Investoři pozitivně reagovali na známky toho, že strategie obratu pod vedením generálního ředitele Daniela Ervera začíná přinášet ovoce. V jednu chvíli během dopoledního obchodování v Londýně vzrostly akcie o více než 8 %, později se růst zmírnil, ale stále zůstával výrazný.Výsledky hospodaření ukázaly, že H&M dokázal výrazně zlepšit provozní efektivitu. Provozní zisk za tři měsíce do konce srpna vzrostl meziročně o 40 % na 4,9 miliardy švédských korun . Tento výsledek překonal nejen loňských 3,5 miliardy, ale i konsensus analytiků v průzkumu LSEG, který předpokládal 3,7 miliardy. Čistý obrat dosáhl 57 miliard švédských korun, což je více než očekávaných 56,8 miliard.Jedná se už o druhé čtvrtletí v řadě, kdy H&M překonal očekávání analytiků. To ukazuje, že snaha o restrukturalizaci a přísnou kontrolu nákladů začíná fungovat. Daniel Erver, který se ujal vedení společnosti po obtížném období stagnace, klade důraz na návrat k hlavním produktovým řadám a posílení atraktivity nabídky. Zároveň zvyšuje efektivitu prostřednictvím uzavírání málo výnosných obchodů, jejich modernizace a posunu k digitalizaci.Generální ředitel Daniel Erver v prohlášení zdůraznil, že kombinace silnější nabídky pro zákazníky, lepší hrubé marže a důsledné kontroly nákladů vedla k růstu provozního zisku. Podle něj je to důkaz, že se firma opět dokáže přizpůsobit dynamickým změnám v oděvním průmyslu a vrátit se na cestu dlouhodobé stability.H&M dlouhodobě čelil silné konkurenci zejména ze strany španělské společnosti Inditex, vlastníka značky Zara. Inditex dokázal rychleji reagovat na módní trendy, efektivněji řídit dodavatelský řetězec a díky tomu získat podíl na trhu. H&M naopak čelil kritice za pomalejší reakci a menší atraktivitu kolekcí. Současné výsledky však naznačují, že se švédskému řetězci podařilo zrychlit tempo a znovu se přiblížit svému rivalovi.Pozitivní signály přicházejí i z aktuální sezóny. Podzimní kolekce, která vstoupila do prodeje v září, byla podle společnosti přijata zákazníky velmi dobře. Tržby v prvním měsíci čtvrtého čtvrtletí by se měly pohybovat na stejné úrovni jako loni, což je vzhledem k současné slabší spotřebitelské důvěře považováno za solidní výsledek.Na druhé straně však H&M upozorňuje na rizika, která mohou zatížit výsledky v následujících měsících. Zejména dopad amerických cel na dovoz se plně projeví až na konci čtvrtého čtvrtletí a začátku příštího fiskálního roku. To by mohlo vést ke zvýšení cen v USA, což je pro firmu citlivé, protože se snaží držet krok s konkurencí a neztratit zákazníky v prostředí oslabené kupní síly.Chcete využít této příležitosti?Daniel Erver k tomu uvedl, že firma bude přistupovat k cenové politice obezřetně. Zvýšení cen bude realizováno pouze tam, kde jsou zákazníci ochotni akceptovat vyšší částky. To znamená, že H&M se bude snažit zachovat dostupnost svých produktů, a zároveň vyrovnat rostoucí náklady spojené s importem. Tento přístup ukazuje, že vedení si uvědomuje potřebu najít rovnováhu mezi ziskovostí a udržením zákaznické základny.Výsledky tedy naznačují, že H&M je na správné cestě k obratu. Strategie zaměřená na posílení hlavní nabídky, přísnou kontrolu nákladů a modernizaci obchodní sítě přináší konkrétní výsledky. Přesto bude důležité sledovat, jak se firma vyrovná s tlakem cel, slabší spotřebitelskou poptávkou a přetrvávající silnou konkurencí. Pokud se jí podaří udržet současné tempo a zároveň rozšířit digitální prodejní kanály, má šanci upevnit svou pozici na globálním trhu s módou.