Investiční banka RBC Capital Markets vydala pozitivní zprávu o americkém řetězci Sprouts Farmers Market, který se specializuje na prodej biopotravin a čerstvých produktů. Podle nové analýzy vidí banka prostor pro růst akcií až o 44 %, a to navzdory nedávnému prudkému poklesu jejich hodnoty. RBC zvýšila hodnocení akcií společnosti z „sector perform“ na „outperform“, i když zároveň upravila cílovou cenu z 176 USD na 148 USD. Podle analytika Stevena Shemeshe je současný propad akcií ideální příležitostí pro nové investory, protože společnost se ocitla na atraktivní vstupní úrovni. Sprouts Farmers Market (SFM) totiž v posledních třech měsících zaznamenal pokles o 36 %, přičemž jen za poslední měsíc akcie spadly o 24 %. Od červnového maxima se jejich hodnota propadla přibližně o 42 %, což je výrazně více než u většiny konkurenčních maloobchodních řetězců. Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM) Akcie Sprouts jsou podhodnocené, říká RBC Shemesh upozornil, že akcie se nyní obchodují za pouhý devítinásobek odhadované EBITDA pro rok 2027, respektive zhruba 15násobek P/E. To je podle něj známka toho, že trh už do ceny akcií započítal očekávané zpomalení růstu tržeb a obavy z nižší poptávky jsou přehnané. „Domníváme se, že zpomalení srovnatelných tržeb ve stejných obchodech je již plně zohledněno v současném ocenění a že obavy z nedávných propagačních aktivit jsou přehnané,“ napsal Shemesh. „To vytváří pozitivní poměr rizika a výnosu a otevírá prostor pro solidní oživení.“ Ve střednědobém horizontu analytik očekává, že růst srovnatelných tržeb se může zvýšit na 4–5 %, což by bylo znatelné zlepšení oproti průměrnému růstu 3 % z let 2015 až 2019. Tento trend by mohl být podpořen celostátním inovačním programem, který má za cíl zlepšit kvalitu, čerstvost a rozmanitost nabídky. Inovace, čerstvost a rozšířená nabídka Jedním z největších taháků strategie Sprouts Farmers Market je rozšíření sortimentu a důraz na originalitu a inovace v nabídce produktů. Společnost v roce 2024 uvedla na trh více než 7 100 nových produktů, čímž se snaží oslovit nové skupiny zákazníků a posílit svou image lídra v oblasti zdravého stravování. Shemesh považuje tuto strategii za klíčový faktor, který může zlepšit vnímání značky: „Vidíme v tom katalyzátor, který zvyšuje relevanci produktů a podporuje kulturu založenou na novosti a diferenciaci.“ Kromě toho společnost dosáhla pokroku v efektivitě dodavatelského řetězce. Díky zkrácení času „od farmy po regál“ se zlepšila čerstvost produktů a snížily se provozní náklady. Tyto kroky jsou podle RBC důležité nejen z hlediska kvality, ale i z dlouhodobé udržitelnosti růstu. Digitalizace marketingu a rozvoj loajality zákazníků Sprouts Farmers Market zároveň modernizuje marketing a rozšiřuje digitální přítomnost. Zatímco před pandemií směřovalo přibližně 85 % marketingového rozpočtu do papírových letáků, dnes společnost investuje především do digitálních kampaní s vyšší měřitelností. „Společnost přechází od tradičních tiskových materiálů k digitální reklamě, která přináší vyšší návratnost,“ uvedl Shemesh. „Jakmile bude loajalitní program spuštěn na celostátní úrovni, očekáváme, že tyto investice se začnou zhodnocovat.“ Zdroj: Unsplash Tento přechod k digitálnímu marketingu by měl umožnit Sprouts lépe cílit na zákazníky, zvyšovat opakované nákupy a posilovat povědomí o značce mezi mladší generací spotřebitelů. Partnerství a expanze doručovacích služeb Dalším pilířem růstu jsou strategická partnerství v oblasti doručování. Společnost navázala spolupráci s platformami Instacart, DoorDash a UberEats, čímž rozšířila dostupnost svých produktů mimo fyzické prodejny. Tyto služby navíc otevírají dveře zákazníkům, kteří preferují pohodlí online nákupů, ale stále hledají kvalitní a čerstvé potraviny. RBC zároveň zdůrazňuje, že rostoucí zájem o biopotraviny může Sprouts poskytnout výraznou konkurenční výhodu. Pokud se tento trend zrychlí, právě Sprouts by mohl být mezi prvními, kdo z něj bude těžit více než tradiční potravinové řetězce. Analytik Shemesh shrnuje, že po výrazném propadu akcií se Sprouts Farmers Market nachází na zajímavém bodě obratu. „Společnost je nyní oceněna pod úrovní svých historických průměrů a zároveň prochází fází strukturálního zlepšení, což vytváří ideální podmínky pro návrat důvěry investorů,“ uvedl.