Apple zažívá zásadní obrat, který může zásadně změnit postavení značky v celém odvětví. Podle analytiků společnosti Counterpoint Research má Apple (AAPL) poprvé po 14 letech překonat Samsung a stát se globálním lídrem v dodávkách smartphonů. Tento posun není výsledkem jediné kampaně nebo marketingového tahu, ale kombinací několika faktorů, které společně vytvářejí mimořádně příznivé prostředí pro růst značky. Nejviditelnějším hybatelem je úspěch nové řady iPhone 17, která byla uvedena na trh v září. Apple dlouhodobě čelí kritice za údajný nedostatek inovací v segmentu smartphonů, přesto právě tato generace ukazuje, že značka dokáže přijít s produktem, který rezonuje v klíčových regionech a dokáže přitáhnout velké objemy poptávky. Podle Counterpointu by dodávky iPhonů měly v roce 2025 vzrůst o 10 %, což výrazně převyšuje očekávaný růst celého trhu se smartphony ve výši 3,3 %. Analytici také upozorňují, že Apple má za sebou mimořádně silné třetí čtvrtletí. Poptávka po iPhonech „předčila očekávání“ a růst dodávek meziročně dosáhl 9 %, což je v jinak stagnujícím či pomalu rostoucím trhu pozoruhodná hodnota. Silný kvartál vytvořil pevnou základnu pro pokračující dynamiku iPhone 17, který v prvních týdnech prodeje ukázal ještě výraznější výsledky. Zdroj: Bloomberg Výjimečná dynamika iPhonu 17 a regionální data Counterpoint uvádí, že mezi prvním a čtvrtým týdnem po uvedení vzrostly prodeje iPhone 17 v USA o 12 % oproti předchozí generaci. Na čínském trhu, kde Apple čelí nejen domácí konkurenci, ale i geopolitickým tlakům, byl růst dokonce 18 %. Tyto výsledky nezahrnují iPhone Air, který nebyl v Číně uveden okamžitě, což by mohlo znamenat další potenciál pro růst v následujících měsících. Posilující prodeje v obou nejdůležitějších regionech jsou pro Apple klíčovým faktorem. Analytici zdůrazňují, že za zlepšeným výhledem nestojí pouze atraktivita nového modelu, ale také fakt, že cyklus výměny zařízení dosáhl bodu zlomu. Uživatelé, kteří si pořídili iPhone během pandemie, nyní přicházejí do fáze, kdy logicky uvažují o upgradu. Od roku 2023 do druhého kvartálu 2025 bylo prodáno 358 milionů použitých iPhonů, což představuje obrovskou základnu budoucí poptávky. Apple navíc těží i z makroekonomických faktorů – dopad amerických cel byl ve výsledku mírnější, než se očekávalo, a zmírnění geopolitického napětí posílilo důvěru spotřebitelů na rozvíjejících se trzích. Zlepšující se kurz místních měn vůči dolaru a stabilnější hospodářské prostředí vytvářejí prostor pro pokračující růst. Strategie modelového portfolia a plánované novinky do roku 2027 V rámci řady iPhone 17 došlo k několika změnám, které analytici vnímají jako strukturální posun. Apple nahradil model Plus novým iPhone Air, který lépe zapadá do preferencí spotřebitelů a cenových segmentů. Firma zároveň pracuje s širším rozptylem paměťových a cenových konfigurací, aby lépe oslovila různé skupiny zákazníků. Counterpoint upozorňuje, že Apple se v následujících letech chystá uvést několik zásadních novinek:– iPhone 17e v první polovině příštího roku,– první skládací iPhone kolem konce roku 2026,– iPhone flip v roce 2027. Tyto kroky mají strategicky rozšířit nabídku do více cenových úrovní a posílit přítomnost v segmentu, který poroste rychleji než trh jako celek – v nižším prémiovém pásmu. To je zároveň kategorie, kde Apple tradičně hledal další prostor pro rozšiřování zákaznické základny. Společnost tím reaguje na změnu poptávkových trendů zejména na rozvíjejících se trzích, kde sílí poptávka po prémiových, ale cenově dostupnějších modelech. V kombinaci s inovacemi v designu a technologiích jde o recept, který může společnosti poskytnout dlouhodobou konkurenční výhodu. Výhled pro trh a pozice Apple v následujících letech Counterpoint očekává, že Apple bude v roce 2025 držet 19,4% globální podíl na trhu se smartphony. Samsung by měl dosáhnout 18,7 %, což potvrzuje těsné soupeření obou gigantů, ale zároveň jasně naznačuje, že Apple má potenciál zůstat globálním lídrem až do konce desetiletí. Analytici však upozorňují, že trh čeká v roce 2026 výrazný tlak ze strany růstu cen komponentů, což zpomalí tempo celého odvětví. Apple i Samsung jsou však v relativně výhodné pozici díky dlouhodobě budované integraci dodavatelských řetězců, která jim umožňuje tlumit cenové šoky lépe než menší konkurenti. Mírný odklad funkcí Apple Intelligence u nové řady iPhonů neměl negativní dopad na jejich prodeje. Ačkoli zdrženlivější investice do AI brzdily akcie Apple na začátku roku, poslední měsíc přinesl výrazný obrat – Apple se stal jedním z nejvýkonnějších titulů v rámci skupiny „Magnificent Seven“. Investoři oceňují stabilní růst, silnou poptávku a disciplinovanější přístup ke kapitálovým výdajům, které stojí v kontrastu s agresivnější strategií konkurence. Apple vstupuje do nového růstového cyklu, který se opírá o kombinaci silné poptávky, úspěšné produktové strategie a zlepšeného makroekonomického prostředí. iPhone 17 se stal katalyzátorem, který dokázal změnit tržní dynamiku a otevřel cestu k možnému získání globálního prvenství v dodávkách smartphonů. Pokud se naplní očekávání týkající se produktových novinek a pokračující modernizace portfolia, může Apple skutečně upevnit pozici lídra až do roku 2029 – a možná i déle. Zdroj: Shutterstock