Analytici společnosti Berenberg varují před strukturním posunem v luxusním průmyslu, který podle nich představuje vážnější problém než jen dočasný pokles. V roce 2025 by se měly celosvětové příjmy z luxusu propadnout již druhý rok po sobě, což se stane teprve potřetí za posledních třicet let.
V kontrastu s předchozími poklesy během dot-com bubliny a globální finanční krize nyní akciové trhy dosahují historických maxim. Podle Berenberg je to ještě znepokojivější, když se trh stále projevuje optimisticky s předpoklady o obratě do šesti měsíců. Analytici očekávají střednědobý růst jen 2-3%, což je výrazný pokles oproti historickému průměru 6%.
Klíčovými faktory tohoto poklesu jsou slabší výdaje v Číně, zhoršující se situace aspirujících spotřebitelů a klesající zapojení generace Z, která se méně zajímá o luxus a častěji se obrací k trhu s druhou rukou. Tento posun se dá vysvětlit rostoucími obavami z inflace a nejistotou ohledně pracovního trhu ovlivněného umělou inteligencí.
Přesto, spotřebitelé, kteří vnímají luxus jako odraz jejich absolutního bohatství, zůstávají odolní. Podle Berenberg se očekává, že v USA mohou dominantní značky na trhu získat podíl na trhu, i když to překvapivě souvisí s výkonností akciového trhu.
Co se týče doporučení, Berenberg doporučuje investice do značek jako Brunello Cucinelli, Hermès a Ferrari, které budou těžit z jejich vzácnosti a silné cenové síly. Naopak LVMH byl downgradován na doporučení „držet“ kvůli širšímu zastoupení v kategoriích s nízkou vstupní cenou a Kering byl hodnocen jako „prodat“ na základě očekávaného tlaku na vrcholové příjmy.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
