy se neznámí odesílatelé začnou zobrazovat odděleně a skupinové konverzace získají nové možnosti v podobě anket a barevných pozadí. Přibude i živý překlad pro zprávy a hovory napříč zařízeními, což Apple staví do přímé konkurence produktům Google (GOOGL) (GOOG) nebo Samsungu (005930.KS). Přesto analytici upozorňují, že Apple zatím zaostává za konkurencí v oblasti generativní AI. Připravovaná nová verze Siri, kterou Apple oznámil už loni, zůstává stále ve vývoji. Craig Federighi, senior viceprezident pro softwarové inženýrství, uvedl, že práce na ní pokračují, ale kvůli vysokým nárokům na kvalitu si vyžádá více času. Softwarové změny a sjednocení systémů Z pohledu designu Apple představil nový vzhled operačních systémů označený jako Liquid Glass. Inspirací byl transparentní displej z headsetu Vision Pro. Celý systém získá modernější a „skleněnější“ podobu, což bude představovat největší vizuální změnu od iOS 7. Společnost se rozhodla také změnit způsob číslování verzí systémů – místo klasického iOS 18 přechází na iOS 26, což sjednotí označení s rokem používání a napříč zařízeními. Nový systém tak dostanou i macOS a watchOS, čímž se odstraní dřívější nesoulad verzí a posílí propojení mezi jednotlivými zařízeními. Podle komentářů analytiků Apple kladl důraz na to, aby ekosystém fungoval hladce. To má posílit uživatelskou důvěru a loajalitu, protože většina uživatelů Apple nepoužívá jedno zařízení, ale přechází mezi více produkty denně. Apple reaguje na tlak: AI jako pomocník, ne atrakce Společnost byla pod tlakem, aby ukázala, že umí nabídnout AI funkce, které jsou skutečně praktické. Vylepšená Spotlight funkce pro Mac nyní umožní uživatelům například odesílat e-maily napříč aplikacemi bez nutnosti přecházet mezi nimi. To je krok směrem k AI agentům, jaké vyvíjejí Google nebo OpenAI. Změn se dočká i iPad, který získá lepší práci s okny – jejich velikost bude možné měnit, systém si bude pamatovat jejich umístění a umožní snadnější multitasking. Apple tímto krokem posiluje iPad jako alternativu k tradičním notebookům. Apple navíc otevře své AI nástroje vývojářům třetích stran, což může přinést nové funkce do aplikací jako Kahoot nebo AllTrails. Tato rozhodnutí mohou zásadně ovlivnit uživatelskou zkušenost v následujících měsících a letech. Přesto zůstávají některé otazníky. Největší slabinou je stále nedokončená Siri. Apple sice tvrdí, že se na jejím vývoji intenzivně pracuje, ale konkrétní datum nasazení není známé. Analytici tuto nejasnost označují za největší slabinu celé prezentace – jinak vyvážené a prakticky zaměřené.