Akcie Hershey klesají i přes pozitivní výhled růstu tržeb a marketingové plány
Společnost Hershey Co, jeden z nejznámějších světových výrobců čokoládových cukrovinek, oznámila, že dosavadní prodeje spojené s letošním Halloweenem zaostávají za očekáváním.
Prodeje Hershey před Halloweenem byly zatím slabší, ale firma spoléhá na nákupy na poslední chvíli
Novinka Reese’s Oreo se stala nejsilnějším novým produktem a oslovila mladé zákazníky
Vysoké ceny kakaa nadále zatěžují ziskovost, přesto tržby meziročně vzrostly
Vývoj v posledních dnech před Halloweenem rozhodne o tom, zda se tržby vyrovnají loňsku
Firma uvedla, že neobvykle teplé počasí na mnoha trzích a skutečnost, že Halloween letos připadl na pátek, přiměly mnoho spotřebitelů odložit nákupy až na poslední chvíli. Podle vyjádření vedení společnosti Hershey však tradice rozdávání sladkostí zůstává mezi spotřebiteli silná a v posledních dnech před svátkem se očekává výrazné oživení poptávky, které by mohlo přiblížit tržby úrovni loňského roku.
Generální ředitel Kirk Tanner k tomu dodal, že slabší průběžné výsledky nelze chápat jako odraz celkového výkonu společnosti. Uvedl, že sezónní vlivy u Halloweenu nejsou letos standardní a rozhodující může být doslova několik posledních dnů před svátkem. „Ačkoli výsledky Hershey na Halloween byly zklamáním, tento pokles se netýká celé naší činnosti,“ zdůraznil Tanner během konferenčního hovoru s investory.
Na celoroční úrovni si firma udržuje pozitivní výhled. Hershey zvýšila prognózu meziročního růstu tržeb z minimálně 2 % na zhruba 3 %. Klíčovým faktorem je úspěšné uvedení nového produktu Reese’s Oreo, který spojil dvě nejrozpoznatelnější značky v kategorii sladkostí. Během třetího čtvrtletí se tato novinka stala vůbec nejprodávanějším novým produktem v segmentu cukrovinek, žvýkaček a mentolek. Maloobchodní prodeje překonaly plán, a to zejména díky zájmu mladších spotřebitelů.
Zdroj: Getty Images
Tanner uvedl, že generace Z a mileniálové reagují na produkt mimořádně pozitivně, což je pro Hershey strategicky významné. Tyto dvě skupiny představují rostoucí podíl kupní síly a zároveň ovlivňují trendy na sociálních sítích. Společnost proto připravuje intenzivnější marketingovou komunikaci zaměřenou právě na digitální kanály, jako jsou Instagram a TikTok. Součástí strategie budou také zážitkové akce a spolupráce s influencery, které mají dále posílit účast značky v online komunitách.
Celkově se čistý obrat společnosti Hershey ve třetím čtvrtletí zvýšil meziročně o 6,5 % na 3,18 miliardy dolarů, což překonalo odhady analytiků FactSet (3,12 miliardy dolarů). Zvýšení cen produktů a pokles nákladů na dovozní cla pomohly zmírnit část inflačního tlaku. Nejdůležitější překážkou zůstává vysoká cena kakaa – ta je stále přibližně o 70 % vyšší než v roce 2023.
Hershey očekává, že ceny kakaa začnou postupně klesat, zejména díky očekávanému vyššímu globálnímu objemu sklizně v letech 2025 a 2026. Tento trend by mohl v budoucnu přinést úlevu nákladové základně firmy. V současné době však dopady drahé suroviny stále výrazně snižují míru ziskovosti.
Čistý zisk společnosti ve třetím čtvrtletí klesl na 276,3 milionu dolarů z loňských 446,3 milionu dolarů. Nicméně upravený zisk na akcii ve výši 1,30 dolaru překonal prognózu 1,07 dolaru. Firma také upravila výhled zisku na akcii pro rok 2025 na rozmezí 5,90 až 6,00 dolarů na akcii. To je sice mírně pod odhadem analytiků (6,02 dolaru), ale vedení věří, že silná poptávka po čokoládových výrobcích spolu s marketingovou ofenzivou podpoří dlouhodobý růst tržeb i povědomí o značce.
Akcie Hershey však na oznámené výsledky reagovaly poklesem o téměř 4 % a dostaly se na nejnižší úroveň od července. Za celý rok 2025 akcie klesly o 0,4 %, zatímco index S&P 500 vzrostl o 16,4 %. Investoři tak zatím zůstávají opatrní, zejména kvůli zvýšené nákladovosti surovin a nejistotě ohledně spotřebitelských výdajů.
V následujících dnech bude klíčové sledovat tržby z opravdu posledních nákupů před Halloweenem. Historicky bývají tyto dny pro Hershey jedny z nejvýnosnějších v roce. Pokud spotřebitelé skutečně nakoupí později, tržby mohou ještě významně poskočit a zmírnit současně negativní tržní reakci.
Firma uvedla, že neobvykle teplé počasí na mnoha trzích a skutečnost, že Halloween letos připadl na pátek, přiměly mnoho spotřebitelů odložit nákupy až na poslední chvíli. Podle vyjádření vedení společnosti Hershey však tradice rozdávání sladkostí zůstává mezi spotřebiteli silná a v posledních dnech před svátkem se očekává výrazné oživení poptávky, které by mohlo přiblížit tržby úrovni loňského roku.Generální ředitel Kirk Tanner k tomu dodal, že slabší průběžné výsledky nelze chápat jako odraz celkového výkonu společnosti. Uvedl, že sezónní vlivy u Halloweenu nejsou letos standardní a rozhodující může být doslova několik posledních dnů před svátkem. „Ačkoli výsledky Hershey na Halloween byly zklamáním, tento pokles se netýká celé naší činnosti,“ zdůraznil Tanner během konferenčního hovoru s investory.Na celoroční úrovni si firma udržuje pozitivní výhled. Hershey zvýšila prognózu meziročního růstu tržeb z minimálně 2 % na zhruba 3 %. Klíčovým faktorem je úspěšné uvedení nového produktu Reese’s Oreo, který spojil dvě nejrozpoznatelnější značky v kategorii sladkostí. Během třetího čtvrtletí se tato novinka stala vůbec nejprodávanějším novým produktem v segmentu cukrovinek, žvýkaček a mentolek. Maloobchodní prodeje překonaly plán, a to zejména díky zájmu mladších spotřebitelů.Tanner uvedl, že generace Z a mileniálové reagují na produkt mimořádně pozitivně, což je pro Hershey strategicky významné. Tyto dvě skupiny představují rostoucí podíl kupní síly a zároveň ovlivňují trendy na sociálních sítích. Společnost proto připravuje intenzivnější marketingovou komunikaci zaměřenou právě na digitální kanály, jako jsou Instagram a TikTok. Součástí strategie budou také zážitkové akce a spolupráce s influencery, které mají dále posílit účast značky v online komunitách.Celkově se čistý obrat společnosti Hershey ve třetím čtvrtletí zvýšil meziročně o 6,5 % na 3,18 miliardy dolarů, což překonalo odhady analytiků FactSet . Zvýšení cen produktů a pokles nákladů na dovozní cla pomohly zmírnit část inflačního tlaku. Nejdůležitější překážkou zůstává vysoká cena kakaa – ta je stále přibližně o 70 % vyšší než v roce 2023.Hershey očekává, že ceny kakaa začnou postupně klesat, zejména díky očekávanému vyššímu globálnímu objemu sklizně v letech 2025 a 2026. Tento trend by mohl v budoucnu přinést úlevu nákladové základně firmy. V současné době však dopady drahé suroviny stále výrazně snižují míru ziskovosti.Čistý zisk společnosti ve třetím čtvrtletí klesl na 276,3 milionu dolarů z loňských 446,3 milionu dolarů. Nicméně upravený zisk na akcii ve výši 1,30 dolaru překonal prognózu 1,07 dolaru. Firma také upravila výhled zisku na akcii pro rok 2025 na rozmezí 5,90 až 6,00 dolarů na akcii. To je sice mírně pod odhadem analytiků , ale vedení věří, že silná poptávka po čokoládových výrobcích spolu s marketingovou ofenzivou podpoří dlouhodobý růst tržeb i povědomí o značce.Chcete využít této příležitosti?The Hershey Company Akcie Hershey však na oznámené výsledky reagovaly poklesem o téměř 4 % a dostaly se na nejnižší úroveň od července. Za celý rok 2025 akcie klesly o 0,4 %, zatímco index S&P 500 vzrostl o 16,4 %. Investoři tak zatím zůstávají opatrní, zejména kvůli zvýšené nákladovosti surovin a nejistotě ohledně spotřebitelských výdajů.V následujících dnech bude klíčové sledovat tržby z opravdu posledních nákupů před Halloweenem. Historicky bývají tyto dny pro Hershey jedny z nejvýnosnějších v roce. Pokud spotřebitelé skutečně nakoupí později, tržby mohou ještě významně poskočit a zmírnit současně negativní tržní reakci.
