L’Oréal oznámil svou nejnovější akvizici, v rámci které koupil kosmetické a parfumérské značky od společnosti Kering za 4,7 miliardy dolarů. Tato transakce, která byla zveřejněna v neděli, zahrnuje vzácnou 50letou licenci na značku Gucci, což posiluje postavení francouzského konglomerátu v rostoucím sektoru krásy.
Kering se rozhodl k tomuto kroku zejména kvůli naléhavé potřebě snížit dluh. Kromě dlouhodobých licencí na rozvoj kosmetických produktů získal L’Oréal také kontrolu nad prestižními parfémy značky Creed, která v poslední době vykazovala nižší výkon než její konkurenti.
Analytici z Deutsche Bank tvrdí, že přestože se jedná o jednorázovou velkou investici do parfémů, potenciál pro růst prostřednictvím ikonické značky je zřejmý. Podle Tanguy Pellen, manažerského partnera britské konzultační firmy Skarbek Partners, „velkým klenotem je Gucci a získání této licence je velký úspěch“.
Gucci generuje přibližně 600 milionů eur ročně, což je poměrně málo ve srovnání s jeho renomé. L’Oréal však již dokázal dramaticky zvýšit příjmy ze značek, které získal, například Yves Saint Laurent, což svědčí o jeho schopnosti efektivně spravovat a rozvíjet luxusní značky.
V loňském roce představoval sektor parfémů jednu z nejrychleji rostoucích částí trhu s kosmetickými produkty, přičemž na pokrytí jeho podílu na trhu L’Oréal pro rok 2024 se odhaduje přibližně 16% s příjmy kolem 6 miliard eur.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky