Trh se sponzorovaným obsahem zažívá v posledních letech mimořádnou expanzi, kterou potvrzují i čerstvá data společnosti Tubefilter. V prvních šesti měsících roku 2025 vzrostl počet zhlédnutí sponzorovaných videí na YouTube meziročně o 28 % a samotný počet sponzorovaných videí vyskočil dokonce o 54 %. Výdaje značek do kampaní tvůrců navíc rostou tak rychle, že v některých případech už překonávají investice do tradičních médií. Právě na tento trend vsadil startup Agentio, který propojuje značky s tvůrci na YouTube. A podle aktuálního vývoje je zřejmé, že jeho strategie funguje. Společnost oznámila třetí kolo financování ve výši 40 milionů dolarů, vedené venture kapitálovou firmou Forerunner za účasti stávajících investorů Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler a Starting Line. Celkově si Agentio od svého vzniku připsalo již 56 milionů dolarů, což odpovídá valuaci 340 milionů dolarů. Startup založili v roce 2023 Arthur Leopold, dřívější prezident platformy Cameo, a Jonathan Meyers, bývalý inženýr Spotify (SPOT). Jen za poslední rok se Agentio podle vlastních údajů pětinásobně rozrostlo. Zdroj: Agentio Účinnost kampaní jako hlavní důvod prudkého zájmu Agentio uvádí, že značky používající jeho platformu vidí výrazně lepší výsledky než při tradičních formátech online reklamy. Jako příklad uvádí Bombas – společnost specializující se na ponožky a oděvy. Podle Agentio dosáhla Bombas prostřednictvím jejich kampaní 5,3× vyšší návratnosti investic do reklamy a 90% podílu nových zákazníků ve srovnání s videoreklamou na jiných platformách. Startup tvrdí, že mnoho značek potřebuje na vyčerpání svých reklamních rozpočtů na Meta (META) a Google (GOOGL) více než půl roku, zatímco prostřednictvím Agentio to zvládnou v řádu měsíců – a navíc s lepšími výsledky. Podle Arthura Leopolda je právě efektivnější automatizace důvodem, proč se značky k Agentio přesouvají. Startup od začátku staví svůj model na využití umělé inteligence, která má celý proces nákupu a správy kampaní co nejvíce zjednodušit. Tvůrci představují důvěryhodné kanály komunikace, a v době nárůstu AI obsahu podle Leopolda důvěra publika nabývá na ještě větší hodnotě. Tvůrci mají z růstu platformy také přímý prospěch. Agentio uvedlo, že jim za dobu svého fungování vyplatilo už desítky milionů dolarů. Ti, kteří se připojili v posledním roce, podle společnosti během šesti měsíců více než zdvojnásobili své příjmy z partnerství. Zkrátil se i čas potřebný k získání prvních nabídek: z původních 45–50 dní na méně než jeden den. To je přímý výsledek rychle rostoucí nabídky i poptávky. Technologický motor: multimodální AI a automatizace kampaní Agentio v posledním roce výrazně investovalo do posílení svých technologických nástrojů. Zaměřilo se na modely uvažování i multimodální porozumění, které nyní tvoří jádro jeho produktové nabídky. V praxi to znamená, že marketéři mohou pomocí AI vytvářet kampaně, optimalizovat je a zároveň kontrolovat veškerý obsah, který tvůrci před nahráním generují. Loni firma uvedla funkci pro párování značek s tvůrci splňujícími jejich standardy bezpečnosti značky. Letos přidala AI nástroj, který kontroluje samotný obsah videí – zda odpovídá briefu, zda se drží pravidel kampaně a zda je zcela bezpečný pro veřejné zveřejnění. Technický ředitel Jonathan Meyers uvádí, že tato automatizace značkám šetří obrovské množství času. Dříve musel někdo manuálně kontrolovat každý kus obsahu. Nyní to platforma zvládne sama, mnohem rychleji a konzistentněji. Díky datovému párování navíc Agentio dokáže propojit značky s tvůrci, kteří by se tradičně vůbec nepotkali. Například doplňky stravy obvykle míří k fitness influencerům. Agentio však dokáže ukázat, že i tvůrci pracující v terénu mohou přinášet relevantní publikum. Výsledkem je širší a efektivnější zásah, který společnosti často překvapí. Ambice mimo YouTube a expanze, která se teprve rozjíždí Platforma byla dosud úzce spojená s YouTube, ale po dvou letech se Agentio začíná rozšiřovat i na další kanály. Firma testuje integraci s produkty Meta – zejména formáty Reels – a pracuje s partnerskými reklamami Meta, které nezasahují do hlavního feedu. Výhodou je, že velká část tvůrců na Agentio již má aktivní profily na Instagramu či Facebooku, díky čemuž lze kampaně snadněji škálovat. Startup uvedl, že v roce 2026 plánuje podporovat další velké platformy, včetně TikToku a Snapu (SNAP). Hlavní investor posledního kola, Forerunner, sleduje Agentio už více než rok. A jak uvedla managing partnerka Eurie Kim, rozhodujícím momentem byla zkušenost značek z portfolia Forerunneru, které se po propojení s Agentio staly nadšenými uživateli platformy. Podle Kim má Agentio potenciál stát se platformou pro plánování médií budoucnosti, především díky AI a práci s tvůrci – nejhodnotnějším marketingovým aktivem dneška. Agentio také rychle roste personálně. Před rokem mělo 12 zaměstnanců, nyní jich má 35 a v následujícím roce plánuje růst na více než 100. Jestliže růst sponzorovaného obsahu bude pokračovat současným tempem, Agentio bude zřejmě patřit mezi nejrychleji rostoucí hráče v celém segmentu – a jeho expanze mimo YouTube může výrazně proměnit trh s influencer marketingem. Zdroj: Shutterstock