Streamovací gigant Netflix se po zveřejnění výsledků za třetí čtvrtletí roku 2025 ocitl pod tlakem investorů. Akcie společnosti se propadly o 10 % bezprostředně po oznámení výsledků a aktuálně jsou přibližně o 17 % níže oproti svému historickému maximu. Takto výrazný pokles vyvolal otázku, zda jde o dočasnou korekci, nebo o signál, že růstový příběh Netflixu začíná ztrácet sílu. I přes krátkodobé zklamání je však třeba vnímat širší kontext. Netflix zůstává jednou z nejziskovějších a nejstabilnějších mediálních společností současnosti. Zatímco investoři reagují na nižší provozní marži a mírnější výhled růstu, dlouhodobé základy firmy i nové zdroje příjmů ukazují, že její příběh zdaleka nekončí. Zdroj: Shutterstock Zpomalení růstu a pokles zisků jsou jen dočasné Vedení Netflixu (NFLX) oznámilo, že provozní marže za třetí čtvrtletí dosáhla 28 %, což bylo méně, než očekávaných 31,5 %. Na první pohled to působí jako negativní signál, ale existuje jasné vysvětlení. Společnost během období zaplatila více než 600 milionů dolarů za urovnání daňového sporu v Brazílii – mimořádný náklad, který nebyl zahrnut do původní prognózy. Podle vedení by bez tohoto jednorázového výdaje zisky výrazně převýšily očekávání. Jinými slovy, nejde o strukturální problém, ale o účetní položku, která se v budoucnu pravděpodobně nebude opakovat. Pro dlouhodobé investory tedy nejde o varovný signál, ale spíše o dočasné zhoršení výsledků způsobené neobvyklými okolnostmi. Pokud jde o tržby, Netflix zaznamenal meziroční růst o 17,2 %, což mírně překonalo konsenzus analytiků. Přesto vedení ve výhledu na čtvrté čtvrtletí očekává růst 16,7 %, tedy nepatrné zpomalení. To vedlo část investorů k přesvědčení, že společnost již dosáhla svého růstového vrcholu. Z dlouhodobého hlediska je však i tento růst mimořádně silný, zejména vzhledem k velikosti firmy s tržní kapitalizací 464 miliard dolarů. Nové zdroje příjmů: merchandising a reklama Zatímco streaming zůstává jádrem podnikání, Netflix rozšiřuje své aktivity do oblastí, které mu mohou otevřít zcela nové zdroje příjmů. Jedním z nich je merchandising, tedy licencování svých značek a postav externím výrobcům. Nedávno společnost udělila licenci na svůj připravovaný animovaný film KPop Demon Hunters hračkářským gigantům Mattel (MAT) a Hasbro (HAS). Tento krok připomíná strategii Walt Disney (DIS), který dlouhodobě úspěšně monetizuje své duševní vlastnictví prostřednictvím licencí, hraček či tematických atrakcí. Pro Netflix to znamená, že jeho populární originální filmy a seriály mohou generovat další tok příjmů mimo streaming, a posílit tak diverzifikaci celého byznysu. Ještě zásadnější roli však může sehrát reklama. Netflix v roce 2022 spustil předplatné s podporou reklam, které rozšiřuje dostupnost služby a zároveň otevírá prostor pro nový typ monetizace. Vedení společnosti přistoupilo k tomuto modelu postupně – metodou „crawl, walk, run“ (plazit se, chodit, běžet) – tedy nejprve otestovat, poté rozvíjet a nakonec masově škálovat. Tento přístup se vyplácí. V roce 2025 je Netflix na cestě zdvojnásobit své příjmy z reklamy oproti předchozímu roku. Přesto vedení tvrdí, že se stále nachází pouze ve fázi „walk“, tedy ve střední fázi rozvoje. Pokud bude růst pokračovat stejným tempem, mohla by se reklama stát jedním z hlavních motorů tržeb v nadcházejících letech. Akcie zůstávají drahé, přesto atraktivní pro dlouhodobé investory Z pohledu fundamentů zůstává Netflix mimořádně silnou společností s vysokou schopností generovat volný cash flow. Přesto akcie po posledních výprodejích nejsou zcela levné – obchodují se zhruba za 57násobek volného cash flow, což naznačuje, že trh i nadále započítává značná očekávání budoucího růstu. To může pro investory znamenat riziko z hlediska ocenění. I když Netflix bude nadále růst dvouciferným tempem, vysoká cena akcií může omezit výnosový potenciál v příštích letech. Riziko spočívá také v tom, že nové projekty – merchandising či reklama – představují pro společnost nové teritorium, kde se mohou objevit chyby. Zároveň však platí, že Netflix má oproti konkurenci výraznou výhodu – globální dosah, silnou značku a obrovskou databázi předplatitelů. Tyto faktory mu umožňují rychle testovat nové obchodní modely a optimalizovat je v reálném čase. Z dlouhodobého pohledu tak Netflix zůstává kvalitní růstovou akcií, i když její aktuální cena může znamenat, že prostor pro další růst je krátkodobě omezený. Pokud by došlo k dalšímu poklesu ceny, mohla by se akcie stát velmi atraktivní příležitostí pro investory, kteří hledají kombinaci stability, inovací a globálního dosahu. Zdroj: Shutterstock