Společnost Snap (SNAP), mateřská firma populární sociální platformy Snapchat, prožila od svého burzovního vrcholu v roce 2021 náročné období. Tehdy se její akcie vyšplhaly až na 83 dolarů, avšak následně zaznamenaly dramatický pokles o více než 90 %. Tento propad byl důsledkem nerealisticky vysokého ocenění, které nebylo podloženo dostatečně robustními obchodními základy. Navzdory těmto obtížím začínají nové investice do technologií v oblasti reklamních nástrojů, rozšířené reality (AR) a umělé inteligence (AI) přinášet první pozitivní výsledky. Společnost se nyní nachází v bodě, kdy nízké ocenění jejích akcií může představovat zajímavou příležitost pro investory s dlouhodobým horizontem. Návrat konkurenceschopnosti díky novým reklamním technologiím Hlavním zdrojem příjmů společnosti Snap je prodej reklamního prostoru na platformě Snapchat. Tato oblast však byla v posledních letech významně zasažena změnami pravidel společnosti Apple (AAPL) z roku 2021, které ztížily sledování chování uživatelů napříč aplikacemi. Tím se snížila účinnost cílené reklamy a Snap přišel o klíčovou výhodu vůči inzerentům. Na tuto výzvu však společnost zareagovala vývojem nového reklamního nástroje založeného na strojovém učení, který umožňuje lépe zacílit reklamy bez nutnosti přístupu k podrobným údajům o uživatelích. V prvním čtvrtletí roku 2025 zaznamenaly firmy, které využily tento nástroj při kampaních na instalaci aplikací, 30% nárůst konverzí z zařízení Apple oproti stejnému období minulého roku. Snap tak dokazuje, že se mu daří překonávat regulatorní překážky pomocí technologických inovací. Vedle toho společnost vyvinula automatizovaný systém nabídek, který pomáhá inzerentům efektivněji rozdělovat reklamní rozpočty. Podle výsledků za první čtvrtletí uživatelé tohoto systému zaznamenali v průměru 32% pokles nákladů na akci a zároveň zvýšení návratnosti reklamních investic o 16 %. Tyto parametry ukazují, že Snap je na dobré cestě k obnovení důvěry zadavatelů reklamy. Zdroj: Getty Images Posílení pozice v oblasti rozšířené reality a AI Snap nadále sází na rozvoj rozšířené reality, která zůstává jedním z nejvýraznějších prvků platformy Snapchat. Firmy mohou vytvářet tzv. „čočky“, které uživatelům umožňují virtuálně si vyzkoušet oblečení nebo doplňky prostřednictvím svého mobilního fotoaparátu. Tato funkce zvyšuje zapojení zákazníků i pravděpodobnost nákupu. V dubnu společnost spustila sponzorované AI čočky, které dokážou automaticky vkládat podobizny uživatelů do digitálních prostředí vytvořených značkami. Tím se propojuje individuální zážitek uživatele se značkovým obsahem, což je cenný nástroj pro vytváření virálního marketingu. Snap také pokračuje ve vývoji svého chatbota My AI, jenž je postaven na multimodálních modelech Gemini od společnosti Alphabet. Tento systém zvládá interakci nejen prostřednictvím textu, ale i na základě obrázků a videí. Od jeho integrace v září 2024 zaznamenal Snap výrazný růst v jeho využívání – v prvním čtvrtletí 2025 se počet denních aktivních uživatelů meziročně zvýšil o 55 %. Tento vývoj potvrzuje, že Snap si postupně buduje silnější pozici v oblasti uživatelské interakce a digitální asistence. Diverzifikace příjmů a stabilní růst díky předplatnému Zatímco reklama tvoří stále většinu příjmů společnosti, Snap se v posledních letech snaží o diverzifikaci podnikání. V roce 2022 spustil předplatitelskou službu Snapchat+, která nabízí za měsíční poplatek přístup k exkluzivním funkcím a možnostem personalizace aplikace. Tato služba se rychle rozrostla – na konci prvního čtvrtletí roku 2025 měla téměř 15 milionů předplatitelů, což představuje 59% nárůst oproti stejnému období před rokem. Zdroj: Canva Příjmy ze Snapchat+ meziročně vzrostly o 75 % a dosáhly 152 milionů dolarů. Tento růst dokládá, že uživatelé jsou ochotni platit za rozšířené možnosti, které platforma nabízí, a Snap tak získává stabilnější tok příjmů nezávislý na reklamním trhu. Finanční výkonnost a současná pozice na trhu Snap v prvním čtvrtletí 2025 oznámil meziroční růst tržeb o 14 %, čímž dosáhl historicky nejvyššího příjmu za první tři měsíce roku ve výši 1,36 miliardy dolarů. Tento výsledek je důkazem, že implementované změny přinášejí výsledky a společnost je opět schopna růst. Navzdory těmto pozitivním zprávám se akcie Snapu stále obchodují blízko historického minima – aktuálně na úrovni 8,62 dolaru, přičemž 52týdenní maximum činí 17,33 dolaru. To může být pro dlouhodobé investory lákavou příležitostí, protože firma si udržuje hrubou marži 51 %, což značí zdravý obchodní model. Při tržní kapitalizaci 14 miliard dolarů a silném zaměření na inovace v oblasti reklamních technologií a předplatitelských služeb má Snap potenciál stát se opět relevantním hráčem na trhu digitálních platforem. Otázkou zůstává, zda se společnosti podaří udržet pozitivní trend i ve zbytku roku 2025.