Netflix v posledních čtyřech letech investoval více než 200 milionů dolarů do thajské produkce a výrazně tak posílil roli země jako klíčového centra pro audiovizuální tvorbu v jihovýchodní Asii. Největší světová streamovací platforma se zaměřuje na originální projekty z Thajska a jejich globální distribuci. Jedním z výrazných příkladů je mysteriózní thriller Master of the House, který přilákal během roku 2024 více než 750 milionů hodin sledování. Jen v letošním roce plánuje Netflix uvést devět nových originálních titulů včetně postapokalyptického filmu Ziam. Cílem společnosti je nejen přinášet atraktivní obsah divákům po celém světě, ale také vychovávat novou generaci thajských tvůrců a filmových štábů. „Posilujeme lokální vyprávění příběhů prostřednictvím místních investic a zároveň trénujeme další generaci thajských filmařů,“ uvedla Malobika Banerji, ředitelka obsahu pro jihovýchodní Asii. Strategie Netflixu má dalekosáhlý dopad na celé odvětví, protože nejen přivádí zahraniční produkce do Thajska, ale současně obohacuje lokální ekosystém a zajišťuje mu trvalou mezinárodní viditelnost. Zdroj: Shutterstock Podpora vlády a příchod zahraničních produkcí Rozvoj audiovizuálního průmyslu v Thajsku se stal součástí širší vládní strategie. Bangkok si stanovil ambiciózní cíl: generovat 4 biliony bahtů (123 miliard dolarů) ročních příjmů a vytvořit 20 milionů pracovních míst v rámci kreativní ekonomiky. Tento plán má diverzifikovat hospodářství, které je dosud silně závislé na cestovním ruchu a exportu. Inspirací se Thajsko netají – vychází z úspěšného modelu Jižní Koreje, jež dokázala svůj lokální obsah proměnit v globální fenomén. Thajsko se rychle stává atraktivní destinací i pro zahraniční filmové projekty. Třetí série seriálu The White Lotus z produkce HBO byla natočena kompletně v Thajsku a prezentovala nejen jeho pláže a města, ale i místní herecké talenty. Podobně film Jurassic World Rebirth od studia Universal měl část natáčení na thajských ostrovech, a premiéra v červenci přinesla zemi další publicitu. Připravovaný sci-fi seriál Alien: Earth z produkce FX dokonce zaznamenal rekordní investice mezi zahraničními projekty v zemi. Od roku 2016 již více než 4 600 zahraničních filmových projektů využilo thajské lokace, technické zázemí a zkušené štáby. To do ekonomiky přineslo přes 1 miliardu dolarů. Atraktivitu Thajska dále zvyšuje systém konkurenčních hotovostních pobídek. V roce 2024 tak zahraniční produkce přinesly do ekonomiky 6,6 miliardy bahtů. Jen v srpnu 2025 schválila thajská filmová rada 845 milionů bahtů na pobídky pro sedm zahraničních projektů s celkovými investicemi 4,5 miliardy bahtů. Konkurence a růst domácí produkce Vedle Netflixu se o thajský trh zajímají i další hráči. Čínská streamovací platforma iQiyi investuje do thajsky mluveného obsahu, protože autentické příběhy s kulturními prvky dokázaly oslovit diváky po celé jihovýchodní Asii. Warner Bros Discovery (WBD) uvedla v regionu svou platformu Max koncem loňského roku a načasovala ji právě před premiérou thajské série The White Lotus. Tento krok pomohl zvýšit nejen zájem o samotnou platformu, ale také turistický ruch, protože seriál ukázal Thajsko jako atraktivní destinaci. Thajská vláda zároveň navyšuje podporu domácích tvůrců a produkcí, které se čím dál častěji objevují na mezinárodních filmových festivalech a globálních streamovacích platformách. Tato kombinace státní podpory a zahraničních investic přispívá k dynamickému růstu domácího filmového průmyslu. Netflix se tak nejen spoléhá na dovoz obsahu, ale aktivně se podílí na rozvoji místního talentu a vytváření obsahu, který dokáže obstát i na globálním trhu. Ekonomický a kulturní dopad Rozmach audiovizuální produkce má pro Thajsko i širší ekonomické důsledky. Podle Chakrita Pichyangkula z thajské agentury pro kreativní ekonomiku generovala zvýšená mezinárodní expozice více než 300 miliard bahtů dodatečné ekonomické hodnoty díky kulturnímu turismu a zvýšené poptávce po thajských produktech. Tento efekt přesahuje rámec filmového průmyslu a podporuje i další sektory, od pohostinství po maloobchod. V kombinaci s investicemi do vzdělávání filmových profesionálů, modernizace studií a podpory festivalové účasti domácích tvůrců získává Thajsko stabilní pozici jednoho z hlavních tvůrčích center Asie. Strategie Netflixu, která propojuje globální ambice s lokálními kořeny, tak ukazuje, jak lze audiovizuální průmysl proměnit v motor hospodářského i kulturního růstu. Tento vývoj ukazuje, že Thajsko se stává klíčovým uzlem globální filmové a streamovací produkce. Netflix i jeho konkurenti dokazují, že spojení lokálních příběhů s mezinárodní distribucí může vytvářet nejen nové ekonomické příležitosti, ale i podporovat kulturní sebevědomí a globální reputaci celé země. Zdroj: Shutterstock