Snackový gigant Mondelez se rozhodl využít nový generativní AI nástroj, který mu pomůže snížit náklady na výrobu marketingového obsahu mezi 30 % až 50 %. Tento krok reaguje na rostoucí tlak ze strany konkurence a měnící se spotřebitelské chování.
Vytvořený ve spolupráci s firmou Accenture, Mondelez očekává, že tento nástroj umožní rychlou produkci krátkých televizních reklam, které budou k dispozici již na příští vánoční období a potenciálně také pro Super Bowl 2027.
Společnost již investovala více než 40 milionů dolarů do vývoje této technologie. Podle Jon Halvorsona, globálního viceprezidenta pro zákaznický zážitek, by se úspory mohly dále zvyšovat, pokud by nástroj zvládl vytvářet složitější videa. Mondelez čelí i problémům s tarify a omezenými rozpočty spotřebitelů, což je motivuje k adopci AI pro snížení nákladů na reklamu a urychlení procesů.
Mezi konkurenty, jako například Kraft Heinz a Coca-Cola, i oni testují AI pro marketingové kampaně. Coca-Cola v roce 2024 spustila vánoční reklamy vytvořené pomocí AI, avšak spotřebitelé je kritizovali za nedostatek emocí. Na rozdíl od toho, Mondelez zatím nepoužívá lidské postavy v obsahu generovaném AI a zaměřuje se na reklamy na sociálních sítích pro Cookies Chips Ahoy v USA a čokoládu Milka v Německu.
Jak uvedl Halvorson, náklady na animaci se pohybují v řádu stovek tisíců dolarů, zatímco nová metoda je výrazně levnější. Mondelez plánuje nástroj využít také pro další produkty, včetně čokolády Lacta a Oreo v Brazílii a čokolády Cadbury ve Velké Británii.
Podle Tiny Vaswani, viceprezidentky pro digitální podmínky a data, bude každý obsah generovaný nástrojem před publikováním zkontrolován, aby se předešlo problémům. Mondelez má stanovená pravidla, kterými se vyhýbá reklamám s nezdravými stravovacími návyky, manipulativním jazykem a urážlivými stereotypy.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
