Společnost Meta Platforms uvedla na trh novou generaci chytrých brýlí Ray-Ban Display, které mají posunout hranice nositelné elektroniky. Brýle jsou vybaveny displejem v čočkách, umožňují uživatelům číst zprávy, pořizovat fotografie a videa či využívat živé překlady. Ovládají se pomocí speciálního náramku sledujícího jemné pohyby rukou. Jejich cena byla stanovena na 799 dolarů a prodej začne 30. září. V porovnání s konkurenčními produkty působí cenovka relativně příznivě. Brýle Apple (AAPL) Vision Pro se prodávají za 3 500 dolarů, což dělá z nabídky Meta (META) dostupnější variantu. Analytici ale upozorňují, že pro masové rozšíření zůstává i tato cena vysoká. Martin Yang z Oppenheimeru označil cenovou hladinu pod 1 000 dolarů za krok správným směrem, nicméně podle něj jde stále o technologii, která je pro běžné spotřebitele příliš nákladná. Ralph Schackart z William Blair dokonce uvedl, že k dosažení širší penetrace by bylo nutné srazit cenu až k hranici 200 dolarů. Překážky v designu a technických parametrech Vedle ceny stojí v cestě masovému přijetí také hmotnost a výdrž baterie. Brýle váží 67 gramů, což je podle Yanga už nad limitem pohodlného nošení pro celodenní použití. Předchozí model vážil 53 gramů a už tehdy se pohyboval na horní hranici přijatelnosti. Pro mnohé uživatele tak může být nošení nových Ray-Ban Display únavné, zvláště pokud by je chtěli používat celý den. Výdrž baterie je dalším problémem. Podle Meta poskytují brýle až šest hodin při smíšeném používání. To je sice dostatečné pro kratší interakce, ale pro každodenní celodenní využití to působí jako nedostatek. Justin Post z Bank of America zdůraznil, že k opravdovému průlomu by bylo potřeba dosáhnout celodenní výdrže, která by otevřela dveře širším možnostem použití. Navíc zatím chybí širší ekosystém aplikací. Podle Yanga brýle nefungují jako samostatná hardwarová platforma – většinu funkcí zajišťuje spárování se smartphonem, přičemž samotné brýle fungují spíše jako sekundární obrazovka. Meta navíc zatím neposkytuje vývojářům nástroje pro tvorbu vlastních aplikací běžících přímo v brýlích, což brzdí jejich potenciál. Očekávání prodejů a reakce analytiků Podle kontrol dodavatelského řetězce, na které se odvolává Oppenheimer, se Meta chystá začít s relativně skromnými objemy. Po uvedení na trh se očekává prodej v řádu „desítek tisíc“ kusů, přičemž v následujících dvou letech se odhaduje 150 000 až 200 000 prodaných kusů. Taková čísla jsou daleko od komerčního měřítka, které by naznačovalo skutečný průlom na trhu. Přesto se najdou hlasy, které vývoj hodnotí pozitivně. Mark Mahaney z Evercore ISI ocenil praktičnost a funkčnost brýlí, které podle něj představují významný krok vpřed v odbourávání bariér, jež dosud bránily rozšíření nositelných technologií. Poukázal na to, že za 799 dolarů by brýle mohly přitáhnout miliony uživatelů, pokud se ukáže, že jejich funkce jsou skutečně užitečné v každodenním životě. Dlouhá cesta k masovému přijetí Meta investuje do divize Reality Labs více než 20 miliard dolarů ročně a nové brýle jsou jedním z klíčových projektů, které mají posílit její pozici v oblasti rozšířené a virtuální reality. Přestože brýle Ray-Ban Display přinášejí technologický pokrok, k masovému rozšíření je čeká ještě dlouhá cesta. Analytici se shodují, že pro spotřebitele jsou největší překážkou vysoká cena, vyšší hmotnost a nedostatečná výdrž baterie. Pokud se Meta podaří tyto faktory postupně vylepšovat a zároveň otevřít platformu pro vývoj aplikací, může se situace změnit. Do té doby však půjde spíše o produkt pro technologické nadšence než o zařízení, které by proniklo do běžné domácnosti. Z dlouhodobého pohledu však tento vývoj posiluje důvěru investorů v to, že Meta se i nadále snaží být průkopníkem v oblasti nositelné elektroniky a umělé inteligence. I kdyby první generace brýlí nezaznamenala masivní prodeje, může položit základ pro budoucí verze, které už dokážou oslovit širší trh.