Akcie společnosti Hennes & Mauritz (H&M), druhého největšího maloobchodního řetězce s módou na světě, ve čtvrtek posílily poté, co podnik oznámil lepší než očekávané výsledky za třetí fiskální čtvrtletí. Investoři pozitivně reagovali na známky toho, že strategie obratu pod vedením generálního ředitele Daniela Ervera začíná přinášet ovoce. V jednu chvíli během dopoledního obchodování v Londýně vzrostly akcie o více než 8 %, později se růst zmírnil, ale stále zůstával výrazný. Výsledky hospodaření ukázaly, že H&M dokázal výrazně zlepšit provozní efektivitu. Provozní zisk za tři měsíce do konce srpna vzrostl meziročně o 40 % na 4,9 miliardy švédských korun (522 milionů dolarů). Tento výsledek překonal nejen loňských 3,5 miliardy, ale i konsensus analytiků v průzkumu LSEG, který předpokládal 3,7 miliardy. Čistý obrat dosáhl 57 miliard švédských korun, což je více než očekávaných 56,8 miliard. Zdroj: Bloomberg Jedná se už o druhé čtvrtletí v řadě, kdy H&M překonal očekávání analytiků. To ukazuje, že snaha o restrukturalizaci a přísnou kontrolu nákladů začíná fungovat. Daniel Erver, který se ujal vedení společnosti po obtížném období stagnace, klade důraz na návrat k hlavním produktovým řadám a posílení atraktivity nabídky. Zároveň zvyšuje efektivitu prostřednictvím uzavírání málo výnosných obchodů, jejich modernizace a posunu k digitalizaci. Generální ředitel Daniel Erver v prohlášení zdůraznil, že kombinace silnější nabídky pro zákazníky, lepší hrubé marže a důsledné kontroly nákladů vedla k růstu provozního zisku. Podle něj je to důkaz, že se firma opět dokáže přizpůsobit dynamickým změnám v oděvním průmyslu a vrátit se na cestu dlouhodobé stability. H&M dlouhodobě čelil silné konkurenci zejména ze strany španělské společnosti Inditex, vlastníka značky Zara. Inditex dokázal rychleji reagovat na módní trendy, efektivněji řídit dodavatelský řetězec a díky tomu získat podíl na trhu. H&M naopak čelil kritice za pomalejší reakci a menší atraktivitu kolekcí. Současné výsledky však naznačují, že se švédskému řetězci podařilo zrychlit tempo a znovu se přiblížit svému rivalovi. Pozitivní signály přicházejí i z aktuální sezóny. Podzimní kolekce, která vstoupila do prodeje v září, byla podle společnosti přijata zákazníky velmi dobře. Tržby v prvním měsíci čtvrtého čtvrtletí by se měly pohybovat na stejné úrovni jako loni, což je vzhledem k současné slabší spotřebitelské důvěře považováno za solidní výsledek. Na druhé straně však H&M upozorňuje na rizika, která mohou zatížit výsledky v následujících měsících. Zejména dopad amerických cel na dovoz se plně projeví až na konci čtvrtého čtvrtletí a začátku příštího fiskálního roku. To by mohlo vést ke zvýšení cen v USA, což je pro firmu citlivé, protože se snaží držet krok s konkurencí a neztratit zákazníky v prostředí oslabené kupní síly. Zdroj: Getty Images Daniel Erver k tomu uvedl, že firma bude přistupovat k cenové politice obezřetně. Zvýšení cen bude realizováno pouze tam, kde jsou zákazníci ochotni akceptovat vyšší částky. To znamená, že H&M se bude snažit zachovat dostupnost svých produktů, a zároveň vyrovnat rostoucí náklady spojené s importem. Tento přístup ukazuje, že vedení si uvědomuje potřebu najít rovnováhu mezi ziskovostí a udržením zákaznické základny. Výsledky tedy naznačují, že H&M je na správné cestě k obratu. Strategie zaměřená na posílení hlavní nabídky, přísnou kontrolu nákladů a modernizaci obchodní sítě přináší konkrétní výsledky. Přesto bude důležité sledovat, jak se firma vyrovná s tlakem cel, slabší spotřebitelskou poptávkou a přetrvávající silnou konkurencí. Pokud se jí podaří udržet současné tempo a zároveň rozšířit digitální prodejní kanály, má šanci upevnit svou pozici na globálním trhu s módou.