Německý výrobce sandálů Birkenstock ve čtvrtek oznámil, že zvyšuje svůj odhad tržeb pro fiskální rok 2025. Impulsem je stále silná poptávka po jeho obuvi, zejména po dřevácích a botách, která přichází především od movitějších zákazníků. Tento trend ukazuje, že i přes vyšší ceny a dopady amerických cel zůstává značka Birkenstock pevně ukotvena mezi luxusními a prestižními značkami, které nacházejí své zákazníky i v období nejistého ekonomického prostředí. Poptávka odolává inflaci i clům Birkenstock potvrzuje, že zájem o jeho ikonické produkty, jako jsou sandály a semišové dřeváky Boston, zůstává vysoký navzdory ekonomickým tlakům. Model Boston s uzavřenou špičkou, který se online prodává až za 275 dolarů, patří k nejvyhledávanějším. Zvýšený zájem o luxusní obuv se ukazuje především ve Spojených státech, kde zákazníci s vyššími příjmy stále preferují prémiové značky a jsou ochotni platit více i přes dopady cel a inflace. Zdroj: Getty Images Tento trend potvrzuje i srovnání s dalšími luxusními značkami, jako jsou kočárky Bugaboo nebo kabelky Coach Tabby, jejichž poptávka mezi movitými spotřebiteli zůstává stabilní. Naopak domácnosti s nižšími příjmy stále čelí většímu tlaku rostoucích životních nákladů, což se promítá do jejich nižší nákupní aktivity. Růst tržeb nad očekávání Společnost uvedla, že nyní očekává tržby ve výši minimálně 2,09 miliardy eur, což odpovídá přibližně 2,45 miliardy dolarů. To představuje růst o 17,5 % při konstantních měnových kurzech oproti loňskému roku. Již dříve Birkenstock počítal s růstem na horní hranici svého odhadovaného rozmezí 15–17 %, ale aktuální výsledky ukazují, že výkon značky předčil původní prognózy. Pozitivní výsledky se odrazily i na akciích společnosti, které v předobchodním obchodování vyskočily o 6 %. Tento vývoj potvrzuje, že investoři vnímají Birkenstock jako stabilní a růstovou značku, která si i v náročném prostředí dokáže udržet silné postavení. Silné čtvrtletní výsledky Birkenstock uvedl, že ve čtvrtém čtvrtletí, které tradičně končí v září, očekává tržby ve výši minimálně 520 milionů eur. To představuje meziroční nárůst o 18 % za toto tříměsíční období. Už výsledky třetího čtvrtletí ukázaly na silnou poptávku po produktech prodávaných za plné ceny, což pomohlo společnosti překonat očekávání ohledně zisku. Díky tomu společnost potvrdila také cíl zvýšit upravený zisk EBITDA o 31,3 % až 31,8 % za rok končící 30. září. Tento růst dokládá, že i přes tlak ze strany výrobních nákladů a celních opatření dokáže Birkenstock generovat zdravý zisk a zároveň investovat do rozšiřování kapacit. Investice do výroby a efektivity Výrobce, který produkuje 95 % své obuvi v Německu, zároveň pracuje na zefektivnění výroby a logistiky. Cílem je snížit výrobní náklady a zajistit dlouhodobou udržitelnost podnikání i v prostředí, kde cla zvyšují tlak na marže. Birkenstock Holding plc (BIRK) Ve čtvrtek společnost oznámila akvizici výrobního závodu poblíž Drážďan za 18 milionů eur. Tento krok umožní zvýšit výrobní kapacity a lépe uspokojit rostoucí poptávku na světových trzích. Nový závod by měl být uveden do provozu do konce fiskálního roku 2027. Birkenstock tímto krokem potvrzuje svou strategii investovat do domácí výroby a udržovat vysoké standardy kvality, které jsou pro značku klíčovým atributem. Prémiová značka se stabilní pozicí Růst Birkenstocku je příkladem, že prémiové značky dokážou obstát i v prostředí, které je pro běžné spotřebitele náročnější. Luxusní a prestižní produkty často těží z vyšší cenové elasticity mezi zákazníky s vyššími příjmy, což se v současné době ukazuje jako konkurenční výhoda. Birkenstock se tím zařazuje mezi další značky, které zvyšují svůj podíl na trhu díky důrazu na kvalitu, prestiž a ikonický design. Výhled společnosti do dalších let zůstává optimistický. Díky expanzi výrobních kapacit, rostoucí poptávce a silné pozici na klíčových trzích, zejména v USA, má Birkenstock solidní předpoklady pro další růst.